近日多家家電上市公司預(yù)告2011年盈利大幅下滑，同時對2012年的家電市場也都較為悲觀。分析人士認為，過去國內(nèi)家電政策刺激效應(yīng)雖然明顯，但另一后果是透支了市場未來一段時間的需求，家電市場的增長將受到影響，而家電制造企業(yè)也應(yīng)積極創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，擺脫對政策的依賴。

--多重因素導致增速放緩

 

      根據(jù)已披露的業(yè)績預(yù)告，美菱電器盈利由2010的3.26億元減少至2011年的約1.1億元，凈利潤同比下跌約66.24%；ST科龍2010年盈利5.85億元，2011年盈利約1.76億—2.93億元，同比下降50%—70%；萬家樂預(yù)計2011年凈利潤為6700萬元—8700萬元，同比2010年的1.3億元，減少約48%—33%。

 

      彩虹股份去年業(yè)績預(yù)虧，原因為傳統(tǒng)彩電產(chǎn)業(yè)持續(xù)萎縮，彩管業(yè)務(wù)虧損；志高控股去年業(yè)績也預(yù)虧，原因之一是政府補貼金額大幅下跌；深康佳則預(yù)計業(yè)績同比大降64%—88%，主要是由于彩電、手機競爭激烈，價格下降以及工資、融資等成本上升。中信證券報告稱，從已公布預(yù)告的27家公司業(yè)績來看，有20家低于預(yù)期。

 

      2011年四季度，基金重倉持有的家電行業(yè)上市公司共20家，與三季度的22家相比，減少了2家。從細分子行業(yè)來看，白電板塊被減持的力度較大，其中美的電器、小天鵝A均獲大幅減持。業(yè)內(nèi)認為在目前房地產(chǎn)調(diào)控、出口放緩以及家電政策退出等負面因素影響下，行業(yè)的不確定性加強，基金對白電板塊的看法趨于悲觀。

 

      品牌中國產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長王永稱，2011年家電業(yè)增速放緩有幾個主要原因:首先從宏觀上講，以舊換新、節(jié)能惠民、家電下鄉(xiāng)等刺激政策逐步退出，部分家電需求已被提前透支；房地產(chǎn)市場低迷打壓了家電的消費需求，另外人民幣升值、歐美日經(jīng)濟不振影響了出口。其次從微觀上看，家電市場競爭日益激烈，利潤率不斷攤薄，流通、用工成本不斷提高，這些因素共同造成了家電市場的增速放緩、企業(yè)利潤下降。

 

      中國電子商會副秘書長陸刃波表示，從去年下半年開始，家電市場已經(jīng)被寒冬形勢環(huán)繞揮之不去，受去年以來整體經(jīng)濟緩慢回落影響，消費增速出現(xiàn)下滑也在預(yù)料之中。

 

      --全年或呈“前低后高”走勢

 

      業(yè)內(nèi)普遍認為，由于2011年第四季度“以舊換新”政策以及部分省份的“家電下鄉(xiāng)”政策的退出導致消費者提前消費、透支了2012年第一季度的需求，因此2012年一季度增長情況不容樂觀。

 

      據(jù)家電研究機構(gòu)奧維咨詢的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2012年1月第一周，全國彩電零售量同比下降21.8%，冰箱下降29.5%，空調(diào)下降53.6%，洗衣機下降34.7%，家電零售額同比下降31.5%。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，家電下鄉(xiāng)的拉動作用也在消退。2012年1月，全國(不包括山東、河南四川青島)銷售家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品517.9萬臺，實現(xiàn)銷售額137.4億元。1月家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售量和銷售額同比分別下降32.5%和25.7%。

 

      中國家用電器協(xié)會理事長姜風預(yù)測，2012年家電市場將呈現(xiàn)前低后高的發(fā)展態(tài)勢。2012前期，因家電行業(yè)的國家補貼政策相繼結(jié)束所帶來的政策性市場透支現(xiàn)象將凸顯，市場發(fā)展將出現(xiàn)階段性低潮。但這種透支現(xiàn)象將會在短期內(nèi)消失，對行業(yè)發(fā)展不會有大的影響。此外，房地產(chǎn)調(diào)控、歐債危機等因素也將持續(xù)影響2012年的家電市場。但2012年后期，一方面后續(xù)政策將進一步刺激家電消費，另一方面保障房的市場拉動作用將體現(xiàn)出來，受此影響，家電市場將加速發(fā)展。

 

      --亟需轉(zhuǎn)型以迎合消費升級
 

      專家認為，支撐家電剛性需求增長的因素依然存在，城鎮(zhèn)化帶動城鎮(zhèn)人口的增加，同時，家電產(chǎn)品10年左右的更新期正進入高峰，使得更新成為家電業(yè)穩(wěn)定的增長點。國內(nèi)宏觀環(huán)境呈現(xiàn)逐步改善跡象、扶持節(jié)能家電的新政隨時有可能推出，這些都將推動企業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)擴張。

 

      2012年，家電行業(yè)將陸續(xù)告別國家的政策扶持，這意味著家電行業(yè)進入了發(fā)展的新階段，即從規(guī)模增長轉(zhuǎn)向有質(zhì)量的增長轉(zhuǎn)變。經(jīng)過五年多來的政策扶持，即使在農(nóng)村，家電的普及性需求也已在減少，更新?lián)Q代的需求成為主流。因此，要迎合消費升級的大趨勢，家電企業(yè)亟需“苦練內(nèi)功”，加快創(chuàng)新核心技術(shù)、提升產(chǎn)品質(zhì)量、樹立品牌。

 

      海爾集團中國區(qū)銷售總監(jiān)邱志浩表示，以舊換新政策出臺之前，行業(yè)內(nèi)的很多企業(yè)處在“水深火熱”之中，具體表現(xiàn)就是庫存積壓。如果沒有以舊換新政策，整個行業(yè)可能出現(xiàn)負增長。根據(jù)海爾集團的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，家電以舊換新政策，給海爾集團的銷售貢獻率在60%以上，帶動的銷售額超過200億元。

 

      陸刃波認為，中國家電業(yè)，最近三年來一直在“靠政策吃飯”，運用政策的力量實現(xiàn)了市場需求和超強規(guī)模的增張，現(xiàn)在卻面臨著微觀刺激政策退出、宏觀調(diào)控政策收緊的嚴峻考驗，中國家電業(yè)從此開始進入核心競爭力的戰(zhàn)略階段。所以，企業(yè)應(yīng)該不斷提升自身企業(yè)硬實力，不能形成對政策的依賴，家電企業(yè)要通過核心競爭力取勝，重點在以技術(shù)創(chuàng)新、市場創(chuàng)新、理念創(chuàng)新為代表的企業(yè)核心競爭力塑造上，全力迎接下次中國經(jīng)濟高增長的收益。

 

      王永表示，中國家電企業(yè)的發(fā)展方向必然會是追求高能效產(chǎn)品銷售占比的提升和消費升級需求的滿足。細分市場，不要同質(zhì)化競爭，加快技術(shù)創(chuàng)新、推動轉(zhuǎn)型升級，不斷開發(fā)高端產(chǎn)品才是提供企業(yè)利潤率和家電業(yè)發(fā)展的大趨勢。國內(nèi)家電企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新能力是否能快速提升，以滿足市場競爭和消費結(jié)構(gòu)變化的要求，將是其未來制勝的關(guān)鍵。

 

      商務(wù)部日前表態(tài)將“總結(jié)近兩年家電下鄉(xiāng)和以舊換新的經(jīng)驗，及時研究制定替代接續(xù)政策”。更有內(nèi)部人士表示將在4月前后出臺接續(xù)政策，雖然“接續(xù)政策”的具體細節(jié)未明確，但政策導向已引起了業(yè)界的廣泛關(guān)注。而《中國家用電器工業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃的建議》也明確，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級將成為2012年支撐家電產(chǎn)業(yè)增長的主要動力。“技術(shù)創(chuàng)新”與“節(jié)能環(huán)保”將成為家電產(chǎn)業(yè)升級的關(guān)鍵詞，主要家電產(chǎn)品能效水平要平均提高15%。

 

      家電專家劉步塵認為，中國家電企業(yè)要從核心技術(shù)、品牌形象等方面努力，不能局限于在國內(nèi)市場單一依靠價格戰(zhàn)這種低層次的競爭生存，“創(chuàng)新驅(qū)動、轉(zhuǎn)型發(fā)展”對中國家電制造業(yè)來說迫在眉睫。