【中國即熱網(wǎng)www.jrrsq.net】從6月份起來，熱水器行業(yè)最熱的四個字就是“節(jié)能補貼”，國家下發(fā)的265億節(jié)能補貼，惠及燃氣熱水器、太陽能熱水器以及空氣能熱水器，入選的企業(yè)無不歡呼雀躍，認為是抓住了國家引導(dǎo)政策的咽喉和市場的風(fēng)向標(biāo)。

 

　　燃氣熱水器將補貼視為打贏傳統(tǒng)老對手“電熱水器”翻身仗的不二機會，而太陽能熱水器則將節(jié)能補貼視為扭轉(zhuǎn)目前市場困境的最后手段，而空氣能熱水器則將節(jié)能補貼作為行業(yè)整體騰飛的標(biāo)志，試圖有一統(tǒng)熱水器版圖之意。雖然三者志向不同，但是經(jīng)過這將近一個季度的搏殺，最終得到的結(jié)果卻遠遠不是企業(yè)本來所預(yù)料的那樣。

 

　　從湖南、廣東、云南多地的經(jīng)銷商反饋來看，包括從上海、江蘇、浙江發(fā)達地區(qū)的KA賣場銷售情況來看，節(jié)能補貼真正促進三大品類銷售的影響可以說是勉為其難，只能說有一定的效果，根本沒有達到預(yù)期的大幅度提升產(chǎn)品銷量的目的。不少企業(yè)能夠收獲市場增長，更多的也是依靠自身的品牌素質(zhì)和長期的市場優(yōu)勢積累而成。

 

　　為什么被視為“市場風(fēng)向標(biāo)”的節(jié)能補貼政策不受待見呢？上海極品策略品牌營銷策劃機構(gòu)CEO博鋒先生就認為：其一是節(jié)能補貼政策的要求比較高，涉及到的企業(yè)和產(chǎn)品畢竟是少數(shù)，而且是高端產(chǎn)品，很難引起大部分消費群體的關(guān)注。其二是節(jié)能補貼只考慮到了產(chǎn)品的推廣上和銷售上的問題，但是沒有考慮到消費者的利益以及目前正逐步走向主流的個性化需求以及引領(lǐng)技術(shù)創(chuàng)新等問題。因此，節(jié)能補貼也許在長遠的時間段會逐步體現(xiàn)出價值，但是作為爆發(fā)性的市場機遇的節(jié)點顯然是不能做到的。

 

　　因此，博鋒先生坦言：如果是沖著節(jié)能補貼帶來的效應(yīng)而投入諸如空氣能熱水器或者太陽能熱水器領(lǐng)域的經(jīng)銷商，可能要做好得不償失的心理準(zhǔn)備。

 

　　從市場反饋來看，雖然受到節(jié)能補貼的支持，但是無論是空氣能熱水器還是太陽能熱水器，本身的問題仍然很明顯。太陽能熱水器本身的問題不需贅談，市場的窘境說明了一切。而視為“新星”的空氣能熱水器，同樣存在著很多的問題。價格居高不下不說，從安裝角度，龐大的體積已經(jīng)令很多小戶型消費者望而卻步，同時，從使用角度來說，仍然非常依賴環(huán)境的影響和變化，一旦天氣比較寒冷，那么空氣能壓縮機就無法正常工作，有時候還必須使用電輔助加熱，從而違背了“節(jié)能”的宗旨。而水箱中長期大規(guī)模容納的水，也是對資源的一種很大的浪費，空氣能的使用壽命又與水箱的質(zhì)量息息相關(guān)?？諝饽艿氖酆缶S修更是很多經(jīng)銷商的夢魘。

 

　　在這些問題的作用下，很多經(jīng)銷商都在考慮一個問題：那么還有其他熱水器可以作為未來的新星發(fā)展方向嗎？

 

　　縱觀熱水器行業(yè)，大部分經(jīng)銷商都忽略了一個很重要的熱水器品類——即熱式電熱水器以及家庭用迷你型熱水器（俗稱“洗手寶”）。殊不知，很多業(yè)內(nèi)人士都認為這兩種產(chǎn)品才是真正面向家庭使用環(huán)境的熱水器，而非空氣能熱水器。

 

　　究其原因也要從多方面分析，一方面即熱式電熱水器不斷處于技術(shù)革新的發(fā)展過程中，功率也在不斷下降。特別是中山比克在這方面擁有得天獨厚的技術(shù)優(yōu)勢，“POWER V8”發(fā)熱體保證了功率不會太高，更保證了強大的出水量和舒適度。另一方面，也考慮了產(chǎn)品的安裝特性，這點從迷你型熱水器（比克產(chǎn)品為“手寶寶”洗手寶）產(chǎn)品表現(xiàn)的尤為突出。比克洗手寶產(chǎn)品體積很小，直接安裝在水管上就可以使用，任何家庭都可以無障礙安裝。只要打開水龍頭，熱水就會不斷涌出，沒有任何等待時間。消費者無論是用來洗浴、洗手、洗衣服甚至洗菜等等，都可以根據(jù)自己的水量來，用多少就是多少，絕不存在浪費的情況。還有一方面就是售后問題，傳統(tǒng)的即熱式熱水器和電熱水龍頭在維修方面可能存在一定的困難，但是像比克“手寶寶”洗手寶這樣的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)簡單，同時還加裝了水電分離結(jié)構(gòu)，確保產(chǎn)品壽命長，同時拆卸和維修的步驟也比較簡單，給經(jīng)銷商省去了很多后顧之憂。

 

　　在這樣的一些優(yōu)勢下，很多經(jīng)銷商和消費者也開始關(guān)注起即熱式和洗手寶品類，這點在剛剛結(jié)束的中山黃圃小家電交易會上已經(jīng)得到了驗證，在比克等展臺不斷有經(jīng)銷商來詢問產(chǎn)品的一些問題，據(jù)了解，中山比克公司通過這次交易會與各地40多家的經(jīng)銷商敲定了數(shù)百萬的合作合同。

 

　　熱水器市場正在不斷發(fā)生變革，今天的明星到了明天可能就泯然眾人，只有抓住新的機遇，找到新的突破點，經(jīng)銷商才能真正獲得了充分的利益，同時也能推動熱水器產(chǎn)業(yè)百尺竿頭更進一步。