中投顧問家電行業(yè)研究員任敏琪在接受記者采訪時表示，今年春節(jié)黃金周家電市場除3C數(shù)碼產(chǎn)品和小家電銷量略有增幅外，其余大家電等傳統(tǒng)品類產(chǎn)品銷量均出現(xiàn)下滑，其同比下滑幅度超過30%，而3C產(chǎn)品銷量較去年同期增長80%。這主要是受前期家電賣場提前促銷的影響，導(dǎo)致大家電消費需求透支，而受節(jié)日送禮的帶動影響，3C產(chǎn)品出現(xiàn)銷售上漲的情況。

 

　　記者在采訪中了解到，過年送禮送數(shù)碼產(chǎn)品逐漸成為一種時尚。年輕一代春節(jié)能得到一部iphone4S或者是ipad2絕對是最大的愿望之一，尤其是iPhone4S一上市就引來了眾多人的瘋狂搶購。吳小姐是一名公司白領(lǐng)，春節(jié)時記者收到了她更換手機(jī)號的短信，一問才得知，吳小姐剛剛將手機(jī)更換為iPhone4S，為了配合網(wǎng)絡(luò)需要也同時更換了手機(jī)號。其實，像吳小姐這樣趕在春節(jié)期間為自己購買心儀的時尚數(shù)碼產(chǎn)品的消費者有很多。而且一些公司的年會也會大量選用手機(jī)、數(shù)碼相機(jī)等產(chǎn)品作為獎品。在大屏、高像素的智能手機(jī)、單反相機(jī)等中高端小家電產(chǎn)品銷售上漲的同時，也有不少消費者趁春節(jié)期間選購按摩器、剃須刀、豆?jié){機(jī)等小家電。

 

　　然而，值得注意的是小家電行業(yè)的高增長也出現(xiàn)剎車。隨著競爭日益激烈，同質(zhì)化嚴(yán)重、標(biāo)準(zhǔn)缺失、行業(yè)發(fā)展不規(guī)范等一些深藏的問題也暴露出來。據(jù)報道，中華全國商業(yè)信息中心近期發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，吸塵器、微波爐、電磁爐等小家電產(chǎn)品的零售額增速開始呈負(fù)增長。國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)也表明，去年下半年家電產(chǎn)品產(chǎn)量增速開始放緩甚至下滑，增長的產(chǎn)品增速僅為個位數(shù)。

 

　　針對今年春節(jié)期間傳統(tǒng)家電遭遇冷冬的情況，任敏琪分析認(rèn)為，今年春節(jié)傳統(tǒng)家電銷售遇冷，一方面由于前期家電下鄉(xiāng)、以舊換新等政策結(jié)束或即將結(jié)束，使各大家電賣場提前了家電促銷計劃，因而在節(jié)前消費需求被提前刺激；另一方面，春節(jié)期間賣場促銷力度并未有所突破，消費需求難以被再次調(diào)動。同時，天氣也是一方面原因，例如，今年廣東地區(qū)春節(jié)期間持續(xù)的陰雨天氣，也減弱了消費者出門選購商品的意愿。

 

　　任敏琪表示，春節(jié)后家電市場將繼續(xù)維持較為低迷的銷售狀況，這主要是由于前期家電下鄉(xiāng)、以舊換新等政策驅(qū)動已充分調(diào)動城鄉(xiāng)家電消費需求，當(dāng)前市場消費需求將更傾向于置換需求，但是各大家電產(chǎn)品短期內(nèi)難獲較大突破來刺激該類需求。

 

　　近日，商務(wù)部部長陳德銘在全國商務(wù)工作會議上指出，要總結(jié)家電下鄉(xiāng)和以舊換新經(jīng)驗，及時研究制定替代接續(xù)政策，研究節(jié)能環(huán)保產(chǎn)品消費扶持政策。無疑，商家和消費者都期待著家電消費刺激政策的“接力”。另一方面，對于家電企業(yè)來說，如何加緊研發(fā)適合市場需求的新產(chǎn)品，以優(yōu)異的產(chǎn)品質(zhì)量和完善的售后服務(wù)來贏得市場是2012年值得深思的課題。