【中國(guó)即熱網(wǎng) www.0523118114.cn】隨著電商渠道的不斷成熟和繁榮，網(wǎng)購(gòu)在熱水器銷售中扮演的角色越來(lái)越重要。據(jù)天貓最新數(shù)據(jù)顯示，天貓雙十一全天成交額達(dá)到571億元。另外，京東雙十一當(dāng)天，2000元以上的高端燃?xì)鉄崴髡急冗_(dá)到60%以上。
種種表明，現(xiàn)在的我們正處在一個(gè)電商時(shí)代，消費(fèi)者的購(gòu)物方式都發(fā)生了相應(yīng)的改變，消費(fèi)者的思維以及行為模式也都發(fā)生了一定的變化。
電商是熱水器渠道格局的最大亮點(diǎn)
從分渠道的零售量增長(zhǎng)情況來(lái)看，前9月百貨渠道零售量同比增長(zhǎng)5.9%，超市渠道零售量同比增長(zhǎng)13.0%，家電專賣渠道同比增長(zhǎng)1.9%，電商渠道同比增長(zhǎng)203.5%。對(duì)比渠道零售額增長(zhǎng)數(shù)據(jù)來(lái)看，前9月百貨渠道熱水器零售額同比增長(zhǎng)13.0%，超市渠道同比增長(zhǎng)26.2%。家電專賣渠道同比增長(zhǎng)9.1%，電商渠道同比增幅則達(dá)到214.7%。
顯然，傳統(tǒng)家電渠道的零售額比零售量增幅更加明顯，而電商渠道的量額增長(zhǎng)則較為同步，由此可以看出，性價(jià)比高的熱水器開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)到電商渠道，從而最先分享到電商崛起的紅利。
中怡康數(shù)據(jù)顯示，2013年熱水器電商渠道銷售額近30億元，預(yù)計(jì)2014年熱水器電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)?？赏黄?0億元。
電商已成為熱水器企業(yè)取勝的關(guān)鍵
在今年天貓雙十一的狂歡中，海爾官方旗艦店以全天銷售額達(dá)3.24億元，繼續(xù)蟬聯(lián)天貓大家電銷量冠軍。當(dāng)然，海爾旗下強(qiáng)大的日日順物流功不可沒(méi)。海爾擁有電商行業(yè)覆蓋區(qū)域最廣的物流網(wǎng)絡(luò)，全國(guó)超2800多個(gè)地區(qū)，不僅涵蓋一二線城市，更是深入三四線地區(qū)乃至偏遠(yuǎn)鄉(xiāng)村。
海爾是傳統(tǒng)企業(yè)中“覺(jué)醒”較早的代表，無(wú)論是在燃?xì)膺€是電熱水器方面，都始終保持在第一陣營(yíng)的位置。緊隨其后的還有美的，在2014年雙十一中美的成為熱水器線上市場(chǎng)的領(lǐng)頭羊。據(jù)美的規(guī)劃，2014年美的熱水器銷量將繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)，銷售收入將超過(guò)40億元，電商平臺(tái)預(yù)計(jì)銷售突破7億元，實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)翻番。
其他家電企業(yè)也紛紛試水，主動(dòng)順應(yīng)這一潮流開始對(duì)線上、線下的產(chǎn)品線統(tǒng)籌安排。去年，萬(wàn)和線上銷售完成了2億元的營(yíng)收目標(biāo)，萬(wàn)家樂(lè)的線上銷售規(guī)模達(dá)到近1億元。目前家電行業(yè)的電商轉(zhuǎn)型已經(jīng)跨過(guò)了紙上談兵的時(shí)期，轉(zhuǎn)入了真槍實(shí)干開拓進(jìn)取的階段。
隨著傳統(tǒng)企業(yè)大規(guī)模進(jìn)入電商行業(yè)，以及深度城鎮(zhèn)化建設(shè)的背景下，中國(guó)西部省份及中東部三四線城市的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物潛力也在進(jìn)一步開發(fā)，“剁手族”的隊(duì)伍越來(lái)越龐大。在2014年雙十一中成交金額高于最細(xì)類成交金額平均數(shù)的最細(xì)品類，農(nóng)村消費(fèi)占比降序排名中，電熱水器位居第二。
可見(jiàn)，電商的變革成為熱水器企業(yè)取勝的關(guān)鍵。目前，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)整體已逐漸進(jìn)入成熟平穩(wěn)增長(zhǎng)期。并有專家推測(cè)，到2016-2017年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模將達(dá)到4萬(wàn)億元。
所以，熱水器企業(yè)唯有順勢(shì)而上，轉(zhuǎn)變思維，才能在萬(wàn)億市場(chǎng)中分得一杯羹。
