大型家電企業(yè)開始介入快熱式行業(yè)，但分身乏術(shù)?？鞜崾叫袠I(yè)以主打“行業(yè)品牌”的中小企業(yè)占據(jù)市場主流，大體劃分為品牌、技術(shù)及拼裝三大陣營，其中老品牌奧特朗、哈佛由于進入快熱式行業(yè)時間早而雄踞珠三角，引領(lǐng)珠三角地區(qū)金屬制熱風(fēng)潮。后起之秀瑞琦仕依憑“3秒即熱”、“ 非金屬遠紅外線發(fā)熱技術(shù)”及“恒溫”獨自領(lǐng)秀長三角地區(qū)非金屬加熱技術(shù)市場，已經(jīng)初步形成了“長珠對峙”局面，天奧特朗、哈佛、瑞琦仕三分天下，呈勢均力敵之勢。而瑞琦仕長三角獨領(lǐng)風(fēng)騷，其后發(fā)制人能給人怎樣的思考？
“科技” &“品牌”——瑞琦仕的戰(zhàn)略選擇
中國家電模式一直崇尚低價制造、低價營銷，靠較大的市場占有率獲得邊際利潤。隨著消費市場的變化、原材料的上漲，人力成本的增加，出口市場的匯率變化，中國家電再崇尚低價模式已是死路一條，中國家電成長模式將由低價模式向溢價模式轉(zhuǎn)型。注重品牌建設(shè)和加強科技創(chuàng)新是溢價模式的題中之義。
瑞琦仕成立之初就確立了“以技術(shù)創(chuàng)新樹品牌”、“引領(lǐng)科技潮流，締造即熱典范”的發(fā)展戰(zhàn)略，致力通過構(gòu)建品牌提供溢價空間，革新技術(shù)打造核心競爭力；中國最大的快熱式產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)基地——“瑞琦仕工業(yè)園”的硬件優(yōu)勢確保了制造工藝的精良，在業(yè)內(nèi)的領(lǐng)導(dǎo)地位，從發(fā)展平臺和技術(shù)層面，為瑞琦仕領(lǐng)秀長三角提供了極大的保障。
品牌運作方面，明確的企業(yè)定位、統(tǒng)一的企業(yè)形象設(shè)計、獨特的企業(yè)文化等，這些構(gòu)成了瑞琦仕獨一無二的品牌內(nèi)涵，再借助完善的宣傳方案，瑞琦仕構(gòu)建了自己品牌知名度與美譽度，并培養(yǎng)了顧客的品牌忠誠度。品牌成為瑞琦仕規(guī)避價格戰(zhàn)的有效手段，成為區(qū)隔其他同類產(chǎn)品的法寶，成為企業(yè)實現(xiàn)利潤最大化的保證。
快熱式產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)有數(shù)百家之多，多數(shù)企業(yè)通過拼裝、模仿等方式來擠占市場，技術(shù)缺乏創(chuàng)新，產(chǎn)品技術(shù)低質(zhì)，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，缺乏可持續(xù)競爭力，只能在低端市場憑靠價格戰(zhàn)取勝，倒閉現(xiàn)象非常普遍。瑞琦仕的后發(fā)制人為正在發(fā)展中的中小企業(yè)提供了健康發(fā)展的發(fā)展思路——品牌加技術(shù)，一個不能少。遵循這種健康的發(fā)展模式，也有助于產(chǎn)業(yè)環(huán)境更加規(guī)范，運轉(zhuǎn)更加良性，也能有效淘汰一批企業(yè)。
發(fā)明專利&非金屬制熱——瑞琦仕核心優(yōu)勢
瑞琦仕擁有獨有遠紅外水電分離加熱器技術(shù)發(fā)明專利，獨壓群芳。非金屬水電分離加熱器（ZL200720111597.2)從根本上解決了消費者的用電安全問題，6年來瑞琦仕安全用電事故為零，受到消費者極大重視和歡迎。
非金屬加熱器技術(shù)同金屬加熱器的根本區(qū)別在于解決了結(jié)水垢和安全問題。金屬加熱器結(jié)水垢問題，以及結(jié)水垢可能帶來的安全問題始終是熱水器行業(yè)的隱憂。非金屬加熱器永不結(jié)水垢和將水電完全分離本身已經(jīng)解決了用電安全問題，消費者不用擔(dān)心人身會受到傷害。
看一個企業(yè)是不是有發(fā)展?jié)摿?，要看硬實力，也要看軟實力。?jù)瑞琦仕發(fā)言人介紹，目前市場上銷售的非金屬加熱器大多是仿冒瑞琦仕專利，嚴重侵權(quán)，將在適當(dāng)時候給予打擊，追究侵權(quán)責(zé)任。換言之，那些仿冒專利的侵權(quán)企業(yè)隨時面臨被清理的危險。
“3秒即熱”&“恒溫”——瑞琦仕的兩大憑借
“3秒即熱”沖擊了熱水解決方案的速度極限，引領(lǐng)快熱式電熱水器進入以秒記元的時代，成就了瑞琦仕第一個輝煌。瑞琦仕第一個樹立“3秒即熱”的旗幟，即俗稱的“快3秒”。瑞琦仕發(fā)言人告訴記者，“3秒即熱”是熱水器的新概念，標(biāo)志著熱水器進入“快熱”時代，滿足了消費者時尚、快捷的需求。
2008年，瑞琦仕首家推出快熱式電熱水器恒溫概念，制造了中國第一臺恒溫式電熱水器，開啟了即熱熱水器恒溫時代，成就了瑞琦仕第二個輝煌。
這兩個輝煌讓瑞琦仕從主打“行業(yè)品牌”的中小企業(yè)中脫穎而出，迅猛發(fā)展，最終成為引領(lǐng)長三角的龍頭企業(yè)，并與珠三角的品牌奧特朗、哈佛成三足鼎立的趨勢，三分中國的快熱式電熱水器市場。而瑞琦仕品牌優(yōu)勢更具競爭潛力。
VI形象&終端展示——瑞琦仕的推廣亮點
瑞琦仕VI形象經(jīng)過權(quán)威策劃機構(gòu)兩輪打造，張顯快熱式行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌形象。“快熱式·瑞琦仕”不僅是瑞琦仕的注冊商標(biāo)，也是瑞琦仕打造行業(yè)領(lǐng)袖品牌的決心與口號，如同“好空調(diào)格力造”一樣，在未來將成為快熱式行業(yè)的一張亮麗的名片。“精湛科技·沐浴專家”是瑞琦仕在行業(yè)的定位，科技主導(dǎo)沐浴新生活。“懂沐浴·品生活”是瑞琦仕的時尚追求。從這一點也可以看出瑞琦仕是一個有理想的企業(yè)，注入“靈魂”的企業(yè)是可以期待的企業(yè)。
在新近落成的瑞琦仕科技大樓里，為全面提升企業(yè)形象，瑞琦仕在一層大廳特設(shè)產(chǎn)品展示廳，展示瑞琦仕的新形象，已投入市場銷售的四大類60多個品種令參觀者嘆為觀止，吸引眾多想進入快熱式行業(yè)的創(chuàng)業(yè)致富人士眼球。他們看中的不僅是瑞琦仕的現(xiàn)在，更看重瑞琦仕的未來。
厚重感&使命感——瑞琦仕的理想追求
人們看到瑞琦仕在知識產(chǎn)權(quán)、安全保證、科技研發(fā)及儲備產(chǎn)能四方面具有的優(yōu)勢。非金屬發(fā)熱體，水電分離技術(shù)、外涂導(dǎo)電復(fù)合納米材料，遠紅外加熱，12重安全保護，能為用戶提供萬無一失的用電安全。產(chǎn)品更新?lián)Q代的速度，成熟完善的產(chǎn)品線和產(chǎn)品系列彰顯了研發(fā)實力。目前國內(nèi)最大的快熱式電熱水器的研發(fā)、生產(chǎn)基地，為爆發(fā)式可持續(xù)發(fā)展體提供了條件。
瑞琦仕已經(jīng)走過第一個快速發(fā)展的五個，對未來五年，瑞琦仕有了明確的發(fā)展目標(biāo)：中國快熱式行業(yè)第一品牌，中國最大的快熱式產(chǎn)業(yè)基地，中國快熱式行業(yè)最具競爭力的市場定位，開啟“千家萬店”工程，公眾性的公司未來等等。瑞琦仕雄心勃勃，正在布局后五年乃至20年的發(fā)展計劃。
作為 “長興縣快熱式電熱水器行業(yè)協(xié)會”會長單位，瑞琦仕從建設(shè)行業(yè)技術(shù)規(guī)范、確立行業(yè)行為準則及擬定快熱式行業(yè)的發(fā)展規(guī)劃三方面著手規(guī)范長三角快熱式行業(yè)的發(fā)展，并以身作則，力促形成一個規(guī)范有序的，公平競爭的，共同發(fā)展的市場環(huán)境，以期能夠更好地引領(lǐng)長三角地區(qū)快熱式行業(yè)良性發(fā)展。
