2010年中國(guó)熱水器市場(chǎng)上，品牌集中度已經(jīng)達(dá)到較高水平。電熱水器市場(chǎng)上，海爾、A.O.史密斯、美的位居品牌關(guān)注排行榜前三名，領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)明顯。燃?xì)鉄崴?/font>市場(chǎng)上，萬(wàn)和、萬(wàn)家樂(lè)處于領(lǐng)跑地位，二者間競(jìng)爭(zhēng)激烈。電熱水器、燃?xì)鉄崴魇袌?chǎng)上，2000元以下價(jià)位產(chǎn)品獲得的關(guān)注比例均在六成以上，而太陽(yáng)能熱水器市場(chǎng)上則是2000元以上價(jià)位產(chǎn)品占主流。電熱水器、燃?xì)鉄崴魇袌?chǎng)上，第一陣營(yíng)的品牌領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)明顯，地位穩(wěn)固。太陽(yáng)能熱水器市場(chǎng)尚未形成穩(wěn)定的品牌格局，品牌排名變動(dòng)頻繁。

    本報(bào)告要點(diǎn)：

? ●2010年中國(guó)電熱水器市場(chǎng)上，海爾、A.O.史密斯、美的分別位居品牌關(guān)注排行榜前三名，關(guān)注份額累計(jì)達(dá)77.8%。

? ●萬(wàn)和、萬(wàn)家樂(lè)領(lǐng)跑燃?xì)鉄崴魇袌?chǎng)，二者關(guān)注份額差距不明顯。

? ●四季沐歌關(guān)注比例上升明顯，成為2010年太陽(yáng)能熱水器市場(chǎng)最受用戶關(guān)注的品牌。

? ●電熱水器、燃?xì)鉄崴魇袌?chǎng)上，2000元以下價(jià)位產(chǎn)品關(guān)注比例均超過(guò)60%；太陽(yáng)能熱水器市場(chǎng)上，2000元及以上價(jià)位產(chǎn)品關(guān)注比例達(dá)85.8%。

    一、2010年中國(guó)熱水器市場(chǎng)概述

    (一) 發(fā)展現(xiàn)狀

    •海爾、A.O.史密斯領(lǐng)跑電熱水器市場(chǎng)

    2010年中國(guó)電熱水器市場(chǎng)品牌集中度較高，位居品牌排行榜前兩位的海爾、A.O.史密斯關(guān)注份額分別為32.3%、25.8%，累計(jì)接近六成，前十大品牌的關(guān)注份額累計(jì)超過(guò)95%。較高的品牌集中度表明電熱水器行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入品牌競(jìng)爭(zhēng)階段，找準(zhǔn)品牌市場(chǎng)定位并保持自身特色成為能否在競(jìng)爭(zhēng)中取勝的關(guān)鍵。

    •燃?xì)鉄崴魇袌?chǎng)增長(zhǎng)迅速，品牌集中度高

    隨著近年來(lái)多個(gè)城市天然氣管道覆蓋狀況明顯改善，燃?xì)鉄崴魇袌?chǎng)潛力得到有效釋放，市場(chǎng)規(guī)模在2010年繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)。目前中國(guó)燃?xì)鉄崴魇袌?chǎng)品牌集中度較高，位居排行榜前十名的品牌關(guān)注比例累計(jì)達(dá)到97.1%。

    •太陽(yáng)能熱水器市場(chǎng)潛力巨大，但銷售略顯疲軟

    我國(guó)農(nóng)村消費(fèi)者對(duì)健康生活的認(rèn)識(shí)不斷加深，國(guó)家家電下鄉(xiāng)等政策也給太陽(yáng)能熱水器產(chǎn)業(yè)提供了強(qiáng)有力的支持，市場(chǎng)容量不斷擴(kuò)大。但2010年，在自然災(zāi)害較多及渠道營(yíng)銷同質(zhì)化嚴(yán)重等因素影響下，銷量增速明顯放緩，市場(chǎng)略顯疲態(tài)。

    (二) 基本特點(diǎn)

    •速熱式產(chǎn)品成為電熱水器市場(chǎng)新看點(diǎn)

    加熱時(shí)間長(zhǎng)一直是電熱水器的一大軟肋。但隨著海爾、A.O.史密斯等廠商陸續(xù)推出速熱式產(chǎn)品，這一問(wèn)題也逐漸得到解決，速熱式產(chǎn)品也成為電熱水器市場(chǎng)的新看點(diǎn)。此外，隨著競(jìng)爭(zhēng)加劇和用戶需求不斷提高，技術(shù)因素在競(jìng)爭(zhēng)中的作用將越來(lái)越大。

    •中、高端燃?xì)鉄崴麝P(guān)注度上升

    隨著市場(chǎng)發(fā)展、產(chǎn)品技術(shù)水平不斷提高，中國(guó)燃?xì)鉄崴魇袌?chǎng)產(chǎn)品均價(jià)不斷上升，用戶關(guān)注度也呈現(xiàn)向中、高端產(chǎn)品轉(zhuǎn)移的趨勢(shì)。ZDC數(shù)據(jù)顯示，2010年，1000元以上各價(jià)位段產(chǎn)品關(guān)注份額均出現(xiàn)不同幅度上升，而1000元以下低端產(chǎn)品關(guān)注份額降幅接近8個(gè)百分點(diǎn)。

    •價(jià)格偏高影響太陽(yáng)能熱水器普及

    價(jià)格較高是目前影響太陽(yáng)能熱水器產(chǎn)品普及、市場(chǎng)擴(kuò)大的重要原因。2010年中國(guó)太陽(yáng)能市場(chǎng)上，2000元及以上價(jià)位產(chǎn)品數(shù)量占比達(dá)87.5%，接近九成，且其中大部分產(chǎn)品售價(jià)不低于3000元。盡管有家電下鄉(xiāng)等政策推動(dòng)，太陽(yáng)能熱水器在我國(guó)的普及率仍不到10%。
 
    二、2010年中國(guó)熱水器市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析

    (一) 品牌結(jié)構(gòu)

    1、電熱水器市場(chǎng)

    (1)、年度品牌結(jié)構(gòu)

    •用戶關(guān)注度分布呈兩極分化格局

    2010年中國(guó)電熱水器市場(chǎng)上，海爾以32.3%的關(guān)注份額占據(jù)品牌關(guān)注排行榜首位。A.O.史密斯、美的分別位居第二、第三名，關(guān)注比例分別為25.8%、19.7%。奧特朗、阿里斯頓、西門(mén)子分別位居第四至第六名，關(guān)注份額集中在3.5%-3.9%之間。

    整體上看，中國(guó)電熱水器市場(chǎng)用戶關(guān)注度分布呈現(xiàn)明顯的兩級(jí)分化格局。位居前三甲的海爾、A.O.史密斯、美的關(guān)注份額累計(jì)達(dá)77.8%，對(duì)行業(yè)、市場(chǎng)的發(fā)展有較強(qiáng)影響力。其他七大品牌關(guān)注比例均在5%以下，與上述三大品牌間存在較大差距。