《證券日報》記者近日走訪北京多處家電銷售市場實地調(diào)查，并與商務(wù)部、行業(yè)內(nèi)專家學者和家電企業(yè)進行深入探討和交流，試圖為讀者拔開迷霧，揭開2011年家電市場價格上漲迷霧的真相。
通脹預(yù)期比通脹本身更可怕。
然而家用電器在國內(nèi)外多種誘因帶動下，所需原材料漲價，物流運輸成本日益增加，家電企業(yè)用工荒、招人難。在銷售利潤空間遭受擠壓、殘酷競爭加劇、需要急待突破和成本飛漲的雙重壓力下，各家電企業(yè)和廠家?guī)缀醍惪谕暎杭译娚蠞q已成定局。
在家電這個一度被認為產(chǎn)能過剩的戰(zhàn)場，家電漲價是否只是傳說？如果家電漲價，能否為消費者所接受？
雖然家電行業(yè)已經(jīng)規(guī)?；?，但激烈競爭下，家電上市公司依然在尋求新的利潤增長點。整個行業(yè)家電也進入優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和技術(shù)升級的轉(zhuǎn)型期，中高端家電將肩負重擔，家電上市公司整體利潤有望得到提高，拉動消費升級。
漲價之聲此起彼伏
“十二五”期間，中國城市化建設(shè)的推動給市場帶來了新商機，也進一步催生家電企業(yè)對市場價值的挖掘。家電價格上漲傳聞“游走”于大街小巷，家電價格是否真的要上漲，去年下半年開始成為業(yè)內(nèi)和消費者關(guān)注的焦點。
據(jù)了解，目前蘇寧等渠道流通商預(yù)計家電價格欲上漲，已經(jīng)開始向美的、海爾、志高等空調(diào)品牌發(fā)起大單采購。
家電特別是空調(diào)等白電產(chǎn)品的價格上漲消息一波波傳來，并非空穴來風。家電被傳價格上漲受多方因素影響。從產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)壓力、國際客觀因素造成原材料價格上漲、國家政策使然、空調(diào)銷售旺季即將到來，家電如市場傳聞的上漲似乎已是大勢所趨，對于原材料依賴性很強的空調(diào)來說，隨著這幾年，銅、鐵、鋁等原材料節(jié)節(jié)攀升，上游原材料價格在上漲，上游人力稀缺，企業(yè)由于招工難，理論上壓力需要轉(zhuǎn)移，家電價格不漲也難。
國際方面，受流動性寬裕和供應(yīng)緊張預(yù)期影響，國際銅價自2010年12月中上旬首度突破9000美元/噸，之后更屢次刷新歷史高位。上海期貨市場數(shù)據(jù)顯示，銅價半年之內(nèi)同比漲幅達32%。
家電價格上漲存在多重誘因，政策方面影響也不容忽視。
得益于國家近兩年擴內(nèi)需促增長的一系列利好政策措施，即“下鄉(xiāng)、惠民、以舊換新”三大新政，國內(nèi)家用空調(diào)市場需求增長，2010年空調(diào)市場銷售得到全面反彈。
政府對家電相關(guān)政策有一定調(diào)整。今年1月1日起，《廢棄電器電子產(chǎn)品回收處理管理條例》正式實行，列入首批處理目錄內(nèi)的電視、空調(diào)和電腦等的生產(chǎn)廠家要負擔廢棄電器的回收費用。日前，國家標準化管理委員會批準發(fā)布了《家用和類似用途電器的抗菌、除菌、凈化功能洗衣機的特殊要求》，環(huán)保要求嚴格費用上升。
此外，每年剛剛進入春季，特別在夏日即將來臨之前，空調(diào)等家電價格就被傳出有上漲趨勢。業(yè)內(nèi)知名家電專家指出，在6月20日至7月20日之間，大部分空調(diào)品牌都會完成新一輪定價，只是漲價幅度不同。家電企業(yè)紛紛補足庫存，提前促銷。
表面上看，家電價格近期上漲似乎不足為奇，然而家電價格是否真的會上漲，或者說必須要上漲呢？
家電價格真的要上漲？
一方面是家電價格上漲應(yīng)聲傳出，另一方面穩(wěn)定物價做保證，家電上漲齊喊停。
據(jù)記者了解到，雖然國內(nèi)各類商品價格持續(xù)走高，然而在這股熱潮中，家電產(chǎn)品卻是一個另類，目前各大賣場不但暫沒有將價格調(diào)高，反而加大促銷力度，以降價為噱頭吸引消費者，折扣兇猛，大有反其道而行之的意味。
根據(jù)《證券日報》記者在北京各大家電賣場的實地調(diào)查，即使各廠家對家電銷售促銷力度強勁，競爭激烈，但目前消費者并沒有如預(yù)期顯現(xiàn)出趕在家電產(chǎn)品價格上漲之前購買的迫切欲望，家電產(chǎn)品也沒有出現(xiàn)銷售“井噴”情景，甚至大部分家電銷售出現(xiàn)不同程度的下滑態(tài)勢。
青島海爾證券代表劉濤表示：“目前還未接到通知，家電價格沒有明顯出現(xiàn)上漲。”
“家電價格即使上漲對企業(yè)來說業(yè)績影響不會很大，根據(jù)市場需求而定，順勢回調(diào)價格也可能發(fā)生。”美的電器市場部人士如是說。
商務(wù)部商貿(mào)司負責人秦女士表示：“關(guān)于家電以舊換新等政策的相關(guān)說法，目前還未接到政府層面的相關(guān)通知，按照計劃今年年底家電以舊換新可能結(jié)束，如有變動還需要等一段時間，關(guān)注通知，目前整體趨勢還未有明顯上漲。”
“房地產(chǎn)等因素與家電有關(guān)聯(lián)，但是家電是基本消費，產(chǎn)品基本面不會有較大改變。”中國電子商會副秘書長陸刃波指出。
據(jù)記者了解，雖然家電價格上漲已有傳言一段時間，實際大部分家電廠家通過各種方式維持價格穩(wěn)定，暫未出現(xiàn)貿(mào)然漲價。
格力電器相關(guān)人士表示：“格力一直在空調(diào)領(lǐng)域具有較強占有率，具備較強的開辟渠道能力是抵抗成本壓力的重要方式。”
“其實家電價格上漲對于企業(yè)而言，業(yè)績影響有限。面對成本等壓力，海爾通過多種方式取得盈利，而不是‘轉(zhuǎn)嫁‘消費者。”劉濤告訴記者。
國家發(fā)改委農(nóng)經(jīng)司副司長胡恒洋向記者表示：“家電價格問題目前政府層面管制較少，多為市場因素所致，市場自由競爭的結(jié)果。”
家電巨頭瘋狂掃貨
無論廠商還是家電連鎖大鱷，此波上漲傳言，已經(jīng)引得其紛紛大量吸貨，庫存滿載。
早在2月22日，蘇寧電器就對外發(fā)布《2011中國空調(diào)行業(yè)白皮書》，根據(jù)白皮書的各項預(yù)測向各大空調(diào)品牌發(fā)起大單采購，總采購量400萬臺。隨后，國美集團也聯(lián)合中國電子商會也發(fā)布相關(guān)報告，稱其早在去年歲末就提前與國內(nèi)外各大空調(diào)廠家簽訂采購合同，首批采購規(guī)模超過450萬套。
國美電器銷售部主管告訴記者：“雖然目前價格波動不是特別大，但是的確對于相關(guān)產(chǎn)品的采購已經(jīng)提早完成，特別是空調(diào)，保證庫存充足并已獲得大量訂單。”
“淡季率先大量采購以鎖定空調(diào)采購價格通常是家電連鎖企業(yè)的競爭戰(zhàn)略之一，空調(diào)漲價未必成為定局，企業(yè)競爭能力是否強勁很大程度上在成本的控制能力和承受相關(guān)壓力的能力上得到巨大體現(xiàn)。”中國家電協(xié)會相關(guān)專家表示。
家電行業(yè)分析人士告訴記者：“所謂的家電價格上漲是指整個家電行業(yè)家電產(chǎn)品的普遍上漲，但是即使上漲了，相對于成本壓力，也并非能明顯提升企業(yè)業(yè)績。2010年下半年家電銷售有下坡勢頭，很多企業(yè)銷售任務(wù)沒有完成，在市場低迷的情況下，家電行業(yè)剛有回暖，同時得到政府政策帶動的勢態(tài)下，個別企業(yè)可能借勢放出漲價消息實現(xiàn)促銷，進行價格炒作。”他向記者強調(diào)：“降價才是大勢所趨。”
對外經(jīng)貿(mào)大學金融學院院長吳軍表示：“家電產(chǎn)能屬于基本消費品，行業(yè)需求過剩，競爭激烈，即使短期內(nèi)有小部分上漲，總體趨勢價格是下降的。”
“今年的家電價格不可能大幅度上漲，假設(shè)大幅度上漲是不成立的。對于家電行業(yè)的投資者來說，白電的投資價格更大一些，黑電的投資價值很小。具體講，海爾、格力、美的三家企業(yè)較具投資價值，其他企業(yè)價值不大。”資深觀察家劉步塵認為。
記者采訪了幾位消費者，其中一位劉女士認為：“家電看起來促銷力度很大，但貨比三家之后發(fā)現(xiàn)其實并沒有優(yōu)惠多少，漲價年前就聽說了，早就習以為常。既然價格要漲，就可以等等嘛，總還會再跌的。”
蘇寧電器：提前規(guī)模采購報銷定制
國美電器：渠道變革使得供應(yīng)商營銷成本降低
格力電器：通過技術(shù)和管理進行成本控制?，F(xiàn)有產(chǎn)品不漲價。
海信科龍：目前沒有上漲需求，隨行就市
一線廠家靠品牌二線廠家拼價格
原材料漲價會如傳言所說帶動一波家電漲價潮嗎？還是僅僅是商家的炒作？記者就此走訪了大中、國美等家電賣場。
沒接到漲價通知
3.15期間價格最低
記者在大中發(fā)現(xiàn)，不少家電都在搞促銷活動，問及原因，均為3.15消費者權(quán)益日期間的活動。銷售員指著兩款奧克斯的空調(diào)告訴記者，這兩款機型3.15過后，大概是20日開始，就分別會漲200塊錢和400塊錢。
但當問到該門店的負責人時，其稱現(xiàn)在真沒有一個要漲價的跡象。家電價格不太會“蹭”一下上來下去的情況，除非是有的時候產(chǎn)品升級更新，同時空調(diào)的旺季就要來了可能出現(xiàn)上漲，但是幅度不會太大。就其他家電的銷售銷售狀況而言，冰箱、洗衣機的銷售還可以，電視機顯得有些慘淡，降價的可能性不大。
宏圖三胞的市場經(jīng)理認為，空調(diào)的價格非常敏感。大中電器的那位門店經(jīng)理告訴記者，空調(diào)大量地用銅，而且空調(diào)廠家比較集中，形成了一個聯(lián)盟，要漲一起漲。“大家也都知道，空調(diào)價格漲起來對誰都沒壞處。但從整體來說，家電漲價的可能性比較小，當然也不太可能像原來那樣大張旗鼓地搞促銷了。
一線廠家靠品牌
二線廠家拼價格
從品牌上來說，該負責人稱，國產(chǎn)的一線品牌，像海爾、格力、美的這些質(zhì)量過硬的傳統(tǒng)三強品牌銷售都比較好。宏圖三胞的一位市場經(jīng)理也是如此告訴記者。此外，大中電器的門店負責人還告訴記者，大品牌不太會漲價，會通過很多方面盡量消化掉。二線品牌都是靠打價格，原材料上漲的壓力，小品牌比較抗不住。空調(diào)漲價的也大多是國產(chǎn)品牌。價格比較穩(wěn)定。像三菱電機這些品牌永遠是這個價，它們也很少有促銷活動。
對于家電是否漲價這個問題，該負責人從另外一個角度闡述了他的看法。他這樣認為，在通貨膨脹的前提下，如果以易貨的方式來做交易，貨品是沒有漲價的。所以，表面上價格可能是上漲，但實際上沒什么變化。而且從90年到現(xiàn)在，一般新出的一個高端的研發(fā)產(chǎn)品，價格會很高，然后隨著產(chǎn)品的普及，價格就開始降下來，基本上都是這么一個趨勢。
宏圖三胞的實體門店只賣PC產(chǎn)產(chǎn)品，但其網(wǎng)上賣場亦經(jīng)營家電產(chǎn)品。其一家門店的市場經(jīng)理告訴記者，關(guān)于家電的統(tǒng)一漲價，目前沒有任何官方的通知。他認為，原材料價格上漲對廠家會有一些影響，但影響不大。
價格對消費者影響各異
記者在賣場注意到，一對年輕夫婦在為新家選購家電，看中了一款電視機。他們告訴記者，新房一個月后才裝修好，雖然月底才能拿貨但他們今天就急于交訂金。原因是到月底再買的話，就沒有現(xiàn)在的優(yōu)惠價格了。
另外一位消費者則表示無所謂，漲價不會影響他的購買與否，他覺得就算漲上去了，但活動的力度大一些，實際價格也還是不會有太大變化的。
