“家電下鄉(xiāng)”政策在實施了4年之后，山東、河南、四川、青島三省一市首批試點地區(qū)已經(jīng)于11月底終結(jié)，其他地區(qū)也將在明年底和2013年1月底結(jié)束。廣東省經(jīng)信委方面也確認，廣東地區(qū)的家電下鄉(xiāng)在2013年1月底到期。家電下鄉(xiāng)政策的退出會給家電行業(yè)帶來怎樣的影響?
 

　　空調(diào)行業(yè)受影響最大

 

　　從國家商務(wù)部不同時段公布的“家電下鄉(xiāng)”數(shù)據(jù)可以看出，“家電下鄉(xiāng)”實施以來，擴大了內(nèi)需，增加了消費需求，給很多農(nóng)村消費者帶來了實惠。近幾年，很多商家和廠家都借“家電下鄉(xiāng)”滲透到三四級市場。

 

　　奧維咨詢白電總監(jiān)韓昱認為，“家電下鄉(xiāng)”政策結(jié)束后，空調(diào)廠商可能受到的影響最大。而冰箱、洗衣機產(chǎn)品等可能受到的影響則較小。這是因為，在“家電下鄉(xiāng)”前期，很多農(nóng)村消費群體已經(jīng)提前預(yù)支了對冰箱、洗衣機的需求。所以即便是“家電下鄉(xiāng)”不結(jié)束，冰箱、洗衣機等產(chǎn)品的銷量增速也已經(jīng)出現(xiàn)了放緩的局勢。

 

　　受消費層級影響，空調(diào)一般來說是農(nóng)村消費群體最后考慮購買的家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品。就目前來說，空調(diào)產(chǎn)品受“家電下鄉(xiāng)”影響拉動才剛剛發(fā)力。“家電下鄉(xiāng)”結(jié)束，對空調(diào)產(chǎn)品在農(nóng)村市場的銷售影響也更大。尤其是，首批結(jié)束“家電下鄉(xiāng)”的省市，四川、河南、山東三省空調(diào)的銷量占到總體銷量的30%左右，另外加上在城市市場節(jié)能惠民補貼在今年6月份已經(jīng)結(jié)束，未來，空調(diào)銷量出現(xiàn)高速增長將面臨較大阻力。

 

　　據(jù)韓昱分析，“家電下鄉(xiāng)”政策結(jié)束后，冰箱、洗衣機產(chǎn)品再出現(xiàn)30%-40%的高增長率幾乎不可能，而空調(diào)在剛剛發(fā)力后，政策戛然而止，受到的影響也將會更大。在這種情況下，韓昱建議，家電企業(yè)在三四級市場產(chǎn)品推廣中應(yīng)該更要重視產(chǎn)品質(zhì)量，設(shè)計上也要有所差異。

 

　　小品牌面臨生存挑戰(zhàn)

 

　　“家電下鄉(xiāng)”產(chǎn)品招標中，許多業(yè)內(nèi)人士驚奇地發(fā)現(xiàn)，除了此前大家熟知的名牌企業(yè)，還出現(xiàn)了非常多的陌生家電品牌。他們憑借自身的某些優(yōu)勢成功中標后，在政策支持下打開了三四級市場。有數(shù)據(jù)顯示，“家電下鄉(xiāng)”有600多個中標企業(yè)，其中消費者熟知的品牌不外幾十個，另外幾百個品牌均是“臨時性”的，不少企業(yè)同時注冊好幾個品牌，輪流去競標“家電下鄉(xiāng)”，中一個是一個，有些小企業(yè)就是靠政府13%的補貼生存的。

 

　　由于具有價格優(yōu)勢，這些中小企業(yè)在四年的“家電下鄉(xiāng)”過程中獲得了不少機會。商務(wù)部有關(guān)人士指出，將中小企業(yè)引入家電下鄉(xiāng)是為了給它們的發(fā)展提供更多機會，但是事實上，很多企業(yè)并沒有利用好這一時機，充斥三四級市場的絕大多數(shù)中小品牌是在單純地以“價格”取悅消費者，而非提升技術(shù)、產(chǎn)品、服務(wù)實力。

 

　　記者從有關(guān)方面獲悉，不少小品牌企業(yè)有超過50%的產(chǎn)品銷量是通過“家電下鄉(xiāng)”實現(xiàn)的，而利潤全部來自于國家補貼，可以說，如果沒有補貼，這些企業(yè)完全是在賠本賺吆喝。更有業(yè)內(nèi)人士揭露，不少企業(yè)為獲得國家補貼，弄虛作假，使得企業(yè)和行業(yè)虛假繁榮，但實際卻造成大量庫存。家電下鄉(xiāng)結(jié)束后，廠商、經(jīng)銷商、各級代理商，都要共同承擔(dān)這個后果，小品牌的生存面臨很大挑戰(zhàn)。行業(yè)洗牌，優(yōu)勝劣汰，對整個市場來說是好事，但是中小品牌被震蕩出局也會帶來很多問題，比如售后無門，對消費者承諾的保修服務(wù)無人承擔(dān)，這會極大地損害消費者的利益。

 

　　新聞背景

 

　　家電下鄉(xiāng)退出“三步走”

 

　　家電下鄉(xiāng)政策進入退出期。2011年11月底山東、河南、四川、青島地區(qū)第一批退出。上述地區(qū)農(nóng)村人口占全國23%，銷售額占家電下鄉(xiāng)的30%左右。

 

　　2012年11月底，青海、內(nèi)蒙古、遼寧、大連、黑龍江、安徽、湖北、湖南、廣西、重慶、陜西地區(qū)第二批退出。上述地區(qū)農(nóng)村人口占全國的32%，銷售額占家電下鄉(xiāng)的33%。

 

　　2013年1月底，包括廣東在內(nèi)的其它地區(qū)第三批退出。這些地區(qū)農(nóng)村人口占全國的45%，銷售額占家電下鄉(xiāng)的33%。