在經(jīng)歷了2011年的家電下鄉(xiāng)、以舊換新等政策補(bǔ)貼之后，2012年新一輪家電補(bǔ)貼——— 節(jié)能惠民新政已經(jīng)正式發(fā)布。在政策的引導(dǎo)下，家電產(chǎn)業(yè)將迎來新的發(fā)展機(jī)遇。在本次節(jié)能惠民政策中，熱水器產(chǎn)品是一大亮點(diǎn)，其一改家電下鄉(xiāng)中“替補(bǔ)隊員”的身份，成為此次政策關(guān)注的焦點(diǎn)。熱水器補(bǔ)貼額度從100元到600元不等，相比空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等產(chǎn)品，其補(bǔ)貼力度更大。補(bǔ)貼政策的實施，將引導(dǎo)消費(fèi)者養(yǎng)成節(jié)能、低碳的消費(fèi)習(xí)慣，并將進(jìn)一步促進(jìn)熱水器產(chǎn)品的更新?lián)Q代，最終實現(xiàn)熱水器行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。
當(dāng)前熱水器市場，以電熱水器的銷售量居首，燃?xì)鉄崴骱吞柲軣崴骶o隨其后，而空氣能熱水器的關(guān)注程度普遍較低，目前仍屬于小眾產(chǎn)品。在本次補(bǔ)貼中，電熱水器由于不具備能效和環(huán)保方面的優(yōu)勢，未在此次補(bǔ)貼名單之列。從補(bǔ)貼細(xì)則中可以看出，新政的出臺一方面能夠起到刺激消費(fèi)的作用，另一方面也成為產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整的風(fēng)向標(biāo)。
當(dāng)前熱水器市場，以電熱水器的銷售量居首，燃?xì)鉄崴骱吞柲軣崴骶o隨其后，而空氣能熱水器的關(guān)注程度普遍較低，目前仍屬于小眾產(chǎn)品。在本次補(bǔ)貼中，電熱水器由于不具備能效和環(huán)保方面的優(yōu)勢，未在此次補(bǔ)貼名單之列。從補(bǔ)貼細(xì)則中可以看出，新政的出臺一方面能夠起到刺激消費(fèi)的作用，另一方面也成為產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整的風(fēng)向標(biāo)。
燃?xì)鉄崴麟m然較電熱水器更為綠色節(jié)能，但本次節(jié)能惠民政策只針對1級能效的燃?xì)鉄崴鬟M(jìn)行補(bǔ)貼，根據(jù)國家標(biāo)準(zhǔn)，燃?xì)鉄崴?級能效所要求的熱負(fù)荷效率值為96%，2級能效為88%。目前市場上2級能效的熱水器仍占據(jù)了市場的主流，在政策的促進(jìn)下1級能效熱水器未來會有較大的提升空間?？諝饽軣崴骱吞柲軣崴髯鳛榫G色環(huán)保產(chǎn)品的典范成為了本次補(bǔ)貼的重點(diǎn)。對于空氣能熱水器而言，新政的出臺起到了良好的市場宣傳和培育作用，讓更多的人認(rèn)知了空氣能熱水器，并了解到其在節(jié)能環(huán)保方面的優(yōu)點(diǎn)，為未來的銷售奠定了良好的基礎(chǔ)；而對于太陽能熱水器來說新政是對市場信心的有效提振，可以有效提升行業(yè)的景氣度。
熱水器產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型提升體現(xiàn)在兩個方面，一是產(chǎn)業(yè)資源向大企業(yè)傾斜，產(chǎn)業(yè)集中度提高；二是高效節(jié)能產(chǎn)品占有率提升。享受本次節(jié)能惠民政策的產(chǎn)品，其價格補(bǔ)貼要由廠商先行墊付，在信貸緊縮的大背景下，這種方式會對廠商的資金鏈造成了一定壓力，同時也提高了企業(yè)進(jìn)入的門檻。只有那些銷量大，利潤高，技術(shù)強(qiáng)的企業(yè)才能邁入補(bǔ)貼的大門。長此以往，產(chǎn)業(yè)資源向這些大企業(yè)傾斜，行業(yè)的馬太效應(yīng)日益顯現(xiàn)；而隨著產(chǎn)業(yè)集中度的不斷提高，龍頭企業(yè)將進(jìn)一步加大技術(shù)創(chuàng)新、加強(qiáng)成本控制、加快產(chǎn)品更新?lián)Q代步伐。其次，家電賣場也會根據(jù)新政的導(dǎo)向調(diào)整其銷售策略，從產(chǎn)品采購、市場推廣等方面對高能效比產(chǎn)品給予更多關(guān)注。再次，隨著消費(fèi)者節(jié)能環(huán)保意識的不斷提高，其購買高效節(jié)能產(chǎn)品的意愿越來越強(qiáng)烈，在補(bǔ)貼政策的促進(jìn)下高效節(jié)能熱水器產(chǎn)品的市場占有率將進(jìn)一步提高。
