【中國(guó)即熱網(wǎng)】對(duì)于任何即熱式電熱水器企業(yè)來(lái)說(shuō)，營(yíng)銷(xiāo)之重要性，完全不亞于產(chǎn)品和品牌。優(yōu)秀的營(yíng)銷(xiāo)策略，不僅可以幫助即熱式電熱水器企業(yè)提升銷(xiāo)量，還能夠塑造即熱式電熱水器企業(yè)的品牌形象，在消費(fèi)群體之中建立品牌忠誠(chéng)度。而通過(guò)報(bào)紙、電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體進(jìn)行廣告宣傳，一直都是即熱式電熱水器企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的重要手段之一。但隨著近年來(lái)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)媒體的日趨成熟，幾類(lèi)主要營(yíng)銷(xiāo)模式所能取得的效果正在逐漸的失衡。
1月21日凌晨消息，資深媒體人、《南都娛樂(lè)周刊》主編陳朝華通過(guò)微博爆料稱(chēng)，海爾發(fā)郵件通知媒體，今后不再向雜志投放硬廣廣告。在此之前，海爾集團(tuán)董事局主席張瑞敏在公司年會(huì)上稱(chēng)，對(duì)海爾來(lái)說(shuō)，無(wú)價(jià)值交互平臺(tái)的交易都不應(yīng)存在。據(jù)悉，停止硬廣投放后，海爾將繼續(xù)投放雜志內(nèi)文植入廣告和新媒體廣告。海爾成為首家放棄雜志硬廣，轉(zhuǎn)向新媒體廣告的傳統(tǒng)家電企業(yè)。
近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在社會(huì)生活中的進(jìn)一步普及，網(wǎng)絡(luò)媒體的影響力開(kāi)始進(jìn)一步提升，而作為傳統(tǒng)主流媒體的雜志、報(bào)紙，其受眾卻開(kāi)始在逐漸收縮，除了少數(shù)一流媒體以外，大多數(shù)期刊的影響力、效益和覆蓋范圍，都有了明顯的下降。
在現(xiàn)如今，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的模式已經(jīng)趨于成熟，以即熱式電熱水器行業(yè)來(lái)說(shuō)，不少即熱式電熱水器企業(yè)已經(jīng)將網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)視作即熱式電熱水器品牌的主要營(yíng)銷(xiāo)手段。而部分即熱式電熱水器品牌借助網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的方式，更是取得了不菲的成績(jī)——在2013年“雙十一”網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物狂歡節(jié)中，某即熱式電熱水器品牌繼續(xù)蟬聯(lián)了即熱式電熱水器行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)第一品牌的寶座，同比去年增長(zhǎng)幅度近100%，成為了即熱式電熱水器品牌互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的成功典范。
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的渠道模式，一直是緊跟隨社會(huì)潮流而改變。隨著微博的興起，微博營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)始成為企業(yè)關(guān)注的熱點(diǎn);隨著微電影的火熱，微電影植入營(yíng)銷(xiāo)也逐漸備受關(guān)注。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的一大特點(diǎn)，便是把握時(shí)事熱點(diǎn)，可以始終借助著網(wǎng)絡(luò)風(fēng)向來(lái)達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)的目的。
