同時(shí)，盡管保持了對(duì)電商渠道的話語權(quán)優(yōu)勢(shì)，但對(duì)渠道多元化的渴求，使得一線品牌并不愿意在這場(chǎng)戰(zhàn)役中“站隊(duì)”。

　　“低調(diào)”的家電一線品牌

　　電商在大家電品類的價(jià)格大戰(zhàn)進(jìn)入第二天，中小品牌在“降價(jià)”上的活躍度明顯高于一線品牌。

　　昨日，網(wǎng)易有道購物助手的數(shù)據(jù)顯示，在8月15日這一天，包括巧太太、帥康、萬利達(dá)等在內(nèi)的二線品牌降價(jià)產(chǎn)品占比達(dá)64%，而包括海爾、松下、夏普等在內(nèi)的一線品牌降價(jià)產(chǎn)品為38%。而且“一線品牌降價(jià)比例相對(duì)二線品牌更低”，在兩者共有的商品中，志高的相關(guān)產(chǎn)品沒有降價(jià)。

　　“對(duì)于我們這樣的二線品牌來說，電商的發(fā)展是機(jī)會(huì)。”一位不愿意具名的二線黑電廠商接受 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》采訪時(shí)表示，由于國美、蘇寧的入場(chǎng)費(fèi)太高，該企業(yè)的產(chǎn)品只能選擇京東商城(微博)，這使得在這場(chǎng)價(jià)格大戰(zhàn)中，他們無疑偏向于后者。

　　相比之下，眾多一線品牌顯得十分低調(diào)，沒有任何一家企業(yè)站出來宣布配合電商的價(jià)格策略。《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者在大戰(zhàn)開打時(shí)采訪的數(shù)家廠商鮮有表態(tài)。

　　“此次的價(jià)格大戰(zhàn)，渠道商并沒有和主要的家電廠商形成契約和共識(shí)。”格蘭仕新聞發(fā)言人陸驥烈接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》采訪時(shí)也否認(rèn)了格蘭仕“配合”參與此次價(jià)格大戰(zhàn)。他表示，對(duì)于在電商上的降價(jià)促銷，格蘭仕與自己的節(jié)奏。

　　奧維咨詢高級(jí)分析師卓賽君認(rèn)為，品牌及產(chǎn)品特性也決定了一線品牌降價(jià)幅度不會(huì)那么大，一線品牌在同類型同配置的產(chǎn)品上價(jià)格要高于二線品牌，后者即使降價(jià)幅度大購買量也不見得有很多。

　　一線品牌低調(diào)的背后折射的其實(shí)是不同家電供貨商在電商渠道話語權(quán)高低。

　　中國家電營銷委員會(huì)副理事長洪仕斌認(rèn)為，二線品牌完全靠網(wǎng)絡(luò)銷售，電商渠道“一股獨(dú)大”，“活躍”也是沒有辦法的事情。

　　平衡只為渠道多元化

　　“對(duì)于大家電產(chǎn)品來說，線上銷售目前只占10%～20%的比例，這也決定了一線品牌商不可能對(duì)電商有傾斜。”在卓賽君看來，線下銷售才是當(dāng)前主體，積極加入到當(dāng)前的電商價(jià)格大戰(zhàn)也會(huì)打亂一線品牌的“十一黃金周”促銷策略，顯然是不可取的。

　　價(jià)格大戰(zhàn)開始后，部分家電廠商開始發(fā)出聲音，呼吁理性。

　　“作為供貨商，在這個(gè)階段應(yīng)該冷靜對(duì)待目前的情況，合理的、對(duì)市場(chǎng)有激勵(lì)作用的促銷活動(dòng)我們歡迎，如果破壞商業(yè)環(huán)境惡意競(jìng)爭(zhēng)，我們就需要停下腳步。”陸驥烈表示。

　　海信(微博)方面也表示，海信高度重視市場(chǎng)價(jià)格管理，和各渠道都有共同研究制定維護(hù)市場(chǎng)價(jià)格的辦法和約定，企業(yè)堅(jiān)決反對(duì)任何渠道單方面無原則的打價(jià)格戰(zhàn)。