然而，雖然中國即熱式電熱水器行業(yè)巨大的市場容量，誘人的利潤空間，讓這個市場品牌林立，許多企業(yè)蜂擁而入，看上去熱鬧非凡。但由于技術門檻低，這個品牌陣營并不強大，多數企業(yè)都以拼裝、組裝產品為主，品質、創(chuàng)新能力不足，競爭力不高，不少企業(yè)的返修率高達30%以上。致使這個新興產業(yè)只占到了整個熱水器市場份額的5%，在全國的西北、華北、華南形成銷售頹勢。

 

    中國即熱式電熱水器的產業(yè)之爭

 

    對于剛步入成長期的中國即熱式電熱水器行業(yè)，產品需求量和銷售額迅速上升，生產成本大幅度下降，利潤迅速增長。一些老品牌雖然憑借自身多年在行業(yè)的資歷取得了較高的市場份額，但卻沒有形成真正的說服力，缺乏號令四方的霸氣，領袖品牌尚未形成。因此，企業(yè)間對領袖品牌的爭奪戰(zhàn)也從未停息，而業(yè)內對于競爭流派的觀點也是眾說紛紜。

 

    目前即熱式電熱水器市場上主流的競爭理論主要來自兩方面：

 

    一、經營模式說：“技術研發(fā)型”VS“營銷型”;

 

    二、技術研發(fā)說：“金屬管”VS“玻璃管”。

 

    “經營模式說”指即熱式電熱水器的行業(yè)競爭首先要體現在企業(yè)的經營模式和經營理念上，主要表現為企業(yè)首腦的經營思想、企業(yè)的營銷重心等方面。

 

    其中，技術研發(fā)型企業(yè)首腦為技術研發(fā)人員出身，對產品技術研發(fā)、制造有著獨到的造詣和把控，重金投入技術人才及設備引進、售后服務團隊打造。代表企業(yè)有艾樂家、歐萊克、太爾等。這類品牌企業(yè)多在國際市場上有過出口經驗，具備了獨立自主的研發(fā)能力和核心制造基礎，擁有自主知識產權。多年的出口國際市場的經驗，企業(yè)具備國際市場質量認證體系和實驗室，產品質量穩(wěn)定。企業(yè)經營長遠穩(wěn)健，客戶忠誠度高。但由于宣傳較弱，產品知名度較低，在國內市場缺乏網絡支持。

 

    營銷型企業(yè)首腦多為市場營銷人員背景，企業(yè)的經營模式也帶有明顯的營銷驅動行為，將重金投入營銷人才的引進和產品促銷，而缺乏對產品研發(fā)的投入。代表企業(yè)有奧特朗、哈佛等。這類企業(yè)經過多年的國內市場運作，企業(yè)擁有了較高的品牌知名度，市場網絡健全，產品外觀新穎，能夠迎合市場流行趨勢。但由于缺乏自主研發(fā)核心制造基礎，采購通用部件組裝生產，產品嚴重同質化;核心部件不能系統(tǒng)控制，質量不太穩(wěn)定，銷量上升的同時，客戶忠誠度降低，消費者投訴相應增加。“技術研發(fā)說”指針對發(fā)熱體選材的不同，分為“金屬管”和“玻璃管”兩大流派。

 

    所謂“金屬管”流派指即熱式電熱水器主要元件——發(fā)熱體的材料由金屬構成的企業(yè)陣營。代表品牌有艾樂家、歐萊克、奧特朗等。該類企業(yè)所采用金屬管的主要材料有不銹鋼、紫銅等，技術相對成熟，性能穩(wěn)定，熱效率高，在10秒內，功率能夠達到7500W～8000W，實現熱水的即開即用，無需預熱，省時省電。其中紫銅由于延展性好，可以制作成無縫銅管，導熱性能加強，不易結垢，有效防止漏水、漏電。但由于紫銅價格高于不銹鋼，出于成本考慮，目前市場上除了艾樂家等少數品牌采用紫銅管外，多數企業(yè)都采用不銹鋼作為內膽和發(fā)熱體。

 

    “玻璃管”流派指即熱式電熱水器主要元件——發(fā)熱體的材料由非金屬構成的企業(yè)陣營。代表企業(yè)有漢諾威、哈佛等。該類企業(yè)的發(fā)熱體主要由水晶(石英)、玻璃、陶瓷等制成，在非金屬材料制成的非金屬管外壁用高溫燒結、常溫涂抹或印刷等形式附著一層發(fā)熱材料。“玻璃管”實現了不結水垢，有效防止漏水、漏電。其中水晶作為電熱水器發(fā)熱體的材質無論從安全還是熱傳導來說都是最佳媒質，運用技術比較先進的“QSC”非金屬水晶發(fā)熱體，在市場受到眾多顧客的追捧，同時也有不少廠家跟進模仿，但都因技術水平的局限，在穩(wěn)定性、持久性等方面均表現不甚理想。由于水晶是一種天然稀缺礦物，比較昂貴，生產和加工的工藝難度也比較大，決定了它不可能廣泛應用在電熱水器上，目前市場上流行的石英玻璃管。另外，“玻璃管”由于材料熱導性能差，硬度大、韌性小等特質，容易造成能量浪費，熱效率低及因破裂引發(fā)的安全隱患。

 

    誰是產業(yè)新領袖?

 

    無論是來自何種版本的競爭，但我們卻無法否定一個客觀的現實：中國即熱式電熱水器技術門檻低，中小企業(yè)聚集，雜牌林立，營銷概念化，創(chuàng)新不足等都將會帶給企業(yè)極大的危害。對此，國家也出臺了《家用和類似用途電器的安全快熱式熱水器的特殊要求》等相關政策措施，對中國即熱式電熱水器的技術創(chuàng)新、質量創(chuàng)新、服務創(chuàng)新提出了高的要求。中國即熱式電熱水器行業(yè)未來發(fā)展之路需要一個強勢品牌的導入和帶領。

 

    從家電行業(yè)的普遍發(fā)展過程來看，要想打造中國即熱式電熱水器的領袖品牌，首先必須具備成熟的品牌經營理念，區(qū)隔于短期機會主義理念;其次必須擁有強大的產品技術研發(fā)優(yōu)勢，提升產業(yè)的發(fā)展投資價值。

 

    這方面，國內的一些新銳品牌非常有先見之明。比如國內最大的即熱式熱水器出口品牌——艾樂家，其十多年的國際市場運作經驗，具備了國際化的視野、規(guī)模實力、資本實力和技術研發(fā)實力，同時也清楚地覺察到了國內市場即熱式電熱水器產業(yè)崛起中的弊端。2008年回歸國內市場，艾樂家便立足長遠穩(wěn)健發(fā)展，定位中國即熱式電熱水器產業(yè)的領袖品牌，決心通過打造自身“技術標桿”的形象來帶動產業(yè)的升級。為此，艾樂家對企業(yè)內部管理、產品研發(fā)等不斷規(guī)范，加強艾樂家品牌價值，以科技造福大眾，并在國內即熱式電熱水器產業(yè)大力倡導“國際化視野、社會責任、創(chuàng)新價值”的新工業(yè)精神。

 

    2009年，艾樂家憑借多項具有國際先進水平的專利技術，先后奪得“中國家電創(chuàng)新工業(yè)設計獎”和“中國創(chuàng)新設計紅星獎”兩項家電權威獎。艾樂家用品質和創(chuàng)新的說服力號令四方，成為中國即熱式電熱水器產業(yè)獲得本屆兩項大獎的唯一品牌，掀起了中國即熱式電熱水器行業(yè)的創(chuàng)新大潮。

 

    潤星泰電器有限公司總裁任懷德先生表示：“艾樂家回歸中國國內市場并無心參與什么流派之間的血博，而是按照公司既定的目標，一直堅持創(chuàng)新發(fā)展，擯棄組裝、模仿等低端、短期的盈利模式，立足長遠穩(wěn)健經營。近幾年來，公司先后投入巨資建立了衛(wèi)浴電器產品營銷中心、研發(fā)中心、國內領先的產品實驗中心，并引進國際先進的自動化加工、生產、檢測等設備。艾樂家自主發(fā)明創(chuàng)新的ASFTM防燙傷專利、蒸汽美容、變頻沖浪、恒溫恒流、以及KDF凈水技術均為行業(yè)首創(chuàng)。同時艾樂家產品均嚴格執(zhí)行中國?歐洲雙重質量安全標準，并通過歐洲的CE、CB質量認證與中國3C強制認證。目前，公司已加大與經銷商的合作力度，幫助經銷商獲得更高的投資回報比，并攜手中國頂級工業(yè)設計公司及品牌營銷策劃機構構建戰(zhàn)略合作伙伴關系，組建一流的研發(fā)團隊和市場營銷團隊，立志把‘艾樂家’建成中國即熱式熱水器的領袖品牌。”

 

    縱觀未來家電行業(yè)的政策支持與市場需求，相信電熱水器必將是引領家用熱水器發(fā)展潮流的主力方向。即熱式電熱水器作為一個在國內發(fā)展僅有數十年的新興品類，其今后的發(fā)展也必將伴隨著戰(zhàn)爭不斷、紛爭不斷，然而誰是產業(yè)新領袖?誰又能號令四方，打造出一個極具說服力的品牌?這需要我們共同努力去維護市場的和諧發(fā)展，同時，市場也會對我們做出最終的裁判。