當(dāng)一個(gè)品牌確定了一個(gè)適當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)位置時(shí)，商品在消費(fèi)者的心中占據(jù)一個(gè)特殊的、重要位置。炎熱的夏天突然口渴時(shí)，想到“可口可樂(lè)”的清爽可口；需要喝一杯清熱解火的涼茶，想到“王老吉”的怕上火；每天的早餐時(shí)間，想到“蒙牛”和“伊利”的牛奶香味……當(dāng)某種需求突然產(chǎn)生時(shí)，消費(fèi)者第一時(shí)間想到這個(gè)品牌，這個(gè)品牌的定位無(wú)疑已經(jīng)成功了。在熱泵行業(yè)，當(dāng)人們一說(shuō)到即熱式電熱水器熱水器，如果頭腦中馬上就出現(xiàn)一個(gè)品牌、一個(gè)Logo的形象，這就是人們對(duì)這個(gè)即熱式電熱水器品牌的普遍認(rèn)可。當(dāng)前，熱泵行業(yè)處于發(fā)展時(shí)期，市場(chǎng)上并未形成成熟的品牌。那么，想要占領(lǐng)即熱式電熱水器市場(chǎng)，即熱式電熱水器的品牌應(yīng)該如何準(zhǔn)確定位呢？

 

    縱觀熱水器的發(fā)展歷史，燃?xì)鉄崴?、電熱水器、太?yáng)能熱水器以不同的姿態(tài)出現(xiàn)在人們的視線里，成為人們?nèi)粘Ｉ畹闹匾粏T。隨著人們生活水平日益提高，人們對(duì)家庭生活的品質(zhì)要求也越來(lái)越高，越來(lái)越多的多功能熱水器應(yīng)運(yùn)而生，即熱式電熱水器也逐漸成為人們追求品質(zhì)生活的選擇之一。即熱式電熱水器集高效節(jié)能、安全可靠、長(zhǎng)久耐用、體驗(yàn)舒適等優(yōu)點(diǎn)于一體，覆蓋了燃?xì)鉄崴?、電熱水器、太?yáng)能熱水器的多種弊端，可以說(shuō)即熱式電熱水器熱水器是這些類(lèi)型熱水器的“升級(jí)版”。

 

    任何一個(gè)類(lèi)型的產(chǎn)品，消費(fèi)者都會(huì)在心目中賦予形象，并對(duì)其進(jìn)行評(píng)價(jià)。現(xiàn)在，讓我們來(lái)回想一下人熱水器產(chǎn)品在人們心目中的形象。提起燃?xì)鉄崴?，我們馬上會(huì)想到“它很便宜”；提起電熱水器，我們會(huì)覺(jué)得“使用安全便利”；提起太陽(yáng)能熱水器，我們的反射弧顯示“環(huán)保節(jié)能”，這些都是不同類(lèi)型的熱水器產(chǎn)品在消費(fèi)者腦海里的認(rèn)知。對(duì)于新型的熱水器產(chǎn)品——即熱式電熱水器，即熱式電熱水器企業(yè)應(yīng)該賦予其怎樣的形象，才能讓市場(chǎng)接受，并獲得消費(fèi)者認(rèn)可呢？

 

    價(jià)格？即熱式電熱水器熱水器解決了燃?xì)鉄崴?、電熱水器、太?yáng)能熱水器的弊端，決定了即熱式電熱水器熱水器產(chǎn)品是沒(méi)有低價(jià)位的。節(jié)能？雖然環(huán)保節(jié)能是當(dāng)前普遍倡導(dǎo)和追求的價(jià)值理念，但是對(duì)于追求高品質(zhì)體驗(yàn)的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，節(jié)能并不是唯一看重的因素。安全？在國(guó)家對(duì)質(zhì)量問(wèn)題的嚴(yán)格把關(guān)以及企業(yè)對(duì)自身產(chǎn)品的嚴(yán)謹(jǐn)把控下，大部分熱水器產(chǎn)品的安全性已經(jīng)得到較好的保障。與眾不同，是吸引關(guān)注的首要因素。性價(jià)比高、環(huán)保節(jié)能、安全可靠等優(yōu)勢(shì)，都不是即熱式電熱水器區(qū)別于其他類(lèi)型產(chǎn)品的與眾不同所在。

 

    人們?cè)谶x擇使用即熱式電熱水器的時(shí)候，環(huán)保節(jié)能、安全可靠、長(zhǎng)久耐用是基本因素，而舒適的體驗(yàn)則是他們首要看重的特殊要素，也是其他類(lèi)型熱水器不能比擬的優(yōu)勢(shì)所在。對(duì)于不斷追求愉悅享受的高端消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，即熱式電熱水器是最佳的選擇。所以，性價(jià)比高、環(huán)保節(jié)能、安全可靠都不是即熱式電熱水器品牌的市場(chǎng)形象，舒適的品牌定位才是制勝即熱式電熱水器市場(chǎng)的“尖刀”。

 

    曾經(jīng)，王老吉在“飲料”還是“涼茶”的定位上徘徊不定，成為企業(yè)在發(fā)展壯大時(shí)期面臨的一個(gè)現(xiàn)實(shí)難題。
在堅(jiān)定不移的走向“涼茶”的品牌定位時(shí)，王老吉開(kāi)創(chuàng)了一個(gè)輝煌的時(shí)代。2012年“中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)高峰論壇”發(fā)布的報(bào)告顯示，廣藥集團(tuán)旗下“王老吉”品牌價(jià)值評(píng)估為1080.15億元，成為中國(guó)目前的第一品牌。姑且不論數(shù)據(jù)真實(shí)與否，王老吉的品牌定位顯而易見(jiàn)是準(zhǔn)確的，也是值得每個(gè)企業(yè)借鑒學(xué)習(xí)的。想要成為即熱式電熱水器行業(yè)的“王老吉”，首先還需準(zhǔn)確地定位“涼茶”品牌。