“物價上漲”成為剛剛過去的2010年的年度熱詞。家電產(chǎn)品反其道而行之，成為商品漲價潮中的另類。
房價上漲、食品價格上漲、日用消費品價格上漲，“物價上漲”成為剛剛過去的2010年的年度熱詞。但在國內(nèi)各類商品價格持續(xù)走高的熱潮中，家電產(chǎn)品反其道而行之，一再打出降價牌，成為商品漲價潮中的另類。據(jù)蘇寧方面的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2010年從4月份開始至10月份，除9月略有反彈外，彩電均價從5100/臺一路速降到4200元/臺~4300元/臺。而去年前3季度的數(shù)據(jù)表明，所有品牌彩電價格累計下滑16%，其中第3季度下降9%。實際上，不僅僅是彩電，一段時間以來，人們已經(jīng)習(xí)慣了把家電和降價聯(lián)系起來，降價甚至成為家電的一個代名詞，家電廠商在談及價格時也更習(xí)慣于使用降價的字眼，未來可能還要繼續(xù)習(xí)慣下去。
降價并非絕對價格下降
不過，需要指出的是，彩電、電腦、手機等家電產(chǎn)品的所謂降價，實際上是相同功能或型號產(chǎn)品的降價，而非這些產(chǎn)品的絕對價格下降。事實上，對比這些產(chǎn)品近年的均價，不少是上升的，且幅度不小。例如，5年前，29吋的CRT彩電售價為1000元~1500元，2007年前后，創(chuàng)維逐漸用LCD液晶彩電取代了CRT彩電，與29吋CRT彩電規(guī)格相當(dāng)?shù)?6吋LCD價格為1500元~2000元左右。去年起，創(chuàng)維又重點推LED，價格又高了一塊。也就是說，不知不覺中，彩電已經(jīng)“漲價”了。
蘇寧電器(12.96,-0.14,-1.07%)市場策劃部張敏認為，日常消費品漲價與家電耐用消費品的漲價不一樣。日常的一些消費品，包括蔬菜，柴米糧油等，因為與百姓的日常生活密切相關(guān)，稍有一些小幅的漲動都會觸動百姓的敏感神經(jīng)。但對于家電行業(yè)包括汽車等家庭耐用品，使用期間長，產(chǎn)品的漲價對百姓來說就不那么明顯。如果在家電賣場轉(zhuǎn)一圈就會發(fā)現(xiàn)，并非所有的家電類商品都在降價，十幾個機型擺在那兒，其中總有一款或幾款是不降價的，這就是新產(chǎn)品。
中國工商大學(xué)教授洪濤認為，一方面家電行業(yè)市場化程度比較高，很少有企業(yè)能夠壟斷家電市場，近乎于完全的市場競爭。另一方面，家電利潤點比較低。原因在于技術(shù)水平不斷提高，降低了自身成本。同時，家電下鄉(xiāng)、家電以舊換新、節(jié)能減排等都有國家的財政補貼。另外，現(xiàn)在消費范圍非常廣，家電基本上已經(jīng)普及，家家戶戶都有。在國家對家電的市場干預(yù)程度比較小的情況下，家電的更新?lián)Q代程度非?？?，更新的周期越來越短，以較高的價格來維持市場幾乎不可能，所以必須降價。這樣，最終體現(xiàn)在消費者眼中的就是——降價。
政策拉動家電銷售快速增長
據(jù)了解，2009年家電業(yè)一直維持較高的行業(yè)景氣度。家用空調(diào)10月總銷量733.9萬臺，同比增長50.40%；9月份冰箱總銷量618萬臺，同比增長40.32%；洗衣機9月份總銷量485.44萬臺，同比增長18.20%。
張敏認為，在國內(nèi)政策刺激以及出口明顯復(fù)蘇的雙重作用下，2009年下半年以來家電行業(yè)產(chǎn)銷兩旺，消費升級趨勢明顯。一方面，家電以舊換新推動銷售增長，另一方面家電下鄉(xiāng)拉動了農(nóng)村內(nèi)需。
她告訴記者，自2009年2月北京市家電下鄉(xiāng)工作步入正軌以來，蘇寧電器通過在通州等13個區(qū)縣20家旗艦門店設(shè)立家電下鄉(xiāng)專廳、大篷車下鄉(xiāng)、一站式補貼服務(wù)等舉措，經(jīng)過一年的實踐，“蘇寧版”家電下鄉(xiāng)在農(nóng)村銷售業(yè)績攀升，其郊區(qū)部分門店下鄉(xiāng)產(chǎn)品的銷售占比已經(jīng)達到10%。數(shù)據(jù)顯示，截至2010年11月30日，全國家電以舊換新銷售新家電2914.8萬臺，實現(xiàn)銷售額1093.6億元，回收舊家電3021.2萬臺。
與此同時，家電下鄉(xiāng)也成效顯著。去年前10個月全國家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品累計銷售5951.4萬臺，實現(xiàn)銷售額1323.1億元，比上年同期分別增長1.4倍和1.9倍。其中，冰箱、彩電和洗衣機分別以2079.6萬臺、1390.0萬臺和925.3萬臺的銷量，位列家電下鄉(xiāng)銷量榜的前3名。
