盡管房地產(chǎn)調(diào)控政策持續(xù)升溫,作為房地產(chǎn)市場(chǎng)延伸產(chǎn)業(yè)的家電業(yè)發(fā)展勢(shì)頭卻依然未減,據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示,繼去年行業(yè)業(yè)績(jī)普遍大幅增長(zhǎng)后,今年一季度業(yè)績(jī)繼續(xù)猛增。但家電業(yè)在追求業(yè)務(wù)量的同時(shí),產(chǎn)品的創(chuàng)新與升級(jí)同樣勢(shì)在必行。

房產(chǎn)調(diào)控下的家電市場(chǎng)

據(jù)了解,5月5日,中國(guó)社科院發(fā)布了2011年《房地產(chǎn)藍(lán)皮書》,《房地產(chǎn)藍(lán)皮書》副主編尚教蔚指出,面對(duì)房?jī)r(jià)快速上漲,政府今年不斷加大房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)控,更嚴(yán)厲的調(diào)控政策或在今年出臺(tái),調(diào)控政策可能向存量市場(chǎng)延伸。宏觀政策調(diào)整對(duì)于樓市的影響再度升溫。

盡管如此,家電行業(yè)并未像一些分析人士預(yù)測(cè)的那樣受到房地產(chǎn)調(diào)控政策的打壓。行業(yè)人士表示,房地產(chǎn)調(diào)控政策主要打擊的是炒房者,抑制投機(jī)行為,而比例相當(dāng)高的“炒空房”本身并未對(duì)家電消費(fèi)帶來(lái)明顯增量,因此房地產(chǎn)業(yè)的降溫也不會(huì)對(duì)家電行業(yè)帶來(lái)太多影響。商務(wù)部監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,今年年初,全國(guó)家電銷售額同比增長(zhǎng)21.9%,銷售情況非常好,甚至有20%的消費(fèi)者選擇分期付款購(gòu)買家電。

中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)姜風(fēng)認(rèn)為,房地產(chǎn)市場(chǎng)同家電市場(chǎng)是密切相關(guān)的,房地產(chǎn)調(diào)控政策對(duì)家電行業(yè)必然會(huì)存在一定影響,但是政策的影響力有滯后效應(yīng),這種影響需要在一段時(shí)間之后才會(huì)顯現(xiàn)。他表示,房地產(chǎn)嚴(yán)控措施對(duì)家電市場(chǎng)的影響是階段性的,中國(guó)家電企業(yè)應(yīng)該在壓力下堅(jiān)持創(chuàng)新、埋頭轉(zhuǎn)型、優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。

目前,家電市場(chǎng)價(jià)格有大幅上漲,《中國(guó)聯(lián)合商報(bào)》記者從山西蘇寧電器(002024,股吧)柳北分店職員張女士那里得知,“由于銅、鋁、鋼等原材料價(jià)格上漲等因素,部分白電產(chǎn)品價(jià)格上漲,LED液晶電視類產(chǎn)品受到的影響較小,總體家電價(jià)格還是有漲幅的,但是銷售情況保持良好。另外,顧客選購(gòu)家電多是為了家庭裝修所需,或者是希望更新?lián)Q代家用電器,與房產(chǎn)調(diào)控政策并無(wú)太大關(guān)聯(lián)。”

產(chǎn)品創(chuàng)新是趨勢(shì)

中國(guó)彩電市場(chǎng)保持著全球最大的產(chǎn)銷市場(chǎng)地位,但是中國(guó)民族彩電企業(yè)的品牌影響力還有很大的提升空間,這就需要在研發(fā)新產(chǎn)品過(guò)程中不斷增進(jìn)創(chuàng)新元素。

康佳集團(tuán)多媒體營(yíng)銷事業(yè)部總裁曹士平對(duì)《中國(guó)聯(lián)合商報(bào)》表示,“一直以來(lái),中國(guó)彩電產(chǎn)業(yè)都處于產(chǎn)業(yè)鏈的中低端,隨著智能電視、3D電視的發(fā)展與三網(wǎng)融合、三屏互動(dòng)趨勢(shì)的相互促進(jìn)與不斷創(chuàng)新,從2010年CES展和IFA展,到2011年CES展來(lái)看,新式創(chuàng)新產(chǎn)品以及以往的概念化產(chǎn)品正在逐漸進(jìn)入消費(fèi)者家中,不斷滿足消費(fèi)者能享受到更高清晰度、更寬廣視角、觀看更舒適、使用更智能的需求。”

韓國(guó)廠商LG電子公司負(fù)責(zé)人認(rèn)為,自2010年三網(wǎng)融合試點(diǎn)方案的正式啟動(dòng),有線網(wǎng)絡(luò)開(kāi)始進(jìn)一步整合以及大規(guī)模推進(jìn)三網(wǎng)融合的新業(yè)務(wù),2011年更被視為關(guān)鍵的一年,為家電企業(yè)帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人認(rèn)為,打破產(chǎn)品服務(wù)、內(nèi)容的界限,將更有利于產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的提升和三網(wǎng)融合的深入發(fā)展。

創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展不變的動(dòng)力,中國(guó)電子商會(huì)副秘書長(zhǎng)陸刃波對(duì)本報(bào)記者表示,彩電企業(yè)不應(yīng)沉迷于產(chǎn)業(yè)規(guī)模和銷售規(guī)模的數(shù)字假象,而應(yīng)從根本上反思自己的戰(zhàn)略發(fā)展思路、管理機(jī)制,拓深拓長(zhǎng)自己的發(fā)展眼光,確立并加強(qiáng)核心技術(shù)、核心產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)意識(shí),重視創(chuàng)新與營(yíng)銷的配合推進(jìn)。

家電業(yè)的新競(jìng)爭(zhēng)模式

用曹士平總裁的話說(shuō),“中國(guó)彩電業(yè)的差異化競(jìng)爭(zhēng)和商業(yè)模式的創(chuàng)新已成為行業(yè)新的成長(zhǎng)動(dòng)力。數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、顯示技術(shù)的融合發(fā)展,設(shè)備生產(chǎn)商、內(nèi)容提供商、信息傳輸商、接收終端制造商等不同角色實(shí)現(xiàn)技術(shù)和業(yè)務(wù)的創(chuàng)新,將調(diào)動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)、各個(gè)環(huán)節(jié)走向?qū)で蠊糙A的商業(yè)模式。”

電子商務(wù)渠道已成為現(xiàn)在家電產(chǎn)品銷售不可或缺的渠道之一,據(jù)數(shù)據(jù)顯示,2011年國(guó)內(nèi)3C家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到514億元,2012年或突破千億元。網(wǎng)購(gòu)家電的方式受熱捧最重要的原因就是價(jià)格優(yōu)勢(shì)和購(gòu)物過(guò)程的便捷。另外,一些家電產(chǎn)品借助國(guó)家家電下鄉(xiāng)政策重點(diǎn)突破三、四級(jí)市場(chǎng)。中國(guó)家電協(xié)會(huì)指出,這樣可以在做品牌推廣的同時(shí),提升在當(dāng)?shù)氐钠放朴绊懥?聯(lián)合家電制造業(yè)、流通業(yè)使三四級(jí)市場(chǎng)成為中國(guó)家電行業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。