資金短缺 即熱式電熱水器企業(yè)如何進(jìn)行品牌建設(shè)
 

　　由于目前很多中小型即熱式電熱水器企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模相對(duì)較小，缺乏資金力量，因而在制定品牌戰(zhàn)略時(shí)，要結(jié)合企業(yè)自身情況，選擇與企業(yè)相宜的策略。
 

　　首先，中小型即熱式電熱水器企業(yè)應(yīng)該進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)化，做差異產(chǎn)品，打造差異化品牌。
 

　　在技術(shù)、資金、研發(fā)、廣告投入等方面，中小型即熱式電熱水器企業(yè)很難和同行業(yè)的大企業(yè)進(jìn)行比拼，這樣的比拼也沒(méi)必要。中小型企業(yè)應(yīng)該發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，突出其特色產(chǎn)品，強(qiáng)調(diào)個(gè)性化，針對(duì)不同的消費(fèi)群體，采取獨(dú)特的產(chǎn)品和營(yíng)銷策略，在競(jìng)爭(zhēng)中出奇制勝。
 

　　中小型即熱式電熱水器企業(yè)做品牌不能盲目跟風(fēng)，要打造差異化品牌，應(yīng)結(jié)合自身資金鏈，整合產(chǎn)品、渠道方面的資源，集中優(yōu)勢(shì)以點(diǎn)突破，擴(kuò)大并強(qiáng)化自身優(yōu)勢(shì)，有針對(duì)性地細(xì)分渠道并細(xì)分市場(chǎng)。
 

　　其次，注重品牌整合營(yíng)銷傳播。
 

　　對(duì)于中小型即熱式電熱水器企業(yè)而言，品牌發(fā)展的途徑很多?，F(xiàn)代的營(yíng)銷手段可以幫助企業(yè)快速高效地建立品牌知名度，例如制造新聞熱點(diǎn)事件、吸引或主動(dòng)邀請(qǐng)媒體為企業(yè)宣傳;積極參加國(guó)內(nèi)外家居類展會(huì)，在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)積極推廣主打產(chǎn)品;聘請(qǐng)代言人，利用明星效應(yīng)打造品牌優(yōu)勢(shì)等。
 

　　企業(yè)應(yīng)該充分融合各種營(yíng)銷手段，整合優(yōu)勢(shì)資源，同時(shí)注重品牌創(chuàng)新，賦予產(chǎn)品或服務(wù)新的功能，一切從消費(fèi)者利益出發(fā)，不斷吸引消費(fèi)者目光。
 

　　最后，勤練內(nèi)功，為品牌打造奠定基礎(chǔ)。
 

　　隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，營(yíng)銷手段也層出不窮。很多中小型即熱式電熱水器企業(yè)急于求成，過(guò)度迷信營(yíng)銷，卻放松了基礎(chǔ)建設(shè)的重要性，以致本末倒置。對(duì)于中小型企業(yè)而言，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于劣勢(shì)的最主要原因就是產(chǎn)品不強(qiáng)勢(shì)，缺乏差異化優(yōu)勢(shì)。舉例來(lái)說(shuō)，有些企業(yè)剛處于初期階段，就將產(chǎn)品定位為未知的高端市場(chǎng)，盲目進(jìn)商場(chǎng)、開(kāi)設(shè)專賣店，結(jié)果導(dǎo)致有了品牌形象，卻缺少讓消費(fèi)者滿意的產(chǎn)品。
 

　　單純靠廣告進(jìn)行品牌宣傳的模式已經(jīng)過(guò)時(shí)，只有好的產(chǎn)品才是品牌建設(shè)的基礎(chǔ)。一位業(yè)內(nèi)專家談到：“消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知，不是單靠企業(yè)請(qǐng)了一位知名代言人或是花巨資進(jìn)行廣告轟炸就可以的，產(chǎn)品質(zhì)量和款式才是品牌打造的根基。”