當(dāng)前，中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)的“技術(shù)競(jìng)賽”已是彎弓滿月，蓄勢(shì)待發(fā)。近日，《中國(guó)企業(yè)報(bào)》記者從國(guó)家發(fā)改委獲悉，在剛公布的國(guó)家認(rèn)定企業(yè)技術(shù)中心2010年科技活動(dòng)經(jīng)費(fèi)支出額前100名企業(yè)名單中，海爾集團(tuán)與美的集團(tuán)分別以79.24億元、53.5億元的支出，成為家電業(yè)中科技經(jīng)費(fèi)投入最多的兩家企業(yè)。此外，海信集團(tuán)、TCL集團(tuán)的科技經(jīng)費(fèi)投入分別達(dá)到了25.4億元、19.72億元。

對(duì)于正在步入成熟期的中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)，“不比市場(chǎng)收入，而比技術(shù)創(chuàng)新投入”的時(shí)代或?qū)㈤_啟。近年來，變頻空調(diào)、平板電視、滾筒洗衣機(jī)、智能電飯煲等一系列中高端產(chǎn)品的升級(jí)與熱銷，成為家電企業(yè)技術(shù)競(jìng)賽的主要成果。

已提前開啟的“全直流升級(jí)”浪潮再度攪熱國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)，《中國(guó)企業(yè)報(bào)》記者注意到，與此前變頻空調(diào)在中國(guó)經(jīng)歷了10年推廣、3年普及相比，在消費(fèi)需求和企業(yè)創(chuàng)新的共同驅(qū)動(dòng)下，美的空調(diào)表示“有望在兩年內(nèi)全面普及全直流”。

消費(fèi)需求暗藏商機(jī)

近年來，持續(xù)高漲的市場(chǎng)升級(jí)和消費(fèi)需求的快速變化，在給中國(guó)家電企業(yè)帶來新的發(fā)展機(jī)遇同時(shí)，也帶來了新的挑戰(zhàn)。

在美的家用空調(diào)總裁吳文新看來，“從市場(chǎng)導(dǎo)向向用戶導(dǎo)向的提升，從關(guān)注同行競(jìng)爭(zhēng)到關(guān)注用戶需求的轉(zhuǎn)變，將消費(fèi)需求變成企業(yè)升級(jí)的動(dòng)力，不僅考驗(yàn)著企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新水平，還考驗(yàn)著企業(yè)的運(yùn)營(yíng)理念和經(jīng)營(yíng)能力。”

近年來，隨著全球范圍內(nèi)快速步入“綠色低碳”的發(fā)展浪潮，我國(guó)也確定了“節(jié)能減排”的消費(fèi)需求。傳統(tǒng)的定速空調(diào)在經(jīng)歷了20多年的推廣應(yīng)用后，在低碳、綠色等性能上難以滿足快速變化的消費(fèi)需求。正是踏準(zhǔn)這一輪空調(diào)消費(fèi)需求變化的節(jié)拍，美的空調(diào)在3年前果斷實(shí)施變頻空調(diào)普及風(fēng)暴，以技術(shù)升級(jí)產(chǎn)品帶來的節(jié)能舒適為突破口，開啟了空調(diào)消費(fèi)市場(chǎng)的升級(jí)大幕。

正是得益于來自消費(fèi)需求的強(qiáng)大拉動(dòng)力，3年間全國(guó)變頻空調(diào)的市場(chǎng)占有率從不足10%一路上漲達(dá)到2011年的近40%，并有望于2012年突破60%。同樣，美的空調(diào)也取得了全國(guó)變頻空調(diào)銷售三連冠的業(yè)績(jī)。

一旦消費(fèi)需求和企業(yè)創(chuàng)新在市場(chǎng)中碰撞找到新的融合點(diǎn)，整個(gè)家電產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品升級(jí)速度也開始加速。日前，吳文新宣布，將在兩年內(nèi)實(shí)現(xiàn)變頻空調(diào)的“全直流升級(jí)”，并確保在2012年實(shí)現(xiàn)全直流變頻空調(diào)50%的占有率。《中國(guó)企業(yè)報(bào)》記者獲悉，在美的雄心悖悖宣布這一計(jì)劃的背后，是來自3年多變頻普及的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)不足300元的產(chǎn)品價(jià)格差也讓消費(fèi)者對(duì)于全直流的接受度大大提升。

技術(shù)創(chuàng)新尋找出路

以技術(shù)創(chuàng)新撬動(dòng)的消費(fèi)需求，不只是讓美的在變頻空調(diào)上占盡風(fēng)頭，還讓海爾等更多國(guó)內(nèi)大企業(yè)開始從中低端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)戰(zhàn)高端市場(chǎng)，獲得了在規(guī)?；麧?rùn)之外的技術(shù)增值和品牌溢價(jià)的豐厚回報(bào)。這也成為今年以來，美的等大企業(yè)以技術(shù)創(chuàng)新抵抗市場(chǎng)增速放緩帶來的增長(zhǎng)乏力的最大利器。

日前，工業(yè)和信息化部副部長(zhǎng)蘇波指出，“加快構(gòu)建產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化、產(chǎn)業(yè)鏈完備、科技含量高、資源消耗低、污染排放少、可持續(xù)發(fā)展的工業(yè)體系，從主要依靠規(guī)模擴(kuò)張、過度消耗能源資源的粗放發(fā)展向注重效率、注重發(fā)展質(zhì)量和效益的可持續(xù)發(fā)展轉(zhuǎn)變。”

近年來，美的圍繞變頻空調(diào)建立全產(chǎn)業(yè)鏈競(jìng)爭(zhēng)體系，在與日韓強(qiáng)敵的競(jìng)爭(zhēng)中具備了對(duì)產(chǎn)品技術(shù)和核心功能的定義權(quán)，也完成了對(duì)整個(gè)空調(diào)產(chǎn)業(yè)變頻化進(jìn)程的推動(dòng)。同時(shí)，美的在全面掌握變頻空調(diào)黑匣子技術(shù)的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)變頻化普及后又全面轉(zhuǎn)向全直流升級(jí)。這些成就除了得益于美的多年來在核心技術(shù)上的持續(xù)投入，更有賴于企業(yè)及時(shí)把握空調(diào)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)的方向，通過對(duì)核心技術(shù)的全面掌控，依托企業(yè)的規(guī)?；?、市場(chǎng)化基礎(chǔ)，完成了從以市場(chǎng)為導(dǎo)向向以消費(fèi)者為導(dǎo)向的轉(zhuǎn)身，并牢牢把握了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主動(dòng)脈。

不過，面對(duì)快速提升的企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新能力，其核心目的不是制造市場(chǎng)營(yíng)銷的炒作概念，更不是成為企業(yè)自我標(biāo)榜的標(biāo)簽，而是在滿足消費(fèi)者日益變化的需求時(shí)，快速的產(chǎn)品創(chuàng)新能力和服務(wù)協(xié)同能力，這才是中國(guó)家電企業(yè)未來在全球市場(chǎng)領(lǐng)跑和崛起的核心能力。