【中國即熱網(wǎng) www.0523118114.cn】不可否認的是，對于社會關注度相對較低的即熱式電熱水器行業(yè)而言，請明星代言確實能夠在短時期內迅速提升品牌的“國民知名度”，幫助企業(yè)搶占市場占有率。在即熱式電熱水器品牌競爭加劇的2014年，一些明星出現(xiàn)在即熱式電熱水器品牌的大小廣告牌上，大型活動更是能看到大牌明星親自出馬撐場。2015年提高了即熱式電熱水器行業(yè)的關注度，不少企業(yè)也因明星代言而嘗到了甜頭，于是越來越多的品牌開始請明星為自己的品牌代言。
但是，中國即熱網(wǎng)提示企業(yè)：明星代言需謹慎，選誰代言更要慎之又慎!明星代言需要遵守以下三大原則。
原則一：要與自身品牌匹配
匹配原則主要指明星與企業(yè)品牌之間的擬合度。它又包括兩層含義：
一是明星個人的名氣與企業(yè)品牌的影響力和號召力相匹配，即熱式電熱水器企業(yè)要選擇和自己匹配的代言人，方能對合作雙方產(chǎn)業(yè)共贏的效果。
另一方面是明星個人的氣質與品牌內涵要匹配。每一個明星都有自己獨特的魅力，每一個品牌也希望通過明星代言展現(xiàn)自己獨特的內涵。如果讓一個動感十足的明星去代言一個充滿溫馨浪漫色彩的即熱式電熱水器品牌，大家可想而知會是什么結果。
原則二：選口碑好的代言人
可靠即是選擇口碑好的明星，沒有任何負面新聞的明星最好。這一點對即熱式電熱水器品牌尤其重要，否則，公眾會嚴重質疑品牌的公信力。
原則三：要把廣告拍成精品
精品就是少而精、寧缺勿濫。對于品牌代言，要有“把廣告拍成精品”的勁頭。目前，即熱式電熱水器代言廣告都有些土老帽兒。當其他行業(yè)已經(jīng)走入“意會”型的廣告創(chuàng)意時，即熱式電熱水器行業(yè)的廣告還多數(shù)停留在“口說”階段。男女明星湊在鏡頭前說一句“買即熱式電熱水器，就選XXX”的橋段有點難以吸引80、90后的新人群。生硬推銷式的明星代言難以俘獲我們時尚的心，選擇與自己氣質不符合的廣告創(chuàng)意，恐怕對自身形象也是一種損害。
