【中國(guó)即熱網(wǎng)】近幾年，隨著我國(guó)樓市的快速發(fā)展，給國(guó)內(nèi)各快熱式電熱水器企業(yè)帶來(lái)巨大商機(jī)，也拉開(kāi)了國(guó)內(nèi)快熱式電熱水器市場(chǎng)品牌大戰(zhàn)的序幕。事實(shí)上，對(duì)于尚顯稚嫩的新快熱式電熱水器品牌而言，更應(yīng)像愛(ài)護(hù)眼睛一樣注意愛(ài)護(hù)自己的羽毛，才能保證品牌能夠被消費(fèi)者珍愛(ài)呵護(hù)。
2012年以來(lái)，市場(chǎng)需求整體下滑，快熱式電熱水器行業(yè)進(jìn)入新一輪市場(chǎng)寒冬期，嚴(yán)重影響了快熱式電熱水器企業(yè)既定發(fā)展策略。從目前市場(chǎng)反應(yīng)的情況看，一二線品牌和低端品牌所受影響相對(duì)較小，處于夾心層的中端品牌所受影響反而比較大，而不少新快熱式電熱水器品牌正好處于受影響比較大的市場(chǎng)夾心層。
2013年快熱式電熱水器是繼續(xù)擴(kuò)張還是采取守勢(shì)？
三、四級(jí)市場(chǎng)將成為今后快熱式電熱水器品牌博弈的主戰(zhàn)場(chǎng)，2013是繼續(xù)擴(kuò)張渠道網(wǎng)絡(luò)，還是采取守勢(shì)，新快熱式電熱水器品牌必須做出正確抉擇并謹(jǐn)慎應(yīng)對(duì)。
新銳品牌成市場(chǎng)新寵
目前，中國(guó)一線快熱式電熱水器品牌，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)渠道網(wǎng)絡(luò)基本趨于飽和。隨著全國(guó)快熱式電熱水器市場(chǎng)整體快速增長(zhǎng)，各地新涉足快熱式電熱水器行業(yè)的銷(xiāo)售商快速增加，而增長(zhǎng)潛力巨大的新銳快熱式電熱水器品牌無(wú)疑成為各地銷(xiāo)售商首選品牌。
企快熱式電熱水器業(yè)具有一定的產(chǎn)能規(guī)模和資金實(shí)力，產(chǎn)品配套能力強(qiáng)并具有獨(dú)特的核心競(jìng)爭(zhēng)力，品牌戰(zhàn)略具有一定的高度，市場(chǎng)開(kāi)拓能力強(qiáng)，保持持續(xù)的增長(zhǎng)趨勢(shì)成為目前中國(guó)新銳快熱式電熱水器品牌的共性。
現(xiàn)階段，除一線城市外，新興的二、三、四線城市快速增長(zhǎng)的快熱式電熱水器市場(chǎng)，對(duì)新銳品牌的快速崛起帶來(lái)巨大的機(jī)遇。奧特朗、太爾等一系列全國(guó)性著名快熱式電熱水器品牌，由早期新銳品牌快速成長(zhǎng)為一線大品牌，更加增加了銷(xiāo)售商選擇新銳品牌的信心。
新銳品牌決勝區(qū)域市場(chǎng)
中國(guó)新銳品牌的快速崛起，除少數(shù)品牌依靠雄厚的資金實(shí)力強(qiáng)勢(shì)開(kāi)拓市場(chǎng)外，大部分品牌只能采取步步為營(yíng)的發(fā)展戰(zhàn)略，由重點(diǎn)區(qū)域市場(chǎng)逐步向全國(guó)市場(chǎng)擴(kuò)張，由區(qū)域強(qiáng)勢(shì)品牌成長(zhǎng)為全國(guó)性知名品牌。
對(duì)快熱式電熱水器企業(yè)而言，樣板市場(chǎng)對(duì)形成區(qū)域品牌的影響力密切相關(guān)。一個(gè)區(qū)域性品牌若要走出本區(qū)域，進(jìn)軍全國(guó)市場(chǎng)，絕不能盲目冒進(jìn)，而是需要有選擇性地推進(jìn)，特別是以建立樣板市場(chǎng)的方式，有戰(zhàn)略、有目的、有步驟地推進(jìn)。
這將非常有利于區(qū)域性品牌的全國(guó)市場(chǎng)擴(kuò)張之路，讓區(qū)域性品牌一步步從本區(qū)域走向全國(guó)市場(chǎng)，并成長(zhǎng)為全國(guó)性品牌。重點(diǎn)區(qū)域市場(chǎng)的打造，是新興品牌與知名品牌在市場(chǎng)博弈中取得品牌影響力優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵因素。
在中小快熱式電熱水器品牌比較集中的浙江、廣東，部分中小品牌通過(guò)樣板市場(chǎng)的打造，實(shí)現(xiàn)單個(gè)區(qū)域市場(chǎng)銷(xiāo)售過(guò)百萬(wàn)的佳績(jī)，在區(qū)域市場(chǎng)銷(xiāo)量和品牌影響力上完勝于國(guó)內(nèi)一線知名快熱式電熱水器品牌，并逐步成長(zhǎng)為具有一定潛力的新銳快熱式電熱水器品牌。
在激烈的快熱式電熱水器品牌市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，一線品牌實(shí)力雄厚后勁十足，而一大批成長(zhǎng)潛力巨大的新銳快熱式電熱水器品牌快速崛起，對(duì)目前中國(guó)快熱式電熱水器行業(yè)品牌格局形成巨大挑戰(zhàn)，但新銳品牌只有自尊自愛(ài)愛(ài)惜羽毛，才能避免輝煌之后的落寞，避免品牌曇花一現(xiàn)的窘?jīng)r。
