近日，權(quán)威家電媒體人民網(wǎng)調(diào)查并發(fā)布了《2011中國家電產(chǎn)業(yè)白皮書》，范圍包涵智能熱水器、智能廚房等多個產(chǎn)業(yè)的市場消費趨勢的調(diào)查和分析，消費者投票評選顯示，國內(nèi)廚衛(wèi)電器龍頭企業(yè)——萬和獲得高達9%的支持比例，當選綜合傾向購買廚電品牌第三名！與方太、美的組成第一集團品牌，三大品牌的綜合傾向購買比例已經(jīng)超過30%，獲得消費者力挺。

從統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，目前市場上主流的廚電品牌格局已經(jīng)基本穩(wěn)定，以產(chǎn)品線廣為代表的美的、以專業(yè)為代表的方太、萬和都有著10%左右的占有率，領(lǐng)先其他企業(yè)，九陽、格蘭仕、華帝緊隨其后，整個廚電市場呈現(xiàn)出“群雄逐鹿”的競爭態(tài)勢。方太打出口號“賣得更好的吸油煙機不是洋品牌，而是方太”。萬和是中國航天事業(yè)合作伙伴，“讓家更溫暖”廣告語讓其品牌形象更加親切。美的強大的品牌整合能力為其廚衛(wèi)電器頻頻助推。華帝的火炬贊助商形象廣為傳播。隨著“家電下鄉(xiāng)”“以舊換新”等有利政策推動，廚衛(wèi)電器進城下鄉(xiāng)，品牌驅(qū)動力起到了舉足輕重的作用，各大品牌競爭呈現(xiàn)愈加激烈趨勢。

在市場布局方面，以萬和、華帝為代表的專業(yè)的廚電廠商，憑借多年的技術(shù)創(chuàng)新實力和市場拓展，在吸油煙機、燃氣灶等優(yōu)勢領(lǐng)域表現(xiàn)強勢。萬和在全國的銷售網(wǎng)點有上萬家，比較完善的渠道布局蘊藏強大地發(fā)展后勁。萬和還創(chuàng)新渠道，與中國團購在線和蘇寧、國美、永樂等合作進行專場團購，通過“冠軍聯(lián)盟”與建材家居品牌異業(yè)聯(lián)盟，提供一站式銷售和服務(wù)。美的遍布全國城鄉(xiāng)的大小專賣店及連鎖網(wǎng)點。華帝計劃“電子商務(wù)與鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場并進”。這側(cè)面反映“渠道為王”在廚衛(wèi)電器行業(yè)仍是不爭的事實。

縱觀廚電品牌格局，專業(yè)性是影響目前品牌格局的主要因素，細分領(lǐng)域技術(shù)已經(jīng)成為準入門檻，專業(yè)技術(shù)形成壁壘。萬和“雙渦輪”吸油煙機19 立方/分鐘超大排風量，占據(jù)大吸力優(yōu)勢。高端吸油煙機競爭主要集中在大吸力領(lǐng)域，萬和“雙渦輪”最大排風量可達19立方/分鐘，老板“雙勁芯”可提升至17.5立方/分鐘，而帥康的“雙子輪”系統(tǒng)排風量也步入17立方/分鐘以上的行列。方太推出“高效靜吸”吸油煙機專注靜音技術(shù)，解決了“高效吸煙”和“寧靜工作”這個魚和熊掌不能兼得的問題。同時像德意、櫻花、三洋等少數(shù)品牌，近年來鮮有新技術(shù)和新產(chǎn)品問世，市場運作缺乏亮點，份額正在不斷減少。

業(yè)內(nèi)人士認為，近三十年間，中國廚電行業(yè)實現(xiàn)了快速發(fā)展，消費者選擇更趨于理性，僅憑廣告就沖動購買已不現(xiàn)實，反而會更關(guān)注產(chǎn)品技術(shù)、品牌美譽度、性價比等指標因素，以及購買便利性等等，所以，消費者傾向購買反映企業(yè)綜合實力，是品牌實力風向標。