政策末期效應(yīng)顯現(xiàn)
目前家電下鄉(xiāng)政策臨近收官，其銷售數(shù)據(jù)也出現(xiàn)翹尾的行情。據(jù)商務(wù)部網(wǎng)站今日公布數(shù)據(jù)顯示，今年1-10月，全國(guó)（不包括山東、河南、四川、青島）家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售6522萬(wàn)臺(tái)，實(shí)現(xiàn)銷售額1752.4億元，按可比口徑計(jì)算，同比分別增長(zhǎng)23.5%和18.8%，相對(duì)于前三季度增速分別上升11.4和回落2.8個(gè)百分點(diǎn)。
其中，10月份全國(guó)家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售791萬(wàn)臺(tái)，實(shí)現(xiàn)銷售額213.8億元，同比增長(zhǎng)27.5%和26.0%，增速雖繼續(xù)回暖，但相對(duì)月上月的增速出現(xiàn)了一定的回落，分別回落6.2和13.4個(gè)百分點(diǎn)。
同時(shí)，商務(wù)部數(shù)據(jù)還顯示，1-10月，從銷售地區(qū)看，安徽、河北、江蘇3省銷售額位居全國(guó)前三，合計(jì)占家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售總額的33.2%；從產(chǎn)品品類看，彩電、冰箱、空調(diào)、熱水器4類產(chǎn)品銷售額均超過(guò)百億元，合計(jì)占家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售總額的84.0%；從企業(yè)看，海爾集團(tuán)、格力集團(tuán)和海信集團(tuán)位列銷售額前三，分別為211.1億元、150.4億元和146.5億元，合計(jì)占家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售總額的29.0%。
政策刺激效果顯著
據(jù)了解，從2007年開(kāi)始實(shí)施家電下鄉(xiāng)政策，2009年2月1日起在全國(guó)范圍內(nèi)推廣，先后納入了彩電、冰箱(含冰柜)、手機(jī)、洗衣機(jī)、摩托車、電腦、熱水器和空調(diào)等產(chǎn)品。截至2012年9月，中央和地方財(cái)政累計(jì)投入補(bǔ)貼資金765億元，平均向每個(gè)農(nóng)村家庭發(fā)放補(bǔ)貼近400元。截至2012年10月底，全國(guó)累計(jì)銷售家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品2.83億臺(tái)，實(shí)現(xiàn)銷售額6811億元，家電下鄉(xiāng)刺激消費(fèi)取得了顯著的成效。
首先，家電下鄉(xiāng)不僅拉動(dòng)了農(nóng)村消費(fèi)需求，以及家電行業(yè)規(guī)模的提升，還給給家電企業(yè)帶來(lái)了巨大的經(jīng)濟(jì)收益。商務(wù)部的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2011年，彩電、冰箱（含冰柜）、洗衣機(jī)家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售量占到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)總量的62%、30%和24%.而以今年1-10月份為例，海爾集團(tuán)、格力集團(tuán)和海信集團(tuán)通過(guò)家電下鄉(xiāng)就分別實(shí)現(xiàn)了211.1億元、150.4億元和146.5億元的銷售額，合計(jì)占家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售總額的29.0%。
其次，家電下鄉(xiāng)還讓一些家電品牌得以借機(jī)打開(kāi)了通往三四級(jí)市場(chǎng)的大門，積極推行渠道下沉。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前家電下鄉(xiāng)銷售網(wǎng)點(diǎn)已經(jīng)達(dá)到20萬(wàn)個(gè)，覆蓋全國(guó)所有縣鄉(xiāng)，初步形成了連鎖化和規(guī)模化程度的農(nóng)村家電流通網(wǎng)絡(luò)。目前，青島海爾已經(jīng)建成7.3萬(wàn)個(gè)村級(jí)聯(lián)絡(luò)站，4300多家星級(jí)售后服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，配備1.8萬(wàn)名服務(wù)人員。美的、格力的品牌專賣店數(shù)量都已經(jīng)突破上萬(wàn)家，長(zhǎng)虹計(jì)劃3年內(nèi)在全國(guó)建1萬(wàn)家專賣店，TCL董事長(zhǎng)李東生此前接受媒體采訪時(shí)曾談到今年要在三四級(jí)市場(chǎng)新增5000個(gè)網(wǎng)點(diǎn)，華帝股份副總裁劉偉也透露目前華帝在全國(guó)已經(jīng)有4200多家鄉(xiāng)鎮(zhèn)網(wǎng)點(diǎn)。
最后，家電下鄉(xiāng)還有效促進(jìn)家電行業(yè)的健康發(fā)展。受國(guó)際金融危機(jī)影響，2009年大宗家電出口下降7%。隨著家電下鄉(xiāng)政策實(shí)施力度加大，帶動(dòng)家電行業(yè)銷售產(chǎn)值從2009年6月開(kāi)始由負(fù)轉(zhuǎn)正，并實(shí)現(xiàn)2009年全年增長(zhǎng)3%。家電下鄉(xiāng)不僅引導(dǎo)家電企業(yè)加大投入，積極開(kāi)發(fā)適合農(nóng)民消費(fèi)特點(diǎn)、適應(yīng)農(nóng)村消費(fèi)環(huán)境的產(chǎn)品，而且?guī)?dòng)家電行業(yè)的優(yōu)勝劣汰。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2008年太陽(yáng)熱水器全行業(yè)有4000家企業(yè)，小作坊和夫妻店充斥市場(chǎng)，家電下鄉(xiāng)實(shí)施以后，到2011年，太陽(yáng)能全行業(yè)集中至1000家企業(yè)左右。
不過(guò)，在此項(xiàng)消費(fèi)刺激政策帶來(lái)顯著效果的同時(shí)也對(duì)市場(chǎng)產(chǎn)生了一些負(fù)面的效果。據(jù)悉，自去年11月三省一市的家電下鄉(xiāng)政策率先到期，進(jìn)入政策退出倒計(jì)時(shí)階段，此前依賴政策而形成的行業(yè)高速增長(zhǎng)開(kāi)始明顯放緩，包括美的、海爾、志高在內(nèi)的不少龍頭企業(yè)業(yè)績(jī)或是增速都出現(xiàn)了下滑的情況。而且此前農(nóng)村購(gòu)買力已經(jīng)提前釋放，家電下鄉(xiāng)政策逐步退出的效應(yīng)開(kāi)始蔓延，家電行業(yè)對(duì)于產(chǎn)業(yè)政策運(yùn)用過(guò)度、依賴度過(guò)高的一些負(fù)面影響也逐步顯現(xiàn)出來(lái)，行業(yè)加速洗牌，其中冰箱行業(yè)尤為明顯。
政策是否延續(xù)仍有分歧
目前市場(chǎng)上對(duì)于家電下鄉(xiāng)政策是否延續(xù)出現(xiàn)了不小的分歧。多數(shù)企業(yè)認(rèn)為家電下鄉(xiāng)政策實(shí)施以來(lái)已經(jīng)達(dá)到了預(yù)期，而且在政策推動(dòng)下，不少農(nóng)村人口暫時(shí)不會(huì)置辦新家電。農(nóng)村購(gòu)買力已經(jīng)釋放到了極限，現(xiàn)在賣產(chǎn)品比較困難。另外借助家電下鄉(xiāng)政策，一些雜牌企業(yè)復(fù)活，這給市場(chǎng)優(yōu)勝劣汰的自然淘汰過(guò)程帶來(lái)了不小的阻礙。
在一些家電企業(yè)不看好下鄉(xiāng)延續(xù)政策時(shí)，另一部分企業(yè)對(duì)這一政策的呼聲卻日益高漲。小家電利潤(rùn)豐厚、普及率低、以前沒(méi)有享受過(guò)下鄉(xiāng)政策，因而這些小家電企業(yè)認(rèn)為下鄉(xiāng)政策能夠激發(fā)農(nóng)村消費(fèi)者對(duì)小家電的消費(fèi)購(gòu)買力，能夠挽救家電業(yè)于危難。
鑒于以上兩種情況，此前，工信部、發(fā)改委等相關(guān)部委曾就家電下鄉(xiāng)政策延續(xù)問(wèn)題征求過(guò)部分企業(yè)的意見(jiàn)。一些龍頭企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，反對(duì)政策延續(xù)，稱此舉嚴(yán)重透支了市場(chǎng)，并導(dǎo)致產(chǎn)能過(guò)剩，不利于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和技術(shù)升級(jí)。
其中，海信電器總經(jīng)理劉洪新此前接受采訪時(shí)曾直言：“希望家電下鄉(xiāng)政策到期停止。”他的理由是，首先發(fā)揮市場(chǎng)機(jī)制才能還原競(jìng)爭(zhēng)的本相。其次，希望市場(chǎng)平穩(wěn)發(fā)展，政府頻繁介入對(duì)未來(lái)市場(chǎng)不利。再者，政府介入，銷售操作上不方便。
“家電下鄉(xiāng)政策使得地方性"雜牌軍"復(fù)活，盲目擴(kuò)大產(chǎn)能，以至于產(chǎn)能過(guò)剩，不利于市場(chǎng)健康發(fā)展。另外，家電下鄉(xiāng)政策還透支了市場(chǎng)。”家電行業(yè)專家劉步塵表示。
家電行業(yè)分析師梁振鵬對(duì)此也表示認(rèn)同，對(duì)于此前的家電下鄉(xiāng)政策來(lái)說(shuō)，其出發(fā)點(diǎn)就是一味的擴(kuò)大內(nèi)需，增加家電產(chǎn)品的銷量，這種做法實(shí)際上是透支未來(lái)家電市場(chǎng)的消費(fèi)能力，就像飲鴆止渴一樣。
不過(guò)，從目前的情況來(lái)看，相關(guān)部委和部分地方政府認(rèn)為，在經(jīng)濟(jì)增速放緩的形勢(shì)下，要繼續(xù)擴(kuò)大內(nèi)需市場(chǎng)，家電下鄉(xiāng)后續(xù)政策出臺(tái)有其必要性。但是，相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，新政策并不會(huì)走簡(jiǎn)單延續(xù)舊政策的老路,而將在加大家電節(jié)能補(bǔ)貼和致力于促進(jìn)企業(yè)技術(shù)進(jìn)步和推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)方面著力。
目前宏觀經(jīng)濟(jì)逐漸企穩(wěn)回升，家電行業(yè)受益于節(jié)能惠民政策支持、房地產(chǎn)銷量回暖，低基數(shù)等的影響下景氣度有所回升，不過(guò)家電下鄉(xiāng)政策邊際效應(yīng)已經(jīng)逐漸減弱，政策的退出對(duì)行業(yè)的影響可能相對(duì)較小。
