能源短缺和環(huán)境問題迫使全球走向低碳。作為一種具有節(jié)能環(huán)保、安全舒適等眾多性能優(yōu)點(diǎn)的新興熱水器產(chǎn)品，即熱式電熱水器逐漸被越來(lái)越多的消費(fèi)者所接受。而且由于各國(guó)政府多在補(bǔ)貼、稅收減免、優(yōu)惠貸款等方面有一定的傾斜，更是助推了即熱式電熱水器產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。專家表示，即熱式電熱水器正在改變多年來(lái)熱水器領(lǐng)域三分天下的格局、形成四軍對(duì)壘的局面，而這種格局的形成，在2012年將有望形成突破性的進(jìn)展。但也必須看到，由于技術(shù)限制、消費(fèi)者認(rèn)知度不夠、市場(chǎng)混亂等原因的存在，即熱式電熱水器產(chǎn)業(yè)發(fā)展還面臨著諸多瓶頸。

降低成本助力發(fā)掘潛在市場(chǎng)

盡管從產(chǎn)品、技術(shù)、市場(chǎng)來(lái)看，即熱式電熱水器具備良好的發(fā)展前景，但在當(dāng)前消費(fèi)環(huán)境下，即熱式電熱水器想要快速普及還不具備條件，首先就是價(jià)格問題。

即熱式電熱水器的技術(shù)相對(duì)較新，對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，新技術(shù)也代表著高成本，而高成本就意味著高價(jià)格。

另外，進(jìn)入即熱式電熱水器領(lǐng)域的企業(yè)大都看重其豐厚的利潤(rùn)。目前這一產(chǎn)品的主要消費(fèi)群體還是商業(yè)用戶和一些高端用戶，這部分消費(fèi)群體對(duì)價(jià)格并不十分在意，這讓即熱式電熱水器企業(yè)如魚得水。但如果想要與其他傳統(tǒng)熱水器爭(zhēng)奪市場(chǎng)，就必須將消費(fèi)群體擴(kuò)大到普通消費(fèi)市場(chǎng)，這時(shí)候即熱式電熱水器產(chǎn)業(yè)在保質(zhì)保量的前提下，降低成本將有助于即熱式電熱水器與傳統(tǒng)熱水器進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)與挖掘潛力市場(chǎng)。

認(rèn)知度提升需推廣助力

即熱式電熱水器從進(jìn)入市場(chǎng)到現(xiàn)在，發(fā)展速度雖然相對(duì)較快，但不能將這種增長(zhǎng)速度等同于認(rèn)知度。調(diào)查顯示，目前70%左右的普通消費(fèi)者并不知曉即熱式電熱水器為何物。雖然在經(jīng)過(guò)簡(jiǎn)單講解之后，其中46%的人表示愿意嘗試使用即熱式電熱水器，但70%的認(rèn)知盲區(qū)依舊不能忽略。

即熱式電熱水器作為一種新興產(chǎn)品，發(fā)展時(shí)間不足10年，因此并沒有像其他熱水器一樣具有廣泛的市場(chǎng)認(rèn)知度，而相關(guān)企業(yè)似乎也沒有將產(chǎn)品的宣傳作為重點(diǎn)工作，只是在小范圍內(nèi)為其開發(fā)市場(chǎng)。這樣雖然減少了成本，卻讓即熱式電熱水器陷入了幾乎的尷尬局面。與此同時(shí)，燃?xì)鉄崴鞯犬a(chǎn)品經(jīng)過(guò)企業(yè)多年的精心培育，已經(jīng)擁有非常成熟的市場(chǎng)。這樣一來(lái)，只有小部分企業(yè)生產(chǎn)、小范圍消費(fèi)者認(rèn)可的即熱式電熱水器，在與其他傳統(tǒng)熱水器產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)時(shí)劣勢(shì)盡顯。

經(jīng)過(guò)2011年的發(fā)力，即熱式電熱水器的認(rèn)知度有了一定程度上的提升，但要取得突破性的進(jìn)展，相關(guān)行業(yè)專家透露：2012年即熱式企業(yè)應(yīng)持續(xù)在網(wǎng)絡(luò)推廣、電視廣告、平面廣告等多方面進(jìn)行提升，從而使消費(fèi)了解產(chǎn)品并改變消費(fèi)意識(shí)。消費(fèi)者意識(shí)的改變是第一步，沒有認(rèn)知就沒有購(gòu)買，企業(yè)應(yīng)將即熱式電熱水器的優(yōu)勢(shì)作為宣傳重點(diǎn)，加大市場(chǎng)宣傳力度，提高消費(fèi)者的認(rèn)知度，進(jìn)而激發(fā)他們的消費(fèi)熱情，從而讓即熱式電熱水器市場(chǎng)擴(kuò)展進(jìn)入一種循序漸進(jìn)的向上狀態(tài)，而不只是區(qū)域性、片面性的發(fā)展。

市場(chǎng)亂象需要各方同心協(xié)力

良好的市場(chǎng)前景和巨大的利潤(rùn)空間吸引了眾多企業(yè)進(jìn)入，同時(shí)也使得即熱式電熱水器市場(chǎng)亂象紛呈。由于即熱式電熱水器屬于新興產(chǎn)品，因此在標(biāo)準(zhǔn)制定上還很滯后，除了簡(jiǎn)單的最低入行標(biāo)準(zhǔn)外，目前并沒有出臺(tái)具有實(shí)際監(jiān)管意義的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，也沒有建立市場(chǎng)準(zhǔn)入制度或生產(chǎn)許可證管理制度，這導(dǎo)致即熱式電熱水器的生產(chǎn)門檻降低，企業(yè)的實(shí)力與資質(zhì)良莠不齊。

重慶質(zhì)監(jiān)部門前不久對(duì)轄區(qū)內(nèi)的即熱式電熱水器企業(yè)進(jìn)行專項(xiàng)執(zhí)法檢查，在7家被檢的生產(chǎn)企業(yè)中，有3家未取得3C認(rèn)證，產(chǎn)品不合格率高達(dá)42%。

即熱式電熱水器是新興產(chǎn)品，許多技術(shù)在國(guó)內(nèi)只被少數(shù)企業(yè)所掌握，高端核心技術(shù)更是被國(guó)外企業(yè)擁有。但據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前我國(guó)即熱式電熱水器全行業(yè)已有500家左右企業(yè)，主要集中在江浙周邊地區(qū)和廣東地區(qū)，而有自主品牌的只有為數(shù)不多的十幾家，其他大多都是企業(yè)沒有獨(dú)立生產(chǎn)能力，采取拿來(lái)主義，隨意DIY（自己動(dòng)手組裝），導(dǎo)致市場(chǎng)異?；靵y。

市場(chǎng)亂象的解決，更在于企業(yè)引領(lǐng)眾行業(yè)人士的自律，市場(chǎng)監(jiān)管到位。

節(jié)能環(huán)保顯優(yōu)勢(shì)政策助推迎機(jī)遇

盡管即熱式電熱水器市場(chǎng)存在諸多阻梗，但是其低碳、節(jié)能、安全等優(yōu)勢(shì)，決定了其光明的市場(chǎng)前景，在能源緊缺的今天，即熱式電熱水器深受國(guó)家和各地方政府部門的重視，紛紛出臺(tái)政策扶持該產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

在2012年的發(fā)展中，相關(guān)行業(yè)專家分析，各地方政府基于節(jié)能減排的重任在肩與新能源產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要，將出臺(tái)更多助推即熱式產(chǎn)業(yè)發(fā)展的扶持政策，市場(chǎng)潛能將會(huì)被進(jìn)一步激發(fā)，對(duì)于整個(gè)產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，將會(huì)象征著更大的機(jī)遇。