事實(shí)上，九陽(yáng)此舉是奔著房地產(chǎn)去的。而近期發(fā)生在小家電行業(yè)的一系列并購(gòu)重組中引發(fā)了業(yè)內(nèi)有關(guān)“國(guó)產(chǎn)小家電企業(yè)欲集體轉(zhuǎn)身”的質(zhì)疑根據(jù)媒體報(bào)道，被并購(gòu)的奔騰電器將進(jìn)軍高爾夫業(yè)務(wù)，減持后的蘇泊爾家族也是奔著房地產(chǎn)去的，剝離小家電后的步步高將專(zhuān)注于手機(jī)業(yè)務(wù)。

　　對(duì)此，有業(yè)內(nèi)專(zhuān)家認(rèn)為，并購(gòu)整合的最后結(jié)果是，只有少數(shù)幾個(gè)小家電集團(tuán)生存下來(lái)。而消費(fèi)者則擔(dān)心小家電行業(yè)在迎來(lái)寡頭競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代之后，會(huì)否引發(fā)小家電產(chǎn)品大漲價(jià)。

　　小家電集體不務(wù)正業(yè)?

　　一度占據(jù)豆?jié){機(jī)市場(chǎng)八成份額的九陽(yáng)，年?duì)I業(yè)收入40億~50億元左右，卻拿10億砸向與家電完全不相關(guān)的旅游業(yè)，被業(yè)內(nèi)視為“不務(wù)正業(yè)”。不過(guò)，“項(xiàng)莊舞劍，意在沛公”九陽(yáng)證券部負(fù)責(zé)人表示，九陽(yáng)投資的目的就是為了拿地。據(jù)悉，九陽(yáng)本次投資的10億元中將近6億元，購(gòu)買(mǎi)了臨安市2300畝土地70年的使用權(quán)。每畝每年的租金為400元，九陽(yáng)每年在土地方面的投資為1000萬(wàn)元。九陽(yáng)涉足地產(chǎn)業(yè)的決心從而得以展現(xiàn)。家電行業(yè)做房地產(chǎn)，這早非先例，格力、海爾、美的、TCL等家電巨頭，紛紛在多年前就涉足房地產(chǎn)行業(yè)，并且獲得良好收益。

　　而在近期飛利浦并購(gòu)奔騰電器和法國(guó)賽博電器增持蘇泊爾案中，前者開(kāi)出的價(jià)碼據(jù)傳在20億~25億，后者則令蘇增福及其家族減持套現(xiàn)高達(dá)34億元。據(jù)悉，這些錢(qián)均被投入到不相關(guān)多元化行業(yè)此前媒體新聞曝光蘇增福家族大舉進(jìn)軍房地產(chǎn)，而奔騰電器劉建國(guó)則已經(jīng)收購(gòu)日資高爾夫業(yè)務(wù)，準(zhǔn)備在該行業(yè)大展拳腳。步步高則把自己虧損3個(gè)億的小家電業(yè)務(wù)，僅作價(jià)2000萬(wàn)元賣(mài)給愛(ài)仕達(dá)，針對(duì)主業(yè)的變更，步步高給出的答案是，生活電器相關(guān)產(chǎn)品與步步高品牌未來(lái)的發(fā)展戰(zhàn)略不相符合。步步高表示，在小家電剝離之后，會(huì)迅速將人力與財(cái)力，集中到OPPO手機(jī)領(lǐng)域來(lái)看，在力推教育電子市場(chǎng)的同時(shí)，將更專(zhuān)注手機(jī)領(lǐng)域。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，創(chuàng)始人的“移情別戀”亟需更多資金投入到新領(lǐng)域，或許正是民營(yíng)小家電企業(yè)愿意被并購(gòu)的主要原因。

　　單品王難敵集團(tuán)軍

　　家電業(yè)人士劉步塵認(rèn)為，小家電雖以高達(dá)30%的平均行業(yè)利潤(rùn)被看作是家電行業(yè)最后一塊利潤(rùn)蛋糕，但規(guī)模做不大，以及單品市場(chǎng)容量有限等瓶頸，迫使小家電行業(yè)不得不謀求多元化發(fā)展，甚至是不相關(guān)多元化發(fā)展。

　　產(chǎn)業(yè)評(píng)論人洪仕斌則認(rèn)為，“單品王”與“集團(tuán)軍”在競(jìng)爭(zhēng)時(shí)沒(méi)有優(yōu)勢(shì)，以集團(tuán)軍的代表美的為例，美的日電集團(tuán)(即小家電集團(tuán))品類(lèi)眾多，采用集團(tuán)化和規(guī)模化的經(jīng)營(yíng)，由于其資源方面的優(yōu)勢(shì)，一旦主動(dòng)發(fā)起價(jià)格戰(zhàn)，市場(chǎng)上的其他單品王就很容易被擊垮。在美的豆?jié){機(jī)的強(qiáng)力挑戰(zhàn)下，九陽(yáng)豆?jié){機(jī)一季度雖保持了62%的市場(chǎng)份額，但是根據(jù)興業(yè)證券的調(diào)查結(jié)論，九陽(yáng)未能延續(xù)一季度豆?jié){機(jī)主業(yè)同比增長(zhǎng)30%的態(tài)勢(shì)，2011年二季度豆?jié){機(jī)行業(yè)出現(xiàn)下滑，其中5、6月份的豆?jié){機(jī)收入同比下滑在20%左右。

　　“單品王”與“集團(tuán)軍”此前在微波爐、飲水機(jī)、電飯鍋、紫砂煲等單品行業(yè)也曾有體現(xiàn)出差距。一位知名小家電廠商高管在接受記者采訪時(shí)也坦言，美的日電集團(tuán)每年三四百億的營(yíng)業(yè)收入讓多數(shù)廠家感到壓力很大，他們的資金實(shí)力比較強(qiáng)，在規(guī)模成本和靈活的價(jià)格市場(chǎng)上運(yùn)作上，單品小家電品牌完全被動(dòng)。

　　帕勒咨詢(xún)公司資深董事羅清啟也說(shuō)，小家電已經(jīng)進(jìn)入充分競(jìng)爭(zhēng)階段的中后期，市場(chǎng)份額已經(jīng) 被主要企業(yè)占據(jù)，寡頭局面將漸趨形成，純粹的小家電品牌生存空間將越來(lái)越小。“并購(gòu)整合的最后結(jié)果是，只有少數(shù)幾個(gè)小家電集團(tuán)生存下來(lái)。對(duì)產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)進(jìn)步”。

　　消費(fèi)者擔(dān)憂(yōu)

　　小家電大漲價(jià)

　　不過(guò)，有消費(fèi)者就提出“小家電行業(yè)的寡頭競(jìng)爭(zhēng)會(huì)否引發(fā)小家電產(chǎn)品漲價(jià)”的擔(dān)憂(yōu)。湖南省懷化市的網(wǎng)友charlyyan在網(wǎng)上留言說(shuō)，并購(gòu)重組有什么好?!“大家就等著5年之后小家電大漲價(jià)吧。就和最近日化產(chǎn)品漲價(jià)一樣!!!”

　　縱觀日化行業(yè)，在外資日化三強(qiáng)中，寶潔在中國(guó)的年銷(xiāo)售額超過(guò)200億元，聯(lián)合利華和歐萊雅都在100億元左右。而國(guó)內(nèi)大部分日化公司的銷(xiāo)售規(guī)模在1億元以下。過(guò)去十年里，寶潔收購(gòu)了浪奇、熊貓;聯(lián)合利華取得中華和美加凈;漢高收購(gòu)海鷗;歐萊雅收購(gòu)了小護(hù)士;拜爾斯道夫并購(gòu)絲寶日化;大寶被強(qiáng)生收入旗下。這一系列并購(gòu)后的結(jié)果就是，現(xiàn)在以聯(lián)合利華和寶潔等為代表的日化巨頭率先漲價(jià)，必然帶動(dòng)其他相關(guān)品牌漲價(jià)。