從“專注新生代的音樂短視頻社區(qū)”到“記錄美好生活”，抖音slogan的變化，說明，它正在擁抱更多的人群。有數(shù)據(jù)顯示，抖音日均播放量已經(jīng)高達(dá)20億，儼然已經(jīng)成為爆點(diǎn)內(nèi)容的制造器。
越來越多的品牌開始駐扎抖音，在這個(gè)魔性的內(nèi)容生產(chǎn)社區(qū)，玩出了豐富的新潮玩法。這里總結(jié)了8種抖音品牌營銷的玩法，來看看，哪種更能打動(dòng)你？
【01】最抖音玩法——音樂、舞蹈抖起來
酷炫的特效、好玩的創(chuàng)意、動(dòng)感的舞蹈在配上說唱、電音、二次元等元素，一支最具抖音風(fēng)格的短視頻就誕生了。它們形成了時(shí)間黑洞，你一旦入局，就變得無法自拔。
品牌們看到了這種內(nèi)容形式的影響和傳播力，于是原創(chuàng)音樂、以音樂為背景進(jìn)行劇情演繹、對(duì)口型表演、手勢舞以及諸如海草舞的魔性舞蹈，都成為他們進(jìn)行內(nèi)容營銷的陣地。
通常，品牌們會(huì)邀請抖音KOL創(chuàng)意定制和品牌相符的舞蹈或者音樂，然后帶動(dòng)更多粉絲用戶模仿，進(jìn)而引發(fā)傳播熱潮。
3月，寶駿530汽車發(fā)布會(huì)上，微播易邀請的兩位抖音達(dá)人通過創(chuàng)作和發(fā)布車輛同名的“530”手勢舞，結(jié)合運(yùn)鏡、轉(zhuǎn)場等效果，再配合不同的音樂背景，對(duì)發(fā)布會(huì)現(xiàn)場進(jìn)行了傳播和推廣，僅發(fā)布會(huì)當(dāng)天就獲得了萬級(jí)點(diǎn)贊。
【02】UGC+DIY抖音爆款
在抖音上，運(yùn)用這種營銷方式最多的目前是餐飲類的品牌。沒錯(cuò)，你可能馬上想到了海底撈的番茄牛肉飯、爆紅的答案奶茶等。抖音似乎成為了“舌尖上的抖音”，為餐飲品牌提供了極有營銷價(jià)值的天然土壤。
這主要因?yàn)椋?/span>
一是，創(chuàng)意吃法配上短視頻傳播，簡直就是一組黃金搭檔，再加上抖音上真實(shí)、有沖擊力的內(nèi)容調(diào)性和高互動(dòng)性，很容易引爆流量；
二是，對(duì)普通的消費(fèi)者來說，他們很容易參與進(jìn)這種個(gè)性化的視頻內(nèi)容制作中。而所有網(wǎng)紅吃法的一個(gè)共同點(diǎn)就是，他們DIY各種腦洞吃法，然后上傳內(nèi)容，引發(fā)傳播，甚至引導(dǎo)了品牌做出產(chǎn)品上的改變。
這種玩法不僅能為品牌帶來高頻次曝光，重要的是還能帶來海量的線下轉(zhuǎn)化。實(shí)際上，不光餐飲品牌，日化類品牌以及一些科技數(shù)碼型的產(chǎn)品都可以發(fā)起這種DIY用法或者玩法。
【03】品牌入駐抖音“與民狂歡”
抖音的火不僅吸引了個(gè)人，越來越多的品牌也開始入駐抖音，用短視頻內(nèi)容來和粉絲互動(dòng)。如京東、天貓、小米、支付寶、滴滴、騰訊動(dòng)漫等不同行業(yè)的品牌已經(jīng)開始了“抖運(yùn)營”。
品牌們根據(jù)自己的調(diào)性以及抖音平臺(tái)的傳播特性確定了不同的人設(shè)，比如，支付寶在抖音上賣萌耍寶、小米通過抖音解鎖各種新奇特玩法，而且，他們還很愛在互動(dòng)區(qū)與粉絲交流。這種親民又人性化的傳播方式很受抖音粉絲喜歡。
可以這么說，品牌運(yùn)營抖音號(hào)已經(jīng)成為一種趨勢，而“雙微一抖”或成為品牌們社會(huì)化營銷的標(biāo)配組合。
【04】原生、創(chuàng)意的信息流廣告
玩抖音的用戶一定會(huì)遇到這種情況：刷幾條抖音視頻，就會(huì)碰到一個(gè)標(biāo)著“廣告”字樣的抖音信息流廣告。這種廣告形式也是品牌們經(jīng)常會(huì)遇到的一種。
信息流廣告是建立在海量信息上的，而抖音的信息流廣告的優(yōu)勢則在于原生、創(chuàng)意、定制等，基本上不會(huì)對(duì)用戶的觀看體驗(yàn)造成什么影響。
我們比較熟悉的案例Airbnb、雪佛蘭、哈爾濱啤酒投放抖音就是是抖音品牌視頻廣告的首秀。據(jù)了解，Airbnb通過此次廣告的品牌好感度提升高達(dá)89.2%。蘇菲也在抖音上上線了兩支信息流廣告，兩天的投放期，視頻總播放量達(dá)到1600萬。良好的投放效果勢必會(huì)吸引更多廣告主的投放。
【05】抖音挑戰(zhàn)賽營銷
抖音站內(nèi)有官方的抖音小助手，而它的任務(wù)就是發(fā)布各種挑戰(zhàn)賽。品牌們經(jīng)常借助抖音官方的號(hào)召力，發(fā)起各種創(chuàng)意互動(dòng)活動(dòng)。
例如，美國設(shè)計(jì)師品牌MICHAEL KORS 就在抖音上發(fā)起了 #城市T臺(tái)，不服來抖# 的主題挑戰(zhàn)賽。 挑戰(zhàn)賽在短短一周就吸引了3萬多抖音用戶自發(fā)創(chuàng)作短視頻，收獲了超過2億播放量、850萬點(diǎn)贊數(shù)，大幅提升 MICHAEL KORS 在中國時(shí)尚年輕群體中的品牌影響力。
而這樣成功的抖音挑戰(zhàn)賽營銷案例還有很多，這主要是因?yàn)?，官方發(fā)布，不僅權(quán)威且號(hào)召力強(qiáng)，而且這種形式能夠迅速匯聚站內(nèi)優(yōu)質(zhì)資源，繼而引發(fā)二次、三次傳播，形成病毒傳播趨勢。
【06】創(chuàng)意貼紙營銷
創(chuàng)意貼紙，常常作為品牌抖音營銷的一個(gè)輔助手段搭配進(jìn)行。畢竟好玩、有趣的貼紙以及各種可愛、賣萌的表情包，是抖音核心人群在社交中必不可少的一種互動(dòng)工具。
例如，必勝客曾在抖音平臺(tái)策劃的#DOU出黑，才夠WOW#主題活動(dòng)中，邀請了知名音樂人宋秉洋為挑戰(zhàn)者制作魔音神曲《Black Magic》作為主題曲，而且，還為品牌創(chuàng)意定制了含有必勝客元素的一些貼紙。抖友們參與挑戰(zhàn)視頻制作時(shí)，可運(yùn)用這些貼紙，豐富視頻內(nèi)容。
這種小細(xì)節(jié)的添加，不僅讓視頻更有趣味，營造了活躍的社區(qū)活躍氛圍，而且增強(qiáng)了品牌露出。這也是抖音產(chǎn)品技術(shù)的一個(gè)體現(xiàn)。
據(jù)了解，抖音支持106個(gè)人臉關(guān)鍵點(diǎn)檢測的表情貼紙、將人與背景分割實(shí)現(xiàn)的虛擬背景更換技術(shù)等。品牌視頻中可以充分利用這些技術(shù)性的抖音互動(dòng)元素，來和粉絲交流。
【07】抖音明星、KOL營銷
抖音不僅培養(yǎng)了大量的抖音紅人，而且也吸引了大批明星的入駐。因?yàn)槎兑魻I造了良好、活躍的社區(qū)氛圍，普通受眾可以通過抖音直接和明星或者達(dá)人互動(dòng)。而從以往的社媒傳播經(jīng)驗(yàn)來說，他們的影響力絕不能忽視。
抖音在自身平臺(tái)傳播時(shí)，也運(yùn)用到了明星效應(yīng)。它曾和大張偉合作，創(chuàng)作《不服來抖》的主題曲，同時(shí)，站內(nèi)還發(fā)起了發(fā)起#大張偉不服來抖#挑戰(zhàn)專區(qū)，抖音達(dá)人接力挑戰(zhàn)，從發(fā)布到引流，短短三天時(shí)間內(nèi)上億曝光量。這波操作不能不服！
而抖音KOL營銷涵蓋了技術(shù)流、音樂、舞蹈、美妝帶貨、情感、萌寵等多種內(nèi)容營銷方式，我們在上一篇文章中詳解解讀過了，可以戳這里：抖音KOL營銷5大內(nèi)容玩法。
值得強(qiáng)調(diào)的一點(diǎn)是，相比其他短視頻平臺(tái)紛紛擁抱MCN，強(qiáng)調(diào)頭部效應(yīng)、媒體傳播效應(yīng)有所不同，以UGC為核心KOL組成的抖音更加原生態(tài)，更注重普通人的參與感，表現(xiàn)效果也更加真實(shí)，自然！
【08】各種硬廣資源投放
抖音擁有巨大的曝光量，因此站內(nèi)的各種硬廣資源對(duì)品牌們的吸引力也非常大。
抖音目前在站內(nèi)設(shè)置了開屏、發(fā)現(xiàn)頁、搜索頁、站內(nèi)消息等位置的廣告資源。品牌們可以通過這種硬廣投放實(shí)現(xiàn)全路徑的傳播覆蓋，全方位曝光品牌信息。微播易可以支持品牌各類型的硬廣投放。
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