企業(yè)應有自己基本的規(guī)劃
不少企業(yè)老板認為，企業(yè)要打開知名度，打造品牌、提高品牌美譽度，在行業(yè)中樹地位，只要投錢做廣告就行了。還有不少銷售人員，將品牌當作自己銷售業(yè)績不佳的借口，企業(yè)的品牌做得好，知名度就高，就會有這樣那樣的榮譽認證。在市場銷售過程中，企業(yè)因為自身的品牌知名度不如對手，所以好多項目被對手搶走。當然，對手能奪走項目也是靠自己的能力的。很多企業(yè)在品牌宣傳上大都持否定態(tài)度，認為做了品牌宣傳在銷售上也未必就一定會超過對手。其實這些都是不對的，在企業(yè)品牌的建設過程中，企業(yè)應有自己基本的規(guī)劃，一步一個腳印。
要明確自己品牌的定位
首先，要明確自己品牌的定位，打造品牌首先就是要針對產(chǎn)品的個性確立企業(yè)產(chǎn)品的品牌定位，做出長遠的品牌發(fā)展框架，而不是每年只做一個短期的廣告計劃。近年來，即熱式電熱水器行業(yè)發(fā)展較好較快的企業(yè)都是有著長遠的即熱式電熱水器企業(yè)品牌規(guī)劃。但有的企業(yè)只重市場，忽略了品牌戰(zhàn)略，反而由一線品牌降為二線品牌。因此，企業(yè)要制訂品牌戰(zhàn)略，樹立行業(yè)地位，單靠片面的理解及短期的推廣是不夠的。企業(yè)應該在了解本行業(yè)及自身發(fā)展狀況的前提下，制定一個三到五年的戰(zhàn)略規(guī)劃。即熱式電熱水器企業(yè)的品牌建設及策劃部門要提高戰(zhàn)略地位，并付之以行動，每年度要進行一次評估。在市場中，認知度高的品牌才是真正的品牌。
其次，制訂即熱式電熱水器企業(yè)宣傳的品牌規(guī)劃，有的老板在即熱式電熱水器企業(yè)的廠房建設(如擴建廠房、后勤、甚至園林綠化等)方面舍得投入，就是不舍得在即熱式電熱水器企業(yè)的產(chǎn)品宣傳方面投入。有的企業(yè)老板只在一些高速公路旁做幾塊路牌就算是做廣告了?？傊瑥V告投入是少之又少。但是，即熱式電熱水器企業(yè)品牌傳播若要達到將傳播目標、品牌口號、傳播方式、媒體組合等加以整合，就要制訂品牌傳播規(guī)劃。包括廣告創(chuàng)意、廣告語、廣告預算、投放媒體、投放區(qū)域、投放組合、效果評估等在內的費用是不能省的。
即熱式電熱水器企業(yè)提煉核心價值，明確品牌定位，擴大品牌知名度，加強品牌的美譽度，進而培育品牌的忠誠度，促進消費者產(chǎn)生品牌即精品即熱式電熱水器經(jīng)銷商的快速與積極的聯(lián)想，提升品牌形象，實現(xiàn)企業(yè)更好更長遠的發(fā)展。
