新媒體營銷的邏輯

傳統(tǒng)品牌營銷的邏輯是不一樣的：傳統(tǒng)品牌形成有四個過程“知曉–>知名–>美譽–>忠誠”，通過廣告大量燒錢讓更多人知道，然后讓他們買進繼而成為忠實用戶。而當(dāng)下的即熱式電熱水器企業(yè)可改變這種發(fā)展模式。

社交媒體時代的品牌營銷的邏輯是，在社交媒體上，每個人都可能是代言人，品牌傳播按照“忠誠消費者(核心體驗用戶)>擴散知名度>更多消費者”的方向逆向進行。品牌營銷的邏輯在這個時代發(fā)生了顯著的變化。自媒體時代可大大減少即熱式電熱水器企業(yè)的宣傳成本，從而達到事半功倍的效果。

品牌的核心是定位

品牌的核心是定位。所謂定位，就是讓品牌在消費者的心智階梯中占據(jù)最有利的位置，使品牌成為某個類別或某種特性的代表品牌。這樣，當(dāng)消費者產(chǎn)生相關(guān)需求時，便會將該品牌作為首選，也就是說這個品牌占據(jù)了這個定位。某種程度上說，品牌定位決定著購買，成為驅(qū)動企業(yè)成長的力量，“只有消費者才能造就企業(yè)”!

社交媒體時代，很多人錯誤的認為營銷、推廣是核心，會炒作，找第三方水軍，制造虛假現(xiàn)象，以“品牌營銷、公關(guān)“之名，干坑蒙拐騙之實。無數(shù)案例已經(jīng)證明，這個路數(shù)注定是飲鴆止渴的，是短命的。

圍繞著差異化定位

定位選擇不僅決定企業(yè)將開展哪些運營活動、市場行為，如何配置各項活動，而且還決定了各項活動之間如何關(guān)聯(lián)。所以，優(yōu)秀的企業(yè)都是圍繞著差異化定位而系統(tǒng)整合企業(yè)資源，形成戰(zhàn)略配稱，設(shè)計企業(yè)的運營活動。

總之，即熱式電熱水器企業(yè)必須客觀看待這些花樣繁多的新媒體工具。它們?nèi)绱松钸h地影響了人們的生活，其成為品牌文化的傳播媒介是可以預(yù)料的事情。