中國的熱水器市場正呈現(xiàn)出高速增長態(tài)勢。在日前舉行的2010年中國(第四屆)熱水器產(chǎn)業(yè)論壇上，相關(guān)專家表示，隨著熱泵、冷凝、恒溫、集成熱水器等各類產(chǎn)品紛紛現(xiàn)身市場，熱水器行業(yè)將呈現(xiàn)安全與節(jié)能并重的發(fā)展趨勢，2011年我國熱水器市場則是多元化發(fā)展的一年。
農(nóng)村市場風(fēng)生水起
中怡康統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2008年中國熱水器產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模為245億元，到2010年則突破了300億元大關(guān)，躍升至337億元，3年來每年均以10%以上的增長幅度高速發(fā)展，其中2010年電熱水器市場容量已達1431萬臺，同比增長13.63%。北京中怡康研究總監(jiān)彭煜指出，這是過去數(shù)年來大家電和白色家電行業(yè)都是沒有達到過的高度和水平。
中國家電協(xié)會副秘書長陳鋼表示，2009年，家電下鄉(xiāng)將熱水器納入其中，使得行業(yè)保持了快速增長的勢頭。熱水器是2009年2月1日才列入家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品范圍中的，經(jīng)過招投標(biāo)的具體流程，電熱水器和燃?xì)鉄崴鞯恼袠?biāo)結(jié)果當(dāng)年3月5日公布，而太陽能熱水器的招標(biāo)結(jié)果2009年5月25日才正式公布。這也就意味著熱水器銷售在農(nóng)村市場啟動時間并不長，但當(dāng)年12月熱水器銷量激增，說明政策的推動作用十分明顯。
來自家電下鄉(xiāng)信息管理系統(tǒng)的數(shù)據(jù)顯示，截至2009年12月31日，銷售企業(yè)通過信息系統(tǒng)已登記銷售的熱水器數(shù)量為125.07萬臺，金額為25.54億元。而2009年10月31日時，企業(yè)通過信息系統(tǒng)已登記銷售的熱水器數(shù)量僅為50余萬臺。
某知名品牌太陽能熱水器經(jīng)銷商告訴記者，不少進城務(wù)工人員返鄉(xiāng)后購買的第一件電器不是冰箱、空調(diào)，而是熱水器，因為在城市養(yǎng)成的生活習(xí)慣已經(jīng)在其消費過程中打下了烙印。
彭煜表示，目前熱水器的保有量，城鎮(zhèn)居民為每百戶83.4%，而農(nóng)村只有17.3%，這意味著農(nóng)村居民家庭還需要大量地添置各種類型的熱水器產(chǎn)品。同時，農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)的電網(wǎng)改造為電熱水器向三四級市場拓展提供了條件，而太陽能熱水器的節(jié)能特性也使其具備了良好的發(fā)展前景，隨著家電下鄉(xiāng)政策的推廣，太陽能熱水器的銷量也迅速增長。
城市消費逐步升級
記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，不論是燃?xì)鉄崴鬟€是電熱水器，大容量已經(jīng)成為人們選購產(chǎn)品時的重要指標(biāo)之一。“買個容量大的電熱水器，燒一次水夠一家人洗澡用的，方便。”剛剛購買了一臺80升電熱水器的消費者劉女士這樣告訴記者。而正在挑選燃?xì)鉄崴鞯闹芟壬舶涯抗怄i定在了大容量產(chǎn)品上，他認(rèn)為大容量產(chǎn)品出水量大，洗起來更痛快。
彭煜指出，熱水器容量大小其實最能反映消費者的用水質(zhì)量及生活品質(zhì)。不同消費層次的消費者容積需求每提升10升就是一個非常大的跳躍，同時它也代表了居民家庭結(jié)構(gòu)包括人數(shù)、生活質(zhì)量等方面發(fā)生了很大的變化。
中怡康統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，容積在30升以下的，及60到80升以上的產(chǎn)品市場增幅遠高于電儲水式熱水器的總體增幅，而30到40升容積，用于滿足人們一般用水需求的產(chǎn)品銷售則是呈下降的態(tài)勢，這說明，消費者的用水需求已經(jīng)在升級。30升以下小容積產(chǎn)品銷量的增長說明小廚寶正在不斷進入家庭，人們對于熱水的需求不單單局限于洗浴，在洗臉、洗手，甚至洗菜刷碗時均希望能更為便利地使用熱水。
近幾年來，電熱水器的平均價格也在不斷上漲，2007年，儲水式電熱水器平均價格是1305元，2010年上升到1434元。高端產(chǎn)品的比重也在上升，2010年2000元以上產(chǎn)品的零售量同比增長了2%。
同樣，燃?xì)鉄崴魇袌鲆灿兄瑯拥淖兓?010年，9升以上的產(chǎn)品同比銷售量的增幅遠高于5-6升到7-8升容量段。2000元以上的產(chǎn)品市場占比比2009年提升了5.2個百分點。8升以下的燃?xì)鉄崴麂N售量占比則比2009年下降了3.9個百分點。
技術(shù)革新高潮迭起
“在行業(yè)銷售保持快速增長的同時，我們也看到伴隨著燃?xì)鉄崴骱蛢λ诫姛崴髂苄?biāo)準(zhǔn)的實施，節(jié)能產(chǎn)品的技術(shù)在不斷更新。”陳鋼表示，目前不僅各大主流企業(yè)都推出了冷凝式燃?xì)鉄崴骱鸵患壞苄λ诫姛崴?，近年來市場上還出現(xiàn)了不少采用了新能源的熱水器產(chǎn)品，如太陽能熱水器、空氣能熱水器以及電和太陽能相結(jié)合、熱泵技術(shù)與電熱水器相結(jié)合的組合型產(chǎn)品，等等。
據(jù)了解，傳統(tǒng)熱水器需要自己根據(jù)家人的生活用水習(xí)慣管理熱水器，但快節(jié)奏的生活讓我們自顧不暇，于是熱水器不是開的時間太長耗能多，就是開得太晚沒熱水，能源損耗的同時，也讓熱水器的使用難如人意。為此，近日，阿里斯頓推出了“薄型·博浴”FLAT平板電熱水器，其超薄、超平的方形外觀，將熱水器的瘦身法則演繹得淋漓盡致，人性化操作面板設(shè)計，在實現(xiàn)觸摸式操控的同時，大幅度簡化人機交互難度。同時還針對全家連續(xù)洗浴或冬季水溫低造成熱水量不夠的難題，創(chuàng)新采用雙核雙膽加熱模式，有效提高加熱效率,完美實現(xiàn)即開即洗,充裕熱水，專有節(jié)能鍵融合智能節(jié)能技術(shù)，對家人所有用水?dāng)?shù)據(jù)進行智能分析和優(yōu)化處理，歐洲對比試驗表明比傳統(tǒng)熱水器平均節(jié)能10%。
“未來我們要用什么樣的安全又可再生的能源來滿足消費者日益增長的消費需求，這其實也是世界性的命題。”萬和集團品牌管理部副部長李慧珍表示，世界能源消費結(jié)構(gòu)預(yù)測顯示，在世界范圍內(nèi)，傳統(tǒng)的石油、煤炭、天然氣在能源消費中的比重會逐漸降低，取而代之的是新能源，也就是太陽能、生物質(zhì)能、空氣能、風(fēng)能、水能、地?zé)?，也就是說，具有可再生特性的能源在消費中的比例會大幅度提升。同時，從熱水器產(chǎn)品來說，單一能源的熱水器都有使用局限性，多年來，該公司一直在研究如何避免單一能源的局限，并充分發(fā)揮每一種能源的優(yōu)勢，多能互補的家庭熱水和供暖系統(tǒng)也是未來全球熱水使用的發(fā)展方向。
陳鋼指出，進入2011年，熱水器企業(yè)又開啟了新一輪的市場競爭，技術(shù)進步將推動行業(yè)向節(jié)能、低碳、安全方向良性發(fā)展。隨著家電下鄉(xiāng)、節(jié)能惠民工程等政策的實施，消費者對低碳節(jié)能產(chǎn)品的需求不斷提高，具有低碳、節(jié)能環(huán)保特性的家電產(chǎn)品將成市場主流。為了滿足消費者需求，節(jié)能熱水器產(chǎn)品已經(jīng)成為企業(yè)今年的主推產(chǎn)品，節(jié)能技術(shù)也不斷推陳出新。
點 評
熱水器發(fā)展應(yīng)還原商品本身價值
談起產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型升級必然離不開技術(shù)的提升和技術(shù)類型的轉(zhuǎn)變，但中國家電研究院院長助理張亞晨指出，對于熱水器來說，消費者需要的其實是熱水，不是簡單的商品。技術(shù)的發(fā)展應(yīng)還原商品本身的價值。
張亞晨認(rèn)為，技術(shù)的發(fā)展趨勢有兩方面的含義：一方面是全新的技術(shù)路線和解決方案，另外一方面則是對現(xiàn)有技術(shù)的歸納、提煉和總結(jié)。也就是說對未來趨勢的確認(rèn)，這也是技術(shù)發(fā)展趨勢的必要內(nèi)容。
“我認(rèn)為消費者需要的不是熱水器，而是熱水，這是產(chǎn)品開發(fā)、技術(shù)轉(zhuǎn)型以及技術(shù)創(chuàng)新的一個總體的思路。但是許多企業(yè)把產(chǎn)品創(chuàng)新僅僅局限于產(chǎn)品本身。”張亞晨指出，如果企業(yè)能夠把握住消費者的真正需求，并將其作為技術(shù)研發(fā)和技術(shù)創(chuàng)新的目標(biāo)，就會大大地拓展其空間?；谝陨险J(rèn)識，他認(rèn)為熱水器的產(chǎn)品提供商首先應(yīng)逐漸轉(zhuǎn)型為家庭熱水整體解決方案的提供商，其中包括硬件產(chǎn)品，硬件產(chǎn)品的提供和服務(wù)，以及關(guān)于各類能源如空氣能、太陽能、電能等的綜合應(yīng)用。在使用水資源方面，還包括預(yù)熱和智能技術(shù)及智能電網(wǎng)的應(yīng)用等。而絕不是單一的硬件產(chǎn)品的生產(chǎn)。
“在技術(shù)發(fā)展方面還有一個趨勢是要還原電熱水器的本來價值。”張亞晨指出，人們對洗浴和用熱水的要求會越來越高，將來在智能電網(wǎng)和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用的前提下，集中控制和集中顯示可能成為家庭應(yīng)用的趨勢。分制供水和軟水供熱也是將來電熱水器行業(yè)需要關(guān)注的問題，也就是說，熱水器不僅要能提供堿性水，如果需要酸性水，同樣也應(yīng)該可以提供，另外也可以提供軟性水。現(xiàn)在不少企業(yè)在電熱水器外觀等非基本功能方面雖然下了很大的工夫，但實際上偏離了電熱水器本身的使用價值，而在使用價值之外投入的成本，當(dāng)然要轉(zhuǎn)嫁到消費者頭上。
