【中國(guó)即熱網(wǎng)www.0523118114.cn】中國(guó)企業(yè)近幾年也開(kāi)始了即熱式電熱水器品牌建設(shè)和品牌擴(kuò)張的步伐，但是目前能夠順利走到國(guó)際市場(chǎng)的卻寥寥無(wú)幾。國(guó)內(nèi)很多企業(yè)盡管對(duì)品牌建設(shè)非常在意，但是由于起步晚，底子薄，缺乏經(jīng)驗(yàn)，加上面對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，如何建設(shè)即熱式電熱水器品牌成為了很多企業(yè)普遍的困惑。經(jīng)過(guò)研究發(fā)現(xiàn)，中國(guó)即熱式電熱水器企業(yè)對(duì)于如何建設(shè)和維護(hù)品牌還存在很多誤區(qū)，以至于出現(xiàn)品牌“各領(lǐng)風(fēng)騷三五年”的局面，一些品牌還慘遭外資收購(gòu)的命運(yùn)。品牌建設(shè)需要通盤(pán)考慮，不是道聽(tīng)途說(shuō)，也不是只要有名聲就能取勝，除了品牌積累，避免品牌建設(shè)誤區(qū)也可以使企業(yè)少走一些彎路。

 

       我國(guó)即熱式電熱水器建設(shè)和維護(hù)品牌的誤區(qū)

 

       誤區(qū)一：品牌就是指這個(gè)牌子值多少錢(qián)

 

       即熱式電熱水器品牌最直接的體現(xiàn)就是一個(gè)同樣的商品或服務(wù)，因?yàn)閽焐夏硞€(gè)品牌，消費(fèi)者就愿意支付更高一些的價(jià)錢(qián)，但如果簡(jiǎn)單地把品牌的價(jià)值理解為“這個(gè)牌子值多少錢(qián)”，“這個(gè)牌子能夠定多高的價(jià)”，其實(shí)是背離了品牌價(jià)值的本質(zhì)。貨幣價(jià)值是對(duì)企業(yè)打造品牌直接的驅(qū)動(dòng)力，但是如果脫離了品牌在消費(fèi)者心目中的價(jià)值，那么這種商業(yè)價(jià)值只能帶來(lái)短期效應(yīng)，因?yàn)閱斡秘泿艃r(jià)格來(lái)評(píng)估品牌并不能知道消費(fèi)者為您的品牌花如此多的錢(qián)是否具有忠誠(chéng)度和持續(xù)性。因此，除了單方面關(guān)心品牌值多少錢(qián)之外，還需要仔細(xì)研究消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同度和深層需求，在此基礎(chǔ)上建立的品牌才是有生命力和競(jìng)爭(zhēng)力的。

 

       誤區(qū)二：品牌的市場(chǎng)表現(xiàn)就是品牌的價(jià)值

 

       品牌價(jià)值不是靠宏觀的數(shù)據(jù)來(lái)體現(xiàn)的，品牌價(jià)值是消費(fèi)者所認(rèn)可的品牌的內(nèi)涵和外延甚至包括消費(fèi)者愿意為品牌付出的代價(jià)，因此市場(chǎng)表現(xiàn)只是企業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)的表現(xiàn)，不是真正的品牌價(jià)值。就比如在連續(xù)幾年的品牌排名中，“紅塔山”都被評(píng)為中國(guó)的第一品牌，但稍有常識(shí)的人在品評(píng)品牌的時(shí)候都不會(huì)把“紅塔山”作為中國(guó)的第一品牌。因?yàn)樵u(píng)價(jià)的依據(jù)是企業(yè)的資產(chǎn)、利潤(rùn)、營(yíng)業(yè)額等財(cái)務(wù)指標(biāo)，這是華而不實(shí)的。品牌更重要的價(jià)值是得到消費(fèi)者的認(rèn)同，這種認(rèn)同，一方面是指消費(fèi)者購(gòu)買行為上的認(rèn)同，另一方面是品牌在消費(fèi)者心目中的心理定位上的認(rèn)同，而后者才是形成穩(wěn)固的消費(fèi)選擇的基礎(chǔ)。

 

       誤區(qū)三：只要我有實(shí)力，消費(fèi)者就會(huì)認(rèn)同我的品牌

 

       這是違背了現(xiàn)代營(yíng)銷觀念中以消費(fèi)者為導(dǎo)向的營(yíng)銷思想，有很多企業(yè)以為只要企業(yè)對(duì)產(chǎn)品的廣告投放量大、占領(lǐng)的市場(chǎng)份額大、企業(yè)資產(chǎn)雄厚，自己品牌的“價(jià)值”就高，這是一種盲目的樂(lè)觀。在現(xiàn)代消費(fèi)領(lǐng)域，消費(fèi)者嗷嗷待哺的高潮已過(guò)，過(guò)去的企業(yè)大呼“消費(fèi)者請(qǐng)注意”機(jī)會(huì)引來(lái)大批消費(fèi)者關(guān)注已慢慢被“請(qǐng)注意消費(fèi)者”的觀念所取代。在現(xiàn)代市場(chǎng)中，消費(fèi)者認(rèn)同才是第一重要的，就好像一個(gè)有錢(qián)人在很多公開(kāi)場(chǎng)合趾高氣昂，咄咄逼人，不斷炫耀自己如何富有，但是周圍的人并不一定會(huì)認(rèn)為他很成功并會(huì)主動(dòng)和他結(jié)交朋友一樣?，F(xiàn)在很多實(shí)力強(qiáng)大資本雄厚的企業(yè)不像過(guò)去那樣受歡迎了，比如中國(guó)電信在拆分后也開(kāi)始注重品牌建設(shè)了，電信拆分后競(jìng)爭(zhēng)加劇了，同時(shí)消費(fèi)者消費(fèi)心理成熟了，不會(huì)僅僅因?yàn)槟膶?shí)力強(qiáng)就會(huì)選擇您。