即熱式電熱水器新興企業(yè)建立品牌考慮的第一個要解決的問題就是如何進行品牌命名，是選用中式還是西式的品牌命名方法。因為即熱式電熱水器本身來源于國外，在傳統(tǒng)的電熱水器有很多國外的品牌，消費者對此類產品消費的崇洋心理較重，在品牌命名上，一般原則是采用西式的命名。通俗地說就是一定要做“假洋鬼子”。筆者認為，“假洋鬼子”并不是忽悠消費者，打著假洋鬼子的旗號提供給消費者假冒偽劣的產品，才是忽悠消費者。畢竟營銷的本質是發(fā)現并滿足消費者的需求，好的品牌命名可以讓新進入即熱式電熱水器行業(yè)的企業(yè)占得先機。
建立品牌要考慮的第二個問題就是如何進行品牌定位。即熱式電熱水器的品牌定位大致有三種方法，品類定位、功能定位和情感定位。這三種定位方法在即熱式電熱水器上各有千秋，都可以成功。品類定位就是在消費者心智中占領品類第一的位置，通俗地說，就是要讓自己的品牌等于即熱式電熱水器，成為消費者購買即熱式電熱水器的首選品牌。這種定位雖然有些王婆賣瓜，自賣自夸的嫌疑，但這種定位方法在即熱式電熱水器的發(fā)展初期比較有效，因為品類第一的位置還基本是個空白，哪個品牌搶先占領了消費者心智中品類第一的位置，誰就能成為霸主，一勞永逸。這種定位方法適合于即熱式電熱水器的領導品牌，但其他即熱式電熱水器也可以去嘗試，方法就是做不了大池塘里的大魚，就做小池塘里的大魚，中、小品牌可以通過市場細分，做細分市場的品類第一，功能定位就是把自己產品的核心賣點進行提煉和包裝，把核心賣點帶給消費者的利益有效傳遞給消費者。
建立品牌要考慮的第三個問題就是做“地面”品牌還是“高空品牌”。所謂地面品牌就是通過終端店面的選址、店面形象、店面產品、店面導購、店面服務、店面主動營銷來打造品牌。所謂高空品牌就是通過央視、電視、報紙、網絡、戶外等媒體的投放來建立品牌。對新進入即熱式電熱水器行業(yè)的企業(yè)來說，做地面品牌遠遠比做高空品牌要重要。即熱式電熱水器新興品牌可以沒有任何廣告，但絕對不能沒有好的店面形象、店面產品、店面導購。www.0523118114.cn
