明星代言不等于產(chǎn)品銷量的提升

由于明星代言給企業(yè)帶來了可觀的效益，繼而眾多即熱式電熱水器企業(yè)爭先代言。事實上找明星代言能否達(dá)到提升品牌效應(yīng)的功效，這還未知。很多即熱式電熱水器企業(yè)認(rèn)為，明星的形象與產(chǎn)品的品牌形象劃等號，只要選擇明星代言的方法，企業(yè)的品牌形象就會有所提升，品牌形象提升的同時也能夠進(jìn)一步的提升產(chǎn)品的銷量。這種認(rèn)識其實是不理智的，企業(yè)一廂情愿地以為明星代言真的能為品牌帶來火爆明星效應(yīng)，其實明星代言與品牌形象以及產(chǎn)品的銷量并沒有必然的因果關(guān)系。

明星代言可以錦上添花

在很長一段時間里，明星代言被眾多即熱式電熱水器企業(yè)當(dāng)成了品牌成長的快車道，眾多企業(yè)也使出渾身解數(shù)，搭上明星代言的快車，你方唱罷我登場，期望產(chǎn)品品牌在短時間內(nèi)迅速走紅。行業(yè)勁吹品牌代言風(fēng)，而且有愈演愈烈之勢，但就營銷效果而言，明星代言對企業(yè)品牌的打造所取得的效果卻是大相徑庭。但這也很難說明星代言就是“嘩眾取寵”，畢竟好的產(chǎn)品也確實需要適當(dāng)?shù)男麄?。合理的明星代言為提升產(chǎn)品銷量與宣傳產(chǎn)品品牌只是起到錦上添花的作用。

即熱式電熱水器企業(yè)要找明星代言，首先要尋找產(chǎn)品與明星之間的相關(guān)性，不是每一個明星都可以找來代言的。其次，找明星代言要考察自身實力，一般明星代言都需要支付高昂的代言費，如果在這上面花費了過多的成本而再把它轉(zhuǎn)嫁到消費者身上，勢必會影響產(chǎn)品銷量;最后即熱式電熱水器企業(yè)要保證自身產(chǎn)品質(zhì)量，過硬的產(chǎn)品才是核心競爭力。

企業(yè)擴(kuò)大品牌知名度的方式有很多，明星代言只是其中的一種。即熱式電熱水器企業(yè)找明星代言要理智，權(quán)衡利弊，盲目跟風(fēng)是不利于自身發(fā)展的。