【慧聰熱泵網(wǎng)訊】據(jù)廣東省家電商會(huì)家電商情中心分析，作為全國(guó)家電制造大省和世界家電主要出口基地，2011年是廣東家電行業(yè)發(fā)展極不平凡的一年。在國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢(shì)嚴(yán)峻復(fù)雜，世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇不穩(wěn)定的原因不斷上升，企業(yè)經(jīng)營(yíng)成本不斷增加的情況下，去年廣東家電市場(chǎng)呈現(xiàn)冰火兩重天的趨勢(shì)。面對(duì)外需低迷，特別是歐美市場(chǎng)需求減少，人民幣升值，出口生意難做的局面，廣東家電產(chǎn)品出口遇到了前所未有的困難。而在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)方面，去年由于還有國(guó)家“家電下鄉(xiāng)、以舊換新、空調(diào)節(jié)能補(bǔ)貼”三項(xiàng)財(cái)政補(bǔ)貼的重大政策扶持，廣東家電市場(chǎng)與全國(guó)各地一樣，很多家電產(chǎn)品仍呈現(xiàn)產(chǎn)銷(xiāo)兩旺的好局面。

 

    據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，全省家電行業(yè)去年的GDP增幅超過(guò)10%。其中，僅是廣東家電商會(huì)現(xiàn)有的316家家電生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)企業(yè)，2011年家電產(chǎn)品的銷(xiāo)售總額已超過(guò)人民幣5100億元。主要家電產(chǎn)品的銷(xiāo)售增幅也較大。去年廣東生產(chǎn)銷(xiāo)售的空調(diào)器已達(dá)6374.75萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)16.2%，占全國(guó)總量的六成以上；彩色電視機(jī)已達(dá)4862.42萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)9.6%，占全國(guó)總量的39.1%；計(jì)算機(jī)整機(jī)生產(chǎn)量為5966.99萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)57.4%，占全國(guó)總量的17%；手機(jī)生產(chǎn)5.93億臺(tái)，同比增長(zhǎng)27.6%，占全國(guó)總量的51.9%；電飯鍋、電壓力鍋、電水壺、電暖器等多種生活小家電產(chǎn)品銷(xiāo)量也創(chuàng)下歷史最好水平。去年，在全國(guó)家電行業(yè)增速下滑已成事實(shí)的背景下，為何廣東家電市場(chǎng)仍能保持產(chǎn)銷(xiāo)兩旺的好局面？主要有這幾方面的因素：

 

    一是品牌效應(yīng)，廣東家電產(chǎn)品之所以在去年國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售中仍呈現(xiàn)產(chǎn)銷(xiāo)兩旺的局面，主要是廣東很多家電產(chǎn)品均以質(zhì)優(yōu)價(jià)廉服務(wù)好而著稱(chēng)，因而深受廣大消費(fèi)者的歡迎。二是國(guó)家實(shí)施的“家電下鄉(xiāng)、空調(diào)節(jié)能補(bǔ)貼和以舊換新”三大補(bǔ)貼政策的扶持，使廣東生產(chǎn)的空調(diào)、彩電、熱水器、手機(jī)等多種產(chǎn)品的銷(xiāo)售量名列全國(guó)前茅。三是廣東家電在“加快行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)”中發(fā)展快，新產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)。例如廣東生產(chǎn)的節(jié)能空調(diào)、智能云電視和3D電視、防電墻高效電熱水器，以及過(guò)濾效果顯著的凈水器和節(jié)能效果顯著的熱泵和空氣能熱水器等新產(chǎn)品大量上市，有效帶動(dòng)了廣東家電市場(chǎng)的增速。

 

    2012年家電市場(chǎng)運(yùn)行趨勢(shì)預(yù)測(cè)

 

    今年以來(lái)，由于仍遭受歐美債務(wù)危機(jī)和國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)市場(chǎng)低迷影響，元月份廣東的家電市場(chǎng)遭遇“倒春寒”。以往，歷年的春節(jié)前后都是家電市場(chǎng)的銷(xiāo)售旺季，而今年春節(jié)時(shí)間較早，這使得春節(jié)與前期的圣誕、元旦消費(fèi)旺季歸并到一起，形成長(zhǎng)達(dá)一個(gè)月左右的消費(fèi)長(zhǎng)周期。對(duì)于廠家和商家而言，長(zhǎng)消費(fèi)期本該是利好因素，但由于春節(jié)離元旦很近，很多促銷(xiāo)資源能量已在圣誕、元旦時(shí)段提前釋放。這樣一來(lái)，今年春節(jié)期間的家電市場(chǎng)促銷(xiāo)并不見(jiàn)理想。

 

    我們認(rèn)為，家電更新?lián)Q代這部分消費(fèi)的量還是比較固定的，因此對(duì)于市場(chǎng)最重要的制約因素還是在于產(chǎn)品創(chuàng)新和適銷(xiāo)對(duì)路。其次，來(lái)自房地產(chǎn)消費(fèi)所帶動(dòng)的潛力，也是不可忽視的。今年以來(lái)，樓市慘淡的現(xiàn)象已經(jīng)是公認(rèn)的事實(shí)。“房事”慘淡，引發(fā)了家電市場(chǎng)消費(fèi)不旺，這也是必然的結(jié)果。加上已實(shí)施了兩年的“以舊換新、空調(diào)節(jié)能補(bǔ)貼”政策已在去年12月31日暫告一段落，今年元旦前，家電市場(chǎng)爆發(fā)出一陣趕搭“末班車(chē)”的高峰。在刺激了元旦前市場(chǎng)的同時(shí)，也給春節(jié)家電市場(chǎng)埋下了“隱患”。由于元旦和春節(jié)相隔很近，市場(chǎng)不可能在半個(gè)多月又形成一個(gè)高峰期。

    由于利好優(yōu)惠政策消失，預(yù)測(cè)今年家電市場(chǎng)的主要增長(zhǎng)趨勢(shì)將在三、四級(jí)市場(chǎng)以及農(nóng)村市場(chǎng)，大中城市家電消費(fèi)可能會(huì)普遍增長(zhǎng)乏力。我們認(rèn)為，家電下鄉(xiāng)政策在全國(guó)各地將陸續(xù)退出，雖然在全國(guó)目前還有19個(gè)?。▍^(qū)、市）仍在實(shí)施中，但‘末班車(chē)’效應(yīng)基本釋放完畢，新的刺激消費(fèi)政策國(guó)家目前尚未出臺(tái)，這對(duì)今年家電市場(chǎng)將產(chǎn)生較大的影響。

 

    從家電賣(mài)場(chǎng)透露的統(tǒng)計(jì)信息來(lái)看，今年以來(lái)家電市場(chǎng)僅數(shù)碼3C類(lèi)電子產(chǎn)品和3D彩電以及小家電的銷(xiāo)售略有增幅，其余多種家電產(chǎn)品均出現(xiàn)下滑現(xiàn)象，普通平板電視、冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)等大宗家電的銷(xiāo)售同比下降幅度超過(guò)30%。賣(mài)場(chǎng)有關(guān)人士認(rèn)為，家電市場(chǎng)增速變化是在預(yù)料之中，但市場(chǎng)下滑速度之迅猛又在意料之外。

 

    傳統(tǒng)大家電產(chǎn)品銷(xiāo)售尤其是連續(xù)五六年在黃金周唱主角的平板彩電和空調(diào)器，經(jīng)過(guò)市場(chǎng)普及之后，已經(jīng)呈現(xiàn)“強(qiáng)弩之末”的疲態(tài)。相比之下，節(jié)假日受追捧的手機(jī)、數(shù)碼3C類(lèi)產(chǎn)品和3D彩電，以及生活類(lèi)新年小家電產(chǎn)品則沒(méi)有受到大的沖擊，增勢(shì)良好。

 

    今年，廣東家電市場(chǎng)遭遇到“倒春寒”的現(xiàn)象，將造成2月份家電市場(chǎng)賣(mài)點(diǎn)不多，3、4月份的家電市場(chǎng)恐怕也是將面臨著一個(gè)艱難的“時(shí)間窗”。這種現(xiàn)象，將對(duì)廣東廣大中小型家電企業(yè)的生產(chǎn)帶來(lái)巨大的影響。尤其目前還大量積壓在工廠或賣(mài)場(chǎng)倉(cāng)庫(kù)的空調(diào)、冰箱等產(chǎn)品，加上廣東目前的生活成本不斷提高，造成企業(yè)員工流動(dòng)性大，招工難等問(wèn)題，將會(huì)使今年家電市場(chǎng)的運(yùn)行產(chǎn)生極大的困難。為此，我們呼吁國(guó)家和省里還是應(yīng)該繼續(xù)出臺(tái)相應(yīng)的類(lèi)似“家電以舊換新、空調(diào)節(jié)能補(bǔ)貼”等財(cái)政扶持政策，以支持家電行業(yè)的發(fā)展。