【中國即熱網(wǎng) www.0523118114.cn】這次，雙11真的來了。為什么偏說今年的雙11真的來了?首先是重視度，與過往雙11期間天貓、京東、國美在線、蘇寧易購等幾大電商互相叫囂、各種噱頭不斷不同，這一次，不僅僅是真降價(jià)真促銷，連上游的家電廠也都史無前例的開始重視雙11，投入了巨大的資源來打好年底這場營銷重任。

 

國美在線真戰(zhàn)11.11承諾：真品質(zhì)、真低價(jià)、真快速、貴就賠、晚就賠
 

       10月26日，國美在線在集團(tuán)總部召開全國媒體電話會(huì)議，宣布了雙11期間的促銷方案。值得關(guān)注的是，北京、上海、廣州、深圳、重慶、福州等各地國美分公司一同參加了此次電話會(huì)議，這意味著，此次雙11大促，是以國美在線為主，全國各地門店聯(lián)動(dòng)的O2M作戰(zhàn)方式，雙11真的從線上蔓延至線下。國美在線CEO李俊濤稱，雙11要在國美系統(tǒng)零售端全面落地。此外，海爾、三星、TCL、聯(lián)想等上游廠家代表的參與也表明了企業(yè)對(duì)今年雙11的重視程度。

 

       據(jù)悉，今年雙11，國美在線從10月28日揭幕戰(zhàn)起，即攜手海爾、格力、夏普、三星等一線品牌推出一系列全民普惠活動(dòng)，包括家電手機(jī)不止5折，以創(chuàng)維海爾為首的多款知名品牌爆品將在活動(dòng)期間直降到底，享受11元、111元、1111元的驚爆秒殺價(jià)格;10月28日至31日，11月10日至12日每天0點(diǎn)搶免單，22點(diǎn)抽免單，單筆最高免5000元，共30000個(gè)免單機(jī)會(huì);10月28日至11月9日每天10:00至22:00，每五分鐘放出總面額1111元的現(xiàn)金紅包，總共200萬個(gè)紅包免費(fèi)領(lǐng)，可以在11月10日至12日購物使用;全網(wǎng)抽現(xiàn)金，11月1日至12日，任意B2C網(wǎng)站用戶只要下載國美在線APP并注冊(cè)，均可憑手機(jī)號(hào)參加抽現(xiàn)金活動(dòng)，獎(jiǎng)品可以提現(xiàn)也可以購物使用。

       

       國美在線副總裁宋林林稱，今年雙11將堅(jiān)持全系爆款價(jià)格直降，并在消費(fèi)指向性品牌帶來全規(guī)格段所有商品覆蓋，確保絕對(duì)低價(jià)競爭優(yōu)勢(shì)。廠商代表海爾中國區(qū)銷售總經(jīng)理張涵、三星電子大中華區(qū)副總裁王鵬、TCL集團(tuán)副總經(jīng)理郭曄、聯(lián)想ERKA業(yè)務(wù)總經(jīng)理崔利勇都紛紛表示，雙11除了提供差異化爆款新品外，還將通過品牌旗艦店與國美在線開展聯(lián)合營銷，進(jìn)一步滿足消費(fèi)者對(duì)商品和價(jià)格的極致需求。活動(dòng)期間，國美在線爆款大牌家電低價(jià)足量供應(yīng)，比如蘋果iPhone6s 16G金色全網(wǎng)通版4788元，比京東價(jià)低500元;華為榮耀7雙4G售價(jià)1999元等，比京東價(jià)低200元;索尼49英寸4k 電視(KD-49X8000C)4499元，比京東價(jià)低100元;長虹獨(dú)家特供國美在線的43英寸電視(43A1)1899元;美的516升冰箱(BCD-516WKM(E))2999元，比京東價(jià)低300元;海爾5.5公斤全自動(dòng)洗衣機(jī)(XQB55-M1258)799元;海爾1.5匹智能變頻空調(diào)(KFR-35GW/03EBB23AU1)2599元，比京東價(jià)低300元;聯(lián)想15.6英寸筆記本電腦3199元，比京東價(jià)低400元。此外，還有一大波超低價(jià)5折商品，如43英寸現(xiàn)代電視1111元，150升奧馬冰箱599等。

 

       針對(duì)電商大促期間物流端暴露的問題，國美在線則承諾，11月10至12日，在北京、上海、廣州、深圳、廈門、成都、西安、天津、杭州 、武漢、南京、濟(jì)南、青島、石家莊、太原15個(gè)重點(diǎn)城市承諾大家電“當(dāng)日達(dá)”，當(dāng)日12:00前下單，當(dāng)日22:00前送到;當(dāng)日12:00后下單，次日20:00前送到。

 

       與過去給力的計(jì)劃一樣，國美在線仍然以“真戰(zhàn)11.11”為主題，讓外界看到其在產(chǎn)品品質(zhì)、貨源供應(yīng)、降價(jià)力度、物流和服務(wù)保證等各方面的“真”，而這些，以往卻是電商大促過程中出現(xiàn)的消費(fèi)痛點(diǎn)，比如產(chǎn)品質(zhì)量差、有價(jià)無貨、物流配送延遲等等。

 

       同一天，京東也宣布了“大牌盛宴，爽購11天”的雙11的作戰(zhàn)計(jì)劃，京東稱將在爆品、 行貨、低價(jià)、物流快等傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ)之上再上臺(tái)階，聯(lián)合百大品牌攜手打造一個(gè)更有品質(zhì)保障的購物狂歡節(jié)，更有京東與騰訊聯(lián)合推出的“京騰計(jì)劃”將不斷推出一些互動(dòng)活動(dòng)。同時(shí)，天貓即將打造的明星和企業(yè)大佬云集的“雙11”晚會(huì)、蘇寧易購號(hào)稱的“平京戰(zhàn)役”等等，將今年的雙11逐漸推向高潮。

 

       可以說，雙11已經(jīng)真正意義上成為了電商和廠家年底的銷售大戲，在零售業(yè)面臨寒冬、企業(yè)面臨年關(guān)沖擊銷售任務(wù)的當(dāng)前，雙11一片繁華的背后又凸顯隱憂。

 

       首先是網(wǎng)購的遺留問題。“今年雙11，某些電商企業(yè)忙于秀明星、搶賣家、造噱頭，有誰真正關(guān)心用戶網(wǎng)購?fù)袋c(diǎn)?國美在線一定要發(fā)揮家電主場優(yōu)勢(shì)，讓用戶下單不后悔”，李俊濤依然是一貫的直言不諱，他直指部分電商平臺(tái)為了應(yīng)對(duì)銷售和盈利壓力，假貨冒充正品銷售，水貨賣出行貨價(jià)，用過的二手機(jī)翻新后直接當(dāng)做新機(jī)賣，嚴(yán)重?fù)p害消費(fèi)者權(quán)益。

 

       其次是電商大促增長背后的一些弊病。年復(fù)一年的雙11數(shù)據(jù)秀見證電商行業(yè)高速生長，但雙11的背后，是無數(shù)中小賣家賠本引流，無數(shù)普通消費(fèi)者投訴無門，甚而有“快樂一天，痛苦一年”的說法。過去一年，面臨資本市場寒冬，有的電商忙于提價(jià)止損，有的電商忙于抱團(tuán)取暖，有的電商早已被巨頭收購。

 

       還有，消費(fèi)需求的過度透支。即使不在雙11，也有11.7大促、更早的9.17大促等這種“削峰填谷”的營銷手段。