春節(jié)歷來不是家電銷售的旺季，因此廠商也并沒有投入太多的資源進行促銷，然而，多重因素影響下，今年春節(jié)家電市場各品類的表現(xiàn)差異化分外明顯，與去年同期相比家電市場整體銷售情況也并沒有實現(xiàn)較大的提升。
3D、蘋果受熱捧
從各大賣場了解到，隨著物質(zhì)生活水平的不斷提升，過年送禮送數(shù)碼產(chǎn)品逐漸成為一種時尚，尤其是年輕一代，春節(jié)能得到一部iphone4s或者是ipad2絕對是最大的愿望之一，尤其是iPhone4S一上市就引來了眾多人的瘋狂搶購。
對家庭而言，在客廳里安裝一臺3D電視機能讓親朋好友充分享受視覺效果，也是一大樂趣。因此，今年春節(jié)市場上3D彩電和以蘋果系列為代表的3c產(chǎn)品銷售情況依舊較為火爆，已然成為各大商場增加人氣，拉動銷量的重頭戲。目前市場上銷售的20余個彩電品牌基本上都有3D電視出售，價格從千元到萬元不等，銷售數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間3D電視較為熱銷的型號基本集中在大尺寸上，價位在萬元左右的較受歡迎。
受雨雪天氣刺激，電暖氣等取暖設(shè)備也是消費者熱衷購買的產(chǎn)品。2011年年底PM2.5事件的推動下，消費者對室內(nèi)空氣質(zhì)量格外關(guān)注，空氣凈化器產(chǎn)品從去年年底就開始呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，春節(jié)假期期間銷售勢頭同樣不甘示弱。包括夏普、飛利浦、西屋、美的、亞都等品牌是其中的受益者。從銷售情況來看，價格在100元—500元之間的小家電仍然是居民過年家電采購的重點之一，或自用，或送禮，均是不錯的選擇，美容器、按摩器等產(chǎn)品是搶手貨。
大家電冷清過節(jié)
與此形成對比的則是以空調(diào)為代表的大家電，無論是促銷力度還是銷售業(yè)績都十分平淡，冷清過節(jié)。
這樣的情況，事實上早在節(jié)前廠商就有心理準(zhǔn)備，沒料到的是頻繁的雨雪天氣讓原本就難熬的空調(diào)市場再次遭受沖擊。大型家電銷售從去年底到現(xiàn)在走出“L”形曲線。業(yè)內(nèi)人士表示，今年春節(jié)期間促銷力度并不低于去年，但估計銷售額同比要下降一兩成。
南方雨水居多，北方天寒地凍，忙于走親訪友和出外旅行的消費者前往家電連鎖賣場或者家電專賣店的幾率降低。
2011年12月前，三省一市家電下鄉(xiāng)結(jié)束，全國以舊換新政策結(jié)束，引發(fā)了年底的“末班車”現(xiàn)象，大家電需求提前消化。當(dāng)前原有的補貼大部分退出，新的家電刺激政策尚未出臺，正處于政策“真空期”，自家電下鄉(xiāng)政策實施以來，消費者和廠商均產(chǎn)生了較重的政策依賴，觀望情緒濃重。2011全年至今，物價上漲迅猛，空調(diào)為代表的大家電產(chǎn)品受原材料價格等因素的推動，零售價格居高不下，即使面臨天量庫存的壓力，廠家要緊牙關(guān)，絕不輕易降價，期待2012年空調(diào)旺季的啟動，庫存得到釋放。
在2011年成為拉動家電銷售的另一大利器——電子商務(wù)，在假期中表現(xiàn)也難免出現(xiàn)了下滑，雨雪天氣配送難度加大，反而增加了獲得差評的風(fēng)險，許多快遞公司年前員工紛紛回家，人員配備嚴(yán)重不足，并再次漲價，讓淘寶商家物流成本頻頻上升。盡管國美電器網(wǎng)上商城宣布在全國一二三線城市已經(jīng)基本實現(xiàn)大家電本地化配送，各地均配有倉儲基地。但對銷售的拉動效果尚未顯現(xiàn)。
大家電尤其是空調(diào)的情況并不樂觀，2011年1季度與空調(diào)行業(yè)密切相關(guān)的房地產(chǎn)市場同樣困難重重。
樓市冰封，空調(diào)旺季啟動存疑
與大家電市場“難兄難弟”的還有樓市，用“冰封”、“冬眠”來形容實在不為過，房產(chǎn)售樓中心、房產(chǎn)中介，難得在龍年的春節(jié)好好地享受了一個假期，只是過得頗為心寒，如何面對節(jié)后的樓市心情很是沉重。
在北京、上海等一線城市，眾多開發(fā)商一改往年正月初一過后便開門揖客的熱情，選擇暫時歇業(yè)或月底再營業(yè)。
春節(jié)假期，無錫樓市連續(xù)6天零成交，7天長假商品住宅未賣出一套，僅僅在除夕當(dāng)天成交了2套辦公用房。成交如此慘淡，這還是頭一次。從除夕到初四，廣州全市包括增城在內(nèi)總共只有大約12套單位進行了網(wǎng)簽。杭州共成交商品房1套，預(yù)訂2套，為五年來最低。1月22日-1月28日，南京市商品住宅僅認購36套，創(chuàng)下近6年來的新低。除夕至初五武漢商品住宅僅成交7套，而去年同期武漢有超過百套成交。
業(yè)內(nèi)人士分析，整個1月二手房交易量成為有史以來最低迷的時間段，接下來新盤、二手房將持續(xù)低迷。
房市的凄慘讓我們對空調(diào)旺季的啟動很是擔(dān)心，即使有保障房的拉動，但這對于空調(diào)庫存來說沒法徹底解決問題，況且大批的保障房由于缺乏后續(xù)資金能否順利在2012年完工尚無定數(shù)。
面對上述種種難題，迫使廠商對國家的政策刺激抱以更多、更為急迫的期待，以何種形式、多大的補貼力度才能拉動當(dāng)前的家電市場呢?
