通常，企業(yè)產(chǎn)品營(yíng)銷主要分為高端和低端營(yíng)銷，而即熱式電熱水器品牌營(yíng)銷就是其中的高端營(yíng)銷，常見的終端和渠道營(yíng)銷就是屬于低端營(yíng)銷的范疇。兩者相互結(jié)合，構(gòu)成一個(gè)穩(wěn)定的市場(chǎng)運(yùn)作體系。而高端營(yíng)銷最主要包含了“整合品牌營(yíng)銷”模型體系，這個(gè)體系與低端營(yíng)銷的“A普(APEPM)終端市場(chǎng)營(yíng)銷”體系不同的是，它是由“三角九鼎”構(gòu)成的，而且對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響：

 

      首先，它把過去單一的企業(yè)形象識(shí)別(CI)發(fā)展為更利于市場(chǎng)運(yùn)用的“品牌形象識(shí)別系統(tǒng)”(BIS)。

 

      其次，它把過去單一的市場(chǎng)銷售發(fā)展為更全面的“品牌推廣運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)”(BMS)。

 

      我們知道，“品牌視覺識(shí)別”(VI)、“品牌主張識(shí)別”(PI)和“品牌象征識(shí)別”(ST)組成了一個(gè)“品牌形象識(shí)別系統(tǒng)”(BIS)，其中“品牌視覺識(shí)別”是市場(chǎng)營(yíng)銷應(yīng)用最廣泛的一個(gè)部分，“品牌主張識(shí)別”主要是通過一句易于記憶和宣傳品牌的廣告語(yǔ)來凸顯，而最后一個(gè)“品牌象征識(shí)別”正是解讀了一句經(jīng)典的：“產(chǎn)品是企業(yè)創(chuàng)造的東西，品牌是消費(fèi)者接受的東西。”名言，這三點(diǎn)缺一不可。

 

      在中國(guó)即熱網(wǎng)看來，“品牌調(diào)查分析”(IA)、“品牌整合傳播”(IC)、“品牌營(yíng)銷推廣”(MP)又組成了“品牌推廣運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)”(BPS)。企業(yè)在進(jìn)行“品牌調(diào)查分析”的時(shí)候，不僅應(yīng)著重品牌定位分析和進(jìn)行知名度、美譽(yù)度和市場(chǎng)占有率的調(diào)查。同時(shí)還要注重品牌“品牌與品質(zhì)的統(tǒng)一”、“品牌與品位的統(tǒng)一”、“品牌與品級(jí)的統(tǒng)一”及“品牌與品德的統(tǒng)一”。

 

      在“品牌整合傳播”中，應(yīng)著重對(duì)品牌的三個(gè)方面進(jìn)行傳播：

 

      1、品牌認(rèn)知傳播；

 

      2、品牌功能傳播；

 

      3、品牌形象傳播。

 

      可以說，以上三個(gè)方面就是即熱式電熱水器品牌傳播的最終目標(biāo)。為了在不同階段完成不同的傳播目標(biāo)，必須計(jì)劃品牌傳播目標(biāo)并組合媒體，運(yùn)用電視、報(bào)紙、廣播、期刊、網(wǎng)絡(luò)等來達(dá)到傳播溝通的目的；運(yùn)用廣告、公關(guān)等方式來提升傳播溝通的效果。由于傳播的目標(biāo)不一樣，那么我們的創(chuàng)意、手段和訴求重點(diǎn)也必須追求變化。企業(yè)品牌宣傳，就是如何最有效地放大企業(yè)的品牌形象，如何快速地提升企業(yè)品牌知名度，最終達(dá)到銷售量提升的過程!只有以提高企業(yè)品牌知名度、可信度為切入點(diǎn)，并以完善品牌美譽(yù)度為指數(shù)，以提高品牌忠誠(chéng)度為目標(biāo)，扎扎實(shí)實(shí)培育品牌，才能使即熱式電熱水器品牌宣傳健康穩(wěn)步地發(fā)展，發(fā)揮它的超值魅力。