然而，雖然中國(guó)即熱式電熱水器行業(yè)巨大的市場(chǎng)容量，誘人的利潤(rùn)空間，讓這個(gè)市場(chǎng)品牌林立，許多企業(yè)蜂擁而入，看上去熱鬧非凡。但由于技術(shù)門檻低，這個(gè)產(chǎn)業(yè)陣營(yíng)并不強(qiáng)大，多數(shù)企業(yè)都以拼裝、組裝產(chǎn)品為主，品質(zhì)、創(chuàng)新能力不足，競(jìng)爭(zhēng)力不高，不少企業(yè)的返修率高達(dá)30%以上。致使這個(gè)新興產(chǎn)業(yè)只占到了整個(gè)熱水器市場(chǎng)份額的5%，在全國(guó)的西北、華北、華南形成銷售頹勢(shì)。

中國(guó)即熱式電熱水器的產(chǎn)業(yè)之爭(zhēng)

對(duì)于剛步入成長(zhǎng)期的中國(guó)即熱式電熱水器行業(yè)，產(chǎn)品需求量和銷售額迅速上升，生產(chǎn)成本大幅度下降，利潤(rùn)迅速增長(zhǎng)。一些老品牌雖然憑借自身多年在行業(yè)的資歷取得了較高的市場(chǎng)份額，但卻沒(méi)有形成真正的說(shuō)服力，缺乏號(hào)令四方的霸氣，領(lǐng)袖品牌尚未形成。因此，企業(yè)間對(duì)領(lǐng)袖品牌的爭(zhēng)奪戰(zhàn)也從未停息，而業(yè)內(nèi)對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)流派的觀點(diǎn)也是眾說(shuō)紛紜。

目前即熱式電熱水器市場(chǎng)上主流的競(jìng)爭(zhēng)理論主要來(lái)自兩方面：

一、經(jīng)營(yíng)模式說(shuō)：“技術(shù)研發(fā)型”VS“營(yíng)銷型”；

二、技術(shù)研發(fā)說(shuō)：“金屬管”VS“玻璃管”。

“經(jīng)營(yíng)模式說(shuō)”指即熱式電熱水器的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)首先要體現(xiàn)在企業(yè)的經(jīng)營(yíng)模式和經(jīng)營(yíng)理念上，主要表現(xiàn)為企業(yè)首腦的經(jīng)營(yíng)思想、企業(yè)的營(yíng)銷重心等方面。

其中，技術(shù)研發(fā)型企業(yè)首腦為技術(shù)研發(fā)人員出身，對(duì)產(chǎn)品技術(shù)研發(fā)、制造有著獨(dú)到的造詣和把控，重金投入技術(shù)人才及設(shè)備引進(jìn)、售后服務(wù)團(tuán)隊(duì)打造。代表企業(yè)有艾樂(lè)家、歐萊克、太爾等。這類品牌企業(yè)多在國(guó)際市場(chǎng)上有過(guò)出口經(jīng)驗(yàn)，具備了獨(dú)立自主的研發(fā)能力和核心制造基礎(chǔ)，擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)。多年的出口國(guó)際市場(chǎng)的經(jīng)驗(yàn)，企業(yè)具備國(guó)際市場(chǎng)質(zhì)量認(rèn)證體系和實(shí)驗(yàn)室，產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定。企業(yè)經(jīng)營(yíng)長(zhǎng)遠(yuǎn)穩(wěn)健，客戶忠誠(chéng)度高。但由于宣傳較弱，產(chǎn)品知名度較低，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)缺乏網(wǎng)絡(luò)支持。

營(yíng)銷型企業(yè)首腦多為市場(chǎng)營(yíng)銷人員背景，企業(yè)的經(jīng)營(yíng)模式也帶有明顯的營(yíng)銷驅(qū)動(dòng)行為，將重金投入營(yíng)銷人才的引進(jìn)和產(chǎn)品促銷，而缺乏對(duì)產(chǎn)品研發(fā)的投入。代表企業(yè)有奧特朗、哈佛等。這類企業(yè)經(jīng)過(guò)多年的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)運(yùn)作，企業(yè)擁有了較高的品牌知名度，市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)健全，產(chǎn)品外觀新穎，能夠迎合市場(chǎng)流行趨勢(shì)。但由于缺乏自主研發(fā)核心制造基礎(chǔ)，采購(gòu)?fù)ㄓ貌考M裝生產(chǎn)，產(chǎn)品嚴(yán)重同質(zhì)化；核心部件不能系統(tǒng)控制，質(zhì)量不太穩(wěn)定，銷量上升的同時(shí)，客戶忠誠(chéng)度降低，消費(fèi)者投訴相應(yīng)增加。

“技術(shù)研發(fā)說(shuō)”針對(duì)發(fā)熱體選材的不同，分為“金屬管”和“玻璃管”兩大流派。

所謂“金屬管”流派指即熱式電熱水器主要元件——發(fā)熱體的材料由金屬構(gòu)成的企業(yè)陣營(yíng)。代表品牌有艾樂(lè)家、歐萊克、奧特朗等。該類企業(yè)所采用金屬管的主要材料有不銹鋼、紫銅等，技術(shù)相對(duì)成熟，性能穩(wěn)定，熱效率高，在10秒內(nèi)，功率能夠達(dá)到7500W~8000W，實(shí)現(xiàn)熱水的即開(kāi)即用，無(wú)需預(yù)熱，省時(shí)省電。其中紫銅由于延展性好，可以制作成無(wú)縫銅管，導(dǎo)熱性能加強(qiáng)，不易結(jié)垢，有效防止漏水、漏電。但由于紫銅價(jià)格高于不銹鋼，出于成本考慮，目前市場(chǎng)上除了艾樂(lè)家等少數(shù)品牌采用紫銅管外，多數(shù)企業(yè)都采用不銹鋼作為內(nèi)膽和發(fā)熱體。

“玻璃管”流派指即熱式電熱水器主要元件——發(fā)熱體的材料由非金屬構(gòu)成的企業(yè)陣營(yíng)。代表企業(yè)有漢諾威、哈佛等。該類企業(yè)的發(fā)熱體主要由水晶（石英）、玻璃、陶瓷等制成，在非金屬材料制成的非金屬管外壁用高溫?zé)Y(jié)、常溫涂抹或印刷等形式附著一層發(fā)熱材料。“玻璃管”實(shí)現(xiàn)了不結(jié)水垢，有效防止漏水、漏電。其中水晶作為電熱水器發(fā)熱體的材質(zhì)無(wú)論從安全還是熱傳導(dǎo)來(lái)說(shuō)都是最佳媒質(zhì)，運(yùn)用技術(shù)比較先進(jìn)的“QSC”非金屬水晶發(fā)熱體，在市場(chǎng)受到眾多顧客的追捧，同時(shí)也有不少?gòu)S家跟進(jìn)模仿，但都因技術(shù)水平的局限，在穩(wěn)定性、持久性等方面均表現(xiàn)不甚理想。由于水晶是一種天然稀缺礦物，比較昂貴，生產(chǎn)和加工的工藝難度也比較大，決定了它不可能廣泛應(yīng)用在電熱水器上，目前市場(chǎng)上流行的石英玻璃管。另外，“玻璃管”由于材料熱導(dǎo)性能差，硬度大、韌性小等特質(zhì)，容易造成能量浪費(fèi)，熱效率低及因破裂引發(fā)的安全隱患。

誰(shuí)是產(chǎn)業(yè)新領(lǐng)袖？

無(wú)論是來(lái)自何種版本的競(jìng)爭(zhēng)，但我們卻無(wú)法否定一個(gè)客觀的現(xiàn)實(shí)：中國(guó)即熱式電熱水器技術(shù)門檻低，中小企業(yè)聚集，雜牌林立，營(yíng)銷概念化，創(chuàng)新不足等都將會(huì)帶給企業(yè)極大的危害。對(duì)此，國(guó)家也出臺(tái)了《家用和類似用途電器的安全快熱式熱水器的特殊要求》等相關(guān)政策措施，對(duì)中國(guó)即熱式電熱水器的技術(shù)創(chuàng)新、質(zhì)量創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新提出了高的要求。中國(guó)即熱式電熱水器行業(yè)未來(lái)發(fā)展之路需要一個(gè)強(qiáng)勢(shì)品牌的導(dǎo)入和帶領(lǐng)。

從家電行業(yè)的普遍發(fā)展過(guò)程來(lái)看，要想打造中國(guó)即熱式電熱水器的領(lǐng)袖品牌，首先必須具備成熟的品牌經(jīng)營(yíng)理念，區(qū)隔于短期機(jī)會(huì)主義理念；其次必須擁有強(qiáng)大的產(chǎn)品技術(shù)研發(fā)優(yōu)勢(shì)，提升產(chǎn)業(yè)的發(fā)展投資價(jià)值。

這方面，國(guó)內(nèi)的一些新銳品牌非常有先見(jiàn)之明。比如國(guó)內(nèi)最大的即熱式電熱水器出口品牌——艾樂(lè)家，其十多年的國(guó)際市場(chǎng)運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，具備了國(guó)際化的視野、規(guī)模實(shí)力、資本實(shí)力和技術(shù)研發(fā)實(shí)力，同時(shí)也清楚地覺(jué)察到了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)即熱式電熱水器產(chǎn)業(yè)崛起中的弊端。2008年回歸國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，艾樂(lè)家便立足長(zhǎng)遠(yuǎn)穩(wěn)健發(fā)展，定位中國(guó)即熱式電熱水器產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)袖品牌，決心通過(guò)打造自身“技術(shù)標(biāo)桿”的形象來(lái)帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)。為此，艾樂(lè)家對(duì)企業(yè)內(nèi)部管理、產(chǎn)品研發(fā)等不斷規(guī)范，加強(qiáng)艾樂(lè)家品牌價(jià)值，以科技造福大眾，并在國(guó)內(nèi)即熱式電熱水器產(chǎn)業(yè)大力倡導(dǎo)“國(guó)際化視野、社會(huì)責(zé)任、創(chuàng)新價(jià)值”的新工業(yè)精神。

2009年，艾樂(lè)家憑借多項(xiàng)具有國(guó)際先進(jìn)水平的專利技術(shù)，先后奪得“中國(guó)家電創(chuàng)新工業(yè)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”和“中國(guó)創(chuàng)新設(shè)計(jì)紅星獎(jiǎng)”兩項(xiàng)家電權(quán)威獎(jiǎng)。艾樂(lè)家用品質(zhì)和創(chuàng)新的說(shuō)服力號(hào)令四方，成為中國(guó)即熱式電熱水器產(chǎn)業(yè)獲得本屆兩項(xiàng)大獎(jiǎng)的惟一品牌，掀起了中國(guó)即熱式電熱水器行業(yè)的創(chuàng)新大潮。

潤(rùn)星泰電器有限公司總裁任懷德先生表示：“艾樂(lè)家回歸中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)并無(wú)心參與任何流派之爭(zhēng)，而是按照公司既定的目標(biāo)，一直堅(jiān)持創(chuàng)新發(fā)展，擯棄組裝、模仿等低端、短期的盈利模式，立足長(zhǎng)遠(yuǎn)穩(wěn)健經(jīng)營(yíng)。近幾年來(lái)，公司先后投入巨資建立了衛(wèi)浴電器產(chǎn)品營(yíng)銷中心、研發(fā)中心、國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的產(chǎn)品實(shí)驗(yàn)中心，并引進(jìn)國(guó)際先進(jìn)的自動(dòng)化加工、生產(chǎn)、檢測(cè)等設(shè)備。艾樂(lè)家自主發(fā)明創(chuàng)新的ASFTM防燙傷專利、蒸汽美容、變頻沖浪、恒溫恒流、以及KDF凈水技術(shù)均為行業(yè)首創(chuàng)。同時(shí)艾樂(lè)家產(chǎn)品均嚴(yán)格執(zhí)行中國(guó)·歐洲雙重質(zhì)量安全標(biāo)準(zhǔn)，并通過(guò)歐洲的CE、CB質(zhì)量認(rèn)證與中國(guó)3C強(qiáng)制認(rèn)證。目前，公司已加大與經(jīng)銷商的合作力度，幫助經(jīng)銷商獲得更高的投資回報(bào)比，并攜手中國(guó)頂級(jí)工業(yè)設(shè)計(jì)公司及品牌營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu)構(gòu)建戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，組建一流的研發(fā)團(tuán)隊(duì)和市場(chǎng)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，立志把‘艾樂(lè)家’建成中國(guó)即熱式電熱水器的領(lǐng)袖品牌。”

縱觀未來(lái)家電行業(yè)的政策支持與市場(chǎng)需求，相信電熱水器必將是引領(lǐng)家用熱水器發(fā)展潮流的主力方向。即熱式電熱水器作為一個(gè)在國(guó)內(nèi)發(fā)展僅有數(shù)十年的新興品類，其今后的發(fā)展也必將伴隨著戰(zhàn)爭(zhēng)不斷、紛爭(zhēng)不斷，然而誰(shuí)是產(chǎn)業(yè)新領(lǐng)袖？誰(shuí)又能號(hào)令四方，打造出一個(gè)極具說(shuō)服力的品牌？這需要我們共同努力去維護(hù)市場(chǎng)的和諧發(fā)展，同時(shí)，市場(chǎng)也會(huì)對(duì)我們做出最終的裁判。