事實上，九陽此舉是奔著房地產(chǎn)去的。而近期發(fā)生在小家電行業(yè)的一系列并購重組中引發(fā)了業(yè)內(nèi)有關(guān)“國產(chǎn)小家電企業(yè)欲集體轉(zhuǎn)身”的質(zhì)疑根據(jù)媒體報道，被并購的奔騰電器將進軍高爾夫業(yè)務(wù)，減持后的蘇泊爾家族也是奔著房地產(chǎn)去的，剝離小家電后的步步高將專注于手機業(yè)務(wù)。

　　對此，有業(yè)內(nèi)專家認為，并購整合的最后結(jié)果是，只有少數(shù)幾個小家電集團生存下來。而消費者則擔心小家電行業(yè)在迎來寡頭競爭時代之后，會否引發(fā)小家電產(chǎn)品大漲價。

　　小家電集體不務(wù)正業(yè)?

　　一度占據(jù)豆?jié){機市場八成份額的九陽，年營業(yè)收入40億~50億元左右，卻拿10億砸向與家電完全不相關(guān)的旅游業(yè)，被業(yè)內(nèi)視為“不務(wù)正業(yè)”。不過，“項莊舞劍，意在沛公”九陽證券部負責人表示，九陽投資的目的就是為了拿地。據(jù)悉，九陽本次投資的10億元中將近6億元，購買了臨安市2300畝土地70年的使用權(quán)。每畝每年的租金為400元，九陽每年在土地方面的投資為1000萬元。九陽涉足地產(chǎn)業(yè)的決心從而得以展現(xiàn)。家電行業(yè)做房地產(chǎn)，這早非先例，格力、海爾、美的、TCL等家電巨頭，紛紛在多年前就涉足房地產(chǎn)行業(yè)，并且獲得良好收益。

　　而在近期飛利浦并購奔騰電器和法國賽博電器增持蘇泊爾案中，前者開出的價碼據(jù)傳在20億~25億，后者則令蘇增福及其家族減持套現(xiàn)高達34億元。據(jù)悉，這些錢均被投入到不相關(guān)多元化行業(yè)此前媒體新聞曝光蘇增福家族大舉進軍房地產(chǎn)，而奔騰電器劉建國則已經(jīng)收購日資高爾夫業(yè)務(wù)，準備在該行業(yè)大展拳腳。步步高則把自己虧損3個億的小家電業(yè)務(wù)，僅作價2000萬元賣給愛仕達，針對主業(yè)的變更，步步高給出的答案是，生活電器相關(guān)產(chǎn)品與步步高品牌未來的發(fā)展戰(zhàn)略不相符合。步步高表示，在小家電剝離之后，會迅速將人力與財力，集中到OPPO手機領(lǐng)域來看，在力推教育電子市場的同時，將更專注手機領(lǐng)域。

　　業(yè)內(nèi)人士認為，創(chuàng)始人的“移情別戀”亟需更多資金投入到新領(lǐng)域，或許正是民營小家電企業(yè)愿意被并購的主要原因。

　　單品王難敵集團軍

　　家電業(yè)人士劉步塵認為，小家電雖以高達30%的平均行業(yè)利潤被看作是家電行業(yè)最后一塊利潤蛋糕，但規(guī)模做不大，以及單品市場容量有限等瓶頸，迫使小家電行業(yè)不得不謀求多元化發(fā)展，甚至是不相關(guān)多元化發(fā)展。

　　產(chǎn)業(yè)評論人洪仕斌則認為，“單品王”與“集團軍”在競爭時沒有優(yōu)勢，以集團軍的代表美的為例，美的日電集團(即小家電集團)品類眾多，采用集團化和規(guī)模化的經(jīng)營，由于其資源方面的優(yōu)勢，一旦主動發(fā)起價格戰(zhàn)，市場上的其他單品王就很容易被擊垮。在美的豆?jié){機的強力挑戰(zhàn)下，九陽豆?jié){機一季度雖保持了62%的市場份額，但是根據(jù)興業(yè)證券的調(diào)查結(jié)論，九陽未能延續(xù)一季度豆?jié){機主業(yè)同比增長30%的態(tài)勢，2011年二季度豆?jié){機行業(yè)出現(xiàn)下滑，其中5、6月份的豆?jié){機收入同比下滑在20%左右。

　　“單品王”與“集團軍”此前在微波爐、飲水機、電飯鍋、紫砂煲等單品行業(yè)也曾有體現(xiàn)出差距。一位知名小家電廠商高管在接受記者采訪時也坦言，美的日電集團每年三四百億的營業(yè)收入讓多數(shù)廠家感到壓力很大，他們的資金實力比較強，在規(guī)模成本和靈活的價格市場上運作上，單品小家電品牌完全被動。

　　帕勒咨詢公司資深董事羅清啟也說，小家電已經(jīng)進入充分競爭階段的中后期，市場份額已經(jīng) 被主要企業(yè)占據(jù)，寡頭局面將漸趨形成，純粹的小家電品牌生存空間將越來越小。“并購整合的最后結(jié)果是，只有少數(shù)幾個小家電集團生存下來。對產(chǎn)業(yè)來說，這是一個進步”。

　　消費者擔憂

　　小家電大漲價

　　不過，有消費者就提出“小家電行業(yè)的寡頭競爭會否引發(fā)小家電產(chǎn)品漲價”的擔憂。湖南省懷化市的網(wǎng)友charlyyan在網(wǎng)上留言說，并購重組有什么好?!“大家就等著5年之后小家電大漲價吧。就和最近日化產(chǎn)品漲價一樣!!!”

　　縱觀日化行業(yè)，在外資日化三強中，寶潔在中國的年銷售額超過200億元，聯(lián)合利華和歐萊雅都在100億元左右。而國內(nèi)大部分日化公司的銷售規(guī)模在1億元以下。過去十年里，寶潔收購了浪奇、熊貓;聯(lián)合利華取得中華和美加凈;漢高收購海鷗;歐萊雅收購了小護士;拜爾斯道夫并購絲寶日化;大寶被強生收入旗下。這一系列并購后的結(jié)果就是，現(xiàn)在以聯(lián)合利華和寶潔等為代表的日化巨頭率先漲價，必然帶動其他相關(guān)品牌漲價。