最近幾年來(lái)我國(guó)的房地產(chǎn)行業(yè)都是發(fā)展的高峰期，尤其是電熱水器方面需求量比較大，但是隨著房地產(chǎn)市場(chǎng)的成熟，以及樓價(jià)調(diào)控的影響，市場(chǎng)的需求量會(huì)慢慢有所縮減，致使電熱水器市場(chǎng)出現(xiàn)了競(jìng)爭(zhēng)激烈、企業(yè)利潤(rùn)減少的現(xiàn)象。因此，電熱水器應(yīng)當(dāng)如何進(jìn)行有效競(jìng)爭(zhēng)促使行業(yè)發(fā)展呢?

了解市場(chǎng)，洞悉消費(fèi)者需求

“市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，決戰(zhàn)終端”。電熱水器企業(yè)生產(chǎn)怎樣的產(chǎn)品、提供怎樣的服務(wù)都依賴于消費(fèi)者的偏好，都離不開消費(fèi)者的參與。今天的消費(fèi)者不管消費(fèi)不消費(fèi)企業(yè)的產(chǎn)品也要評(píng)頭論足，消費(fèi)者不再處于被動(dòng)，他們希望能隨時(shí)與企業(yè)對(duì)話，并且不相信權(quán)威，更相信直覺(jué)和口碑，這預(yù)示著產(chǎn)銷合一的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。

電熱水器企業(yè)想要占據(jù)市場(chǎng)，就需要竭盡其能地去“討好”消費(fèi)者，獲取他們的青睞。2011年，電熱水器企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也是新一輪爭(zhēng)取目標(biāo)消費(fèi)群體的對(duì)決。而消費(fèi)者的偏好還有待市場(chǎng)檢驗(yàn)，尚難以掌控。

對(duì)此，電熱水器企業(yè)應(yīng)該關(guān)注以下幾點(diǎn)：一是新健康消費(fèi)的崛起。受到三聚氰胺、H1N1等的影響，消費(fèi)者對(duì)于健康、綠色、環(huán)保概念的電熱水器企業(yè)產(chǎn)品較為偏愛(ài)，電熱水器企業(yè)樹立健康環(huán)保的品牌形象將會(huì)給產(chǎn)品帶來(lái)更多的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。二是平民化精致生活趨勢(shì)的出現(xiàn)。一個(gè)新的平民化的電熱水器企業(yè)消費(fèi)市場(chǎng)出現(xiàn)，即通過(guò)電熱水器企業(yè)產(chǎn)品可以滿足中等收入但是追求時(shí)尚的消費(fèi)者心理，同時(shí)又符合他們的購(gòu)買能力的市場(chǎng)。電熱水器企業(yè)高端品牌將在高低兩端展開競(jìng)爭(zhēng)，為滿足“全民精致”的大潮，高端電熱水器企業(yè)品牌必須調(diào)整相應(yīng)的市場(chǎng)策略，推出滿足下一階梯消費(fèi)市場(chǎng)的產(chǎn)品新需求。

抓住市場(chǎng)熱點(diǎn)投身電子商務(wù)領(lǐng)域

如今的網(wǎng)購(gòu)可謂“飛入尋常百姓家”，成為廣大消費(fèi)者不可或缺的生活形式之一，尤其是網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)的成功實(shí)現(xiàn)。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2010年全球網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易額達(dá)到20000億美元，約占全球貿(mào)易總額的42%。網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的搶灘也是2011年廣大電熱水器企業(yè)激烈爭(zhēng)奪的“領(lǐng)土”之一，市場(chǎng)前景十分看好。