【中國即熱網(wǎng) www.0523118114.cn】通過分析查閱即熱式電熱水器行業(yè)各品牌的營銷策略，幾乎很少有涉足過娛樂營銷這一塊。隨著我國娛樂經(jīng)濟發(fā)展越來越迅速，業(yè)內(nèi)人士預測，娛樂營銷將強勢崛起，成為品牌多元化宣傳中不可或缺的一部分。同時，即熱式電熱水器企業(yè)在借力娛樂等新潮因素的過程中，需切實做好“融合”。
多元營銷格局中 娛樂營銷火熱
目前電影、音樂等娛樂節(jié)目已經(jīng)成為拉動我國消費的一個非常大的市場，作為希望占據(jù)家庭中心的即熱式電熱水器企業(yè)當然希望能夠借力娛樂營銷來吸引用戶的關(guān)注，從而獲得更大的市場份額。的確，在并購、整合以及進軍目前最熱的互聯(lián)網(wǎng)領域等措施之后，互聯(lián)網(wǎng)傳播語境下流行的娛樂化營銷手段也迅速被即熱式電熱水器廠家復制過來，促使即熱式電熱水器行業(yè)呈現(xiàn)多元化營銷格局。
為何即熱式電熱水器企業(yè)需要考慮娛樂營銷？專家表示，娛樂圈的新潮元素融入產(chǎn)品或服務，不僅有助于即熱式電熱水器企業(yè)在文化層面與用戶產(chǎn)生情感共鳴，進而挖掘“粉絲經(jīng)濟”的市場紅利，而且這是當下市場需求發(fā)展的必然結(jié)果。
即熱式電熱水器企業(yè)娛樂營銷尚不成熟
雖然娛樂營銷能帶來如此多的好處，但伴隨互聯(lián)網(wǎng)時代產(chǎn)業(yè)跨界融合浪潮的興起，娛樂營銷呈現(xiàn)出泛娛樂化、立體化、多元化的新趨勢，這將成為即熱式電熱水器企業(yè)未來面臨的新挑戰(zhàn)。而就目前即熱式電熱水器領域娛樂營銷的產(chǎn)業(yè)運作來看，部分企業(yè)的策略是不成熟的。這主要表現(xiàn)在兩個方面，其一，簡單地露出品牌、LOGO或產(chǎn)品，不講求企業(yè)價值觀、品牌文化和產(chǎn)品特性與搭載的娛樂資源的融合;其二，徹底將代言人、綜藝節(jié)目、影視劇等與品牌和產(chǎn)品進行捆綁，讓娛樂資源成為企業(yè)“專屬”的廣告。
專家指出，這種策略不但沒有達到深度推廣，相反帶給受眾“違和感”。只有當品牌、產(chǎn)品與娛樂資源的結(jié)合符合邏輯，即代言人氣質(zhì)與品牌形象契合、產(chǎn)品植入影視劇融合于故事情節(jié)、綜藝節(jié)目觀眾與產(chǎn)品目標受眾一致等，這時的娛樂營銷才能實現(xiàn)最好的效果。因此，即熱式電熱水器企業(yè)運用娛樂營銷手段時，一定要注意以上幾點。
