即熱式電熱水器企業(yè)開發(fā)新產(chǎn)品意義重大

隨著行業(yè)的發(fā)展，即熱式電熱水器企業(yè)不僅要面臨立體化、系統(tǒng)化布局的行業(yè)"巨頭"的沖擊，還要面臨更大區(qū)域性的強(qiáng)勢品牌的侵略擴(kuò)張。在即熱式電熱水器新產(chǎn)品的開發(fā)上，新產(chǎn)品在企業(yè)成長方面起著重要的作用，不僅能夠促進(jìn)即熱式電熱水器企業(yè)改變現(xiàn)有市場格局，而且很有可能通過新產(chǎn)品開發(fā)創(chuàng)新而有力突破競爭者的圍追堵截，對于局域性的突破有著深遠(yuǎn)的意義和影響。

即熱式電熱水器新產(chǎn)品的推廣首先需要確定核心消費(fèi)群體是誰，才能針對這個(gè)核心消費(fèi)群體為新產(chǎn)品進(jìn)行品牌定位、產(chǎn)品定位、產(chǎn)品賣點(diǎn)提煉、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、產(chǎn)品價(jià)格定位、產(chǎn)品銷售終端設(shè)置以及產(chǎn)品促銷規(guī)劃等一系列的整合營銷策劃。如果不能準(zhǔn)確界定新產(chǎn)品的核心消費(fèi)群體，后期的所有營銷策劃工作就沒有明確的目標(biāo)，也就不可能做到精準(zhǔn)營銷。可見清晰界定即熱式電熱水器新產(chǎn)品核心消費(fèi)群體是即熱式電熱水器企業(yè)成功營銷的前提條件。

即熱式電熱水器企業(yè)為新產(chǎn)品建立精準(zhǔn)品牌定位主要包括以下三個(gè)步驟：

第一步，從各個(gè)方面提煉出新產(chǎn)品能給消費(fèi)者帶來的利益點(diǎn)有哪些，即新產(chǎn)品的系列賣點(diǎn);

第二步，通過專業(yè)的消費(fèi)者需求市場調(diào)研及數(shù)據(jù)分析，了解消費(fèi)者對這個(gè)新產(chǎn)品的核心需求是什么，即消費(fèi)者對該新產(chǎn)品的買點(diǎn);

第三步，通過對新產(chǎn)品能給消費(fèi)者的利益點(diǎn)與消費(fèi)者對新產(chǎn)品需求的對比分析，找到新產(chǎn)品賣點(diǎn)與消費(fèi)者買點(diǎn)之間的最佳連接點(diǎn)，這個(gè)核心連接點(diǎn)就是新產(chǎn)品品牌定位的原點(diǎn)。即熱式電熱水器企業(yè)可以根據(jù)這個(gè)核心連接點(diǎn)歸納和提煉出新產(chǎn)品的品牌定位。

如果即熱式電熱水器新產(chǎn)品沒有清晰的品牌定位，消費(fèi)者就永遠(yuǎn)記不住你的產(chǎn)品和品牌，這樣的產(chǎn)品當(dāng)然賣不動(dòng)?？梢?，即熱式電熱水器企業(yè)必須先精準(zhǔn)定位再傳播品牌和產(chǎn)品，這樣新產(chǎn)品才能以最低的營銷投入實(shí)現(xiàn)成功營銷。

營銷是一門動(dòng)態(tài)的學(xué)問，沒有絕對的綱領(lǐng)標(biāo)準(zhǔn)和正確錯(cuò)誤，只有適合的才是最好的，所以即熱式電熱水器企業(yè)要在市場混戰(zhàn)中找到一條適合自己的新產(chǎn)品開發(fā)創(chuàng)新的突圍之路，就必須建立一套符合中國市場現(xiàn)狀的系統(tǒng)營銷力體系，打造出新產(chǎn)品開發(fā)的系統(tǒng)競爭力。