2015年，在所有家電細分品類中，熱水器行業(yè)的表現可圈可點。在主要大家電品類銷售增速放緩、部分細分領域出現負增長的情況下，熱水器市場仍然保持了相對可觀的增長。中怡康數據顯示，2015年我國熱水器市場（僅包括電熱水器和燃氣熱水器，不含太陽能熱水器與空氣能熱水器，下同）零售量規(guī)模達到3532萬臺，零售額544億元，同比分別增長4.4%和7.1%，增速較2014年均有所提升。

2016年一季度，由于年初寒潮天氣席卷全國、房地產市場銷售出現較快增長，一季度熱水器市場取得了超出行業(yè)預期的成績。中怡康數據顯示，2016年一季度，熱水器市場零售量達到848萬臺，同比增長9.3%，零售額126億元，增長8.9%。“2016年熱水器市場開局表現亮眼，說明熱水器市場消費空間依然存在，熱水器行業(yè)依然處在上升階段。”國家信息中心信息資源開發(fā)部副主任蔡瑩表示。在他看來，房地產市場對新增家電消費的拉動作用依然十分明顯，隨著各級政府加速房地產去庫存，以及棚戶區(qū)改造和農村危房改造工程的順利推進，熱水器行業(yè)還有非常明顯的增量空間。

在市場消費升級的推動下，熱水器產品結構升級已成為行業(yè)發(fā)展的一條主線。整體上看，大化、異形、智能、健康已成為熱水器產品升級的趨勢。在線上市場，熱水器產品升級的趨勢也非常明顯。京東家電數據顯示，京東2015年大容積電熱水器產品熱銷，60升產品占比達到38.5%，占比提升5.7%，2000元以上價格段電熱水器占比提升4.4%；燃氣熱水器方面，12-14升產品占比超過50%，14-16升熱水器占比提升近10%，2000元以上產品占比達到45.5%。

對于熱水器行業(yè)而言，除了房地產市場和產品結構升級帶來的機遇，渠道的變革也存在著巨大的想象空間。國家信息中心數據顯示，今年一季度，在各個級別城市中，四級市場熱水器增幅整體上要高于一二級市場。另外，伴隨著我國能源消費結構的變化，全國正在加快燃氣管道網絡鋪設，并積極推動煤改氣工程的實施，燃氣熱水器在三四級市場有望迎來快速發(fā)展。

在熱水器行業(yè)的銷售渠道中，電商的重要性與日俱增。根據中怡康數據，2015年，熱水器線上市場零售量規(guī)模達到630萬臺，同比增長59.9%，零售額66億元，增幅為51.9%，線上市場在熱水器整體零售額中的占比已增長至13%，預計這一數字有望在2016年達到15%。