即熱式電熱水器行業(yè)的進(jìn)入門檻不高，導(dǎo)致競爭者泛濫、產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。然而現(xiàn)代消費(fèi)者更需要獨(dú)一無二的產(chǎn)品體驗(yàn)，因此即熱式電熱水器企業(yè)如果無法在產(chǎn)品物理屬性之上更進(jìn)一步，就必然要依托于情感性或象征性的品牌核心價(jià)值才能與競爭對手形成差異。

功能性價(jià)值

功能性價(jià)值是品牌立足的基石，它主要體現(xiàn)產(chǎn)品的功能性利益或物理屬性。功能性價(jià)值是絕大多數(shù)即熱式電熱水器品牌在發(fā)展初期的立身之本，沒有功能性價(jià)值為基礎(chǔ)，品牌只能是空中樓閣。

情感性價(jià)值

情感性價(jià)值主要表達(dá)品牌的情感內(nèi)涵，如真情、關(guān)愛、友誼、溫暖、牽掛等等……品牌的情感性價(jià)值常常將冷冰冰的產(chǎn)品帶到了有血有肉的情感境界，綿綿而來，賦予產(chǎn)品生命和感染力，讓消費(fèi)者擁有一段美好的情感體驗(yàn)。例如，海爾“真誠到永遠(yuǎn)”表達(dá)了對消費(fèi)者的一片赤誠之心;諾基亞“科技以人為本”體現(xiàn)了對人性細(xì)致入微的關(guān)懷。即熱式電熱水器產(chǎn)品應(yīng)從消費(fèi)者的心理著手，了解消費(fèi)者的情感需求，并加以引導(dǎo)。

象征性價(jià)值

象征性價(jià)值主要詮釋即熱式電熱水器品牌所蘊(yùn)涵的人生哲理、價(jià)值觀、審美品味、身份地位等，人們往往通過使用這樣的品牌產(chǎn)品，體驗(yàn)人生追求，張揚(yáng)自我個(gè)性，尋找精神寄托。例如，奔馳車體現(xiàn)著“權(quán)勢、財(cái)富、成功”;百事可樂張揚(yáng)“青春活力和激情”。

品牌核心價(jià)值要產(chǎn)生感染力

品牌核心價(jià)值既可以是功能性價(jià)值，也可以是情感性價(jià)值或象征性價(jià)值，還可以是三者的和諧統(tǒng)一，其實(shí)每種模式都不乏成功的案例。

那么，即熱式電熱水器品牌核心價(jià)值究竟選擇那種模式為最佳呢?這主要以即熱式電熱水器品牌核心價(jià)值能否對目標(biāo)消費(fèi)群體產(chǎn)生最大感染力，并同競爭品牌形成差異為原則。隨著社會進(jìn)步，人們生活水平不斷提高，消費(fèi)者選擇即熱式電熱水器品牌往往更注重情感精神感受，情感性或象征性的品牌核心價(jià)值日益成為消費(fèi)者認(rèn)同品牌的驅(qū)動力。

當(dāng)然，功能性價(jià)值是情感性價(jià)值和象征性價(jià)值的基石，情感性價(jià)值和象征性價(jià)值只有在堅(jiān)實(shí)可靠的功能性價(jià)值強(qiáng)力支撐下，才更有說服力和感染力。

提煉即熱式電熱水器品牌核心價(jià)值是一個(gè)深奧的戰(zhàn)略問題，并無放之四海而皆準(zhǔn)的準(zhǔn)則，即熱式電熱水器企業(yè)要想提煉出精準(zhǔn)的品牌核心價(jià)值，必須做好深入細(xì)致的市場調(diào)研，了解市場及競爭對手情況，最重要的是洞察消費(fèi)者的內(nèi)心。