品牌營銷

 似乎提到這個詞匯，我們首先會想到是大型即熱式電熱水器企業(yè)。即熱式電熱水器企業(yè)不達到一定規(guī)模，品牌不一定能夠打起來，即使品牌形象樹立起來了，如果規(guī)模和管理能力支撐不住，還是容易造成巨大的品牌信譽的喪失。所以，品牌營銷勢必就和有一定規(guī)模的企業(yè)聯(lián)系在一起，它也是即熱式電熱水器企業(yè)到達一定程度必須要走的一步。

品牌營銷其實是貫穿在每個環(huán)節(jié)中的，包括效果營銷中。在考核上，品牌營銷更看重的是整體和長遠的價值。我們通過品牌營銷可以更好的賦予產(chǎn)品定義、附加值，從而讓消費者更加認可產(chǎn)品的形象，最終通過渠道實現(xiàn)銷售。在品牌營銷中，我們更加看重的是品牌形象的定位以及傳遞的品牌理念，品牌的意義本身就是一種載體，或者是一種滿足一個類群心里需求的信息。通過品牌形象與目標群體不斷的溝通，以保證自己的強勢地位。而產(chǎn)品、價格、分銷渠道、促銷手段等每個環(huán)節(jié)中，一定都是在貫穿這個品牌形象的，給客戶以一致的品牌定位才是王道。所以，頂級品牌會有最高的價格、最優(yōu)的產(chǎn)品、最華麗的渠道以及最絢麗的促銷手段，而且他們只會選擇頂級的與自己身份相符的媒體。所以鳳凰衛(wèi)視這樣的優(yōu)質(zhì)媒體總受到許多大品牌的青睞。

 大品牌在廣告形式上同樣有很高的要求，大品牌一定要有自己個性，他們希望和其他的品牌有強烈的不同和識別度。所以，通用的適合中小客戶的系統(tǒng)，并不適合品牌客戶，他們更看重定制化的凸顯品牌特質(zhì)的廣告形式和媒介。而他們在考核上，也更注重是不是在最恰當?shù)拿浇樯嫌米钋‘數(shù)男问胶蛢?nèi)容將自己的形象傳遞給了目標受眾。所以，大品牌一般更要求廣告的品質(zhì)。當然，在品牌廣告中也會存在一個最大的問題，由于其反饋比較長久，并不能直接通過銷售等數(shù)據(jù)看出來，所以有時候容易讓人覺得是忽悠的感覺。但總體上看，好的品牌廣告一定是能夠不斷讓企業(yè)形象深入人心的。