品牌建設(shè)不等于建設(shè)自己的利益
即熱式電熱水器企業(yè)的銷(xiāo)售人員認(rèn)為：企業(yè)的品牌做得好，知名度就高，在市場(chǎng)銷(xiāo)售中無(wú)疑具有較大優(yōu)勢(shì)，反之，一些企業(yè)因?yàn)槠放浦炔桓?，消費(fèi)者認(rèn)知度較低，許多項(xiàng)目常被對(duì)手搶走。不過(guò)，很多企業(yè)在品牌宣傳上大都持否定態(tài)度，認(rèn)為做了品牌宣傳在銷(xiāo)售上也未必就一定會(huì)超過(guò)對(duì)手。
在即熱式電熱水器企業(yè)中，銷(xiāo)售人員認(rèn)為進(jìn)行宣傳投入，就要增加銷(xiāo)售成本，就會(huì)影響自己的收入，因此往往主張減少宣傳費(fèi)用。在員工們看來(lái)，做品牌是公司的事，是老板的事，也是銷(xiāo)售業(yè)績(jī)上不去的最好借口。
從企業(yè)的銷(xiāo)售支出層面上看，讓銷(xiāo)售人員從自己的利益中來(lái)支出企業(yè)品牌塑造的費(fèi)用，是不現(xiàn)實(shí)的。銷(xiāo)售人員不會(huì)真正珍惜企業(yè)品牌，只會(huì)爭(zhēng)取短期利益。
品牌建設(shè)不等于投錢(qián)做廣告
許多即熱式電熱水器企業(yè)老板是按這種思路去理解品牌的作用。他們往往認(rèn)為：企業(yè)要打開(kāi)知名度，打造品牌、提高品牌美譽(yù)度，在行業(yè)中樹(shù)地位，只要投錢(qián)做廣告就行了?，F(xiàn)在媒體的數(shù)量已增加很多，價(jià)格也已上漲了，這就意味著：廣告效果被稀釋了。企業(yè)只有把品牌規(guī)劃定于廣告投入上，局限性太小。公關(guān)性推廣、事件性炒作、行業(yè)協(xié)會(huì)活動(dòng)參與、媒體關(guān)系維護(hù)等方面，都要加大投入力度，這亦是品牌發(fā)展的重點(diǎn)。事實(shí)表明：一流企業(yè)做品牌;二流企業(yè)做產(chǎn)品。企業(yè)的品牌發(fā)展要得到重視才能發(fā)展起來(lái)。
品牌建設(shè)不等于拿證獲榮譽(yù)
現(xiàn)今，各級(jí)政府職能部門(mén)、行業(yè)協(xié)會(huì)及行業(yè)媒體等評(píng)選的各類(lèi)認(rèn)證、榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)等表面看起來(lái)影響力好像很大。有些標(biāo)準(zhǔn)評(píng)定門(mén)檻還很高，如馳名商標(biāo)、國(guó)家級(jí)實(shí)驗(yàn)室、專(zhuān)項(xiàng)產(chǎn)品認(rèn)證等。不可否認(rèn)的是，各類(lèi)認(rèn)證和榮譽(yù)所頒發(fā)的都是行業(yè)中的龍頭企業(yè)。企業(yè)如果把這些榮譽(yù)就當(dāng)作品牌的提升，是比較片面的。
品牌是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的的產(chǎn)物，需要經(jīng)過(guò)多年的市場(chǎng)培育才能建立起來(lái)。打造品牌最重要的環(huán)節(jié)就是策劃，像可口可樂(lè)、耐克等，都是經(jīng)過(guò)了策劃包裝出來(lái)的。策劃不是出一兩個(gè)點(diǎn)子就行的事。原來(lái)點(diǎn)子可以賣(mài)錢(qián)，現(xiàn)在已經(jīng)沒(méi)買(mǎi)家了。實(shí)際上，策劃就是把各種資源整合起來(lái)推廣。在現(xiàn)實(shí)中，策劃的作用往往被企業(yè)所忽略。
即熱式電熱水器企業(yè)要想得到長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，就必須建立自己的品牌并使之變?yōu)榫哂懈?jìng)爭(zhēng)力的優(yōu)勢(shì)品牌，品牌建設(shè)是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的尚方寶劍，實(shí)施品牌戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)從經(jīng)濟(jì)力到品牌力，從品牌力到經(jīng)濟(jì)力的兩個(gè)**，不斷提高即熱式電熱水器企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，即熱式電熱水器企業(yè)的品牌之路便能走得更遠(yuǎn)和走得更快。
