如果選擇有利位置，消費(fèi)者流量也多，銷量自然更好，更能提升品牌的知名度和美譽(yù)度。即熱式電熱水器產(chǎn)業(yè)本身屬于銷售型產(chǎn)業(yè)，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)逐步推進(jìn)，市場(chǎng)營(yíng)銷開始以消費(fèi)者的需求為導(dǎo)向，尤其是消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣和體驗(yàn)消費(fèi)，已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)外諸多企業(yè)的研究對(duì)象。中國(guó)作為熱水器的第一消費(fèi)大國(guó)，消費(fèi)者的購(gòu)買能力和對(duì)品牌產(chǎn)品的需求，都位于前列。尤其是近些年，即熱式電熱水器市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，品牌競(jìng)爭(zhēng)格局逐步形成。也正因?yàn)楦髀分T侯蜂擁來滬，把即熱式電熱水器市場(chǎng)推上了一個(gè)消費(fèi)更高的水準(zhǔn)，導(dǎo)致消費(fèi)者更加關(guān)注品牌的知名度、美譽(yù)度。

　　立竿見影的品牌形象是消費(fèi)者親臨感受和體驗(yàn)的畫面。然而，同一個(gè)賣場(chǎng)或者同一條建材街，如何能讓消費(fèi)者一眼就能感受到品牌的實(shí)力，有一個(gè)好的心理認(rèn)同，這恐怕不僅僅是開一個(gè)門店展示產(chǎn)品就能達(dá)到的，更在于品牌價(jià)值的長(zhǎng)期沉淀、品牌準(zhǔn)確的定位、零售店面的裝飾和設(shè)計(jì)等一系列因素。記者走訪市場(chǎng)，在與消費(fèi)者、經(jīng)銷商、導(dǎo)購(gòu)員的交流中總結(jié)出，店面選址是品牌經(jīng)營(yíng)成敗的關(guān)鍵因素之一。

 

　　高端賣場(chǎng)，包括紅星美凱龍、國(guó)美、蘇寧等建材家電賣場(chǎng)，發(fā)現(xiàn)黃金地段一樓是消費(fèi)人流最密集的地方。盡管好地段租金如此高昂，但所帶來的利潤(rùn)空間更大，這也是即熱式電熱水器終端店面選址爭(zhēng)搶激烈的原因。入駐賣場(chǎng)搶占有利地理位置的激烈競(jìng)爭(zhēng)已成共識(shí)。店面的選址非常重要，選擇得不好，則生意慘淡無人問津，若選址好了，生意就會(huì)紅紅火火的。

 

　　對(duì)于目前在市場(chǎng)上成立終端零售專賣店，脫離傳統(tǒng)的家電賣場(chǎng)和 家電 連鎖店的形式，已經(jīng)是屢見不鮮。據(jù)悉，在自立門戶的背后其實(shí)是一場(chǎng)成本和實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)。有一些具有實(shí)力的即熱式電熱水器品牌會(huì)嘗試著建立自己的獨(dú)立專賣店，這樣能夠脫離家電賣場(chǎng)管理的約束，降低店面租金的成本。然而，自立門戶的專賣店也會(huì)面臨更多問題，比如需要自己做宣傳，自己策劃終端銷售活動(dòng)，消費(fèi)群體沒有家電賣場(chǎng)那么集中，在服務(wù)質(zhì)量方面無法提升和保證等。一系列的成本計(jì)算下來，不僅花費(fèi)不少，而且一旦市場(chǎng)行情不景氣，專賣店需要獨(dú)自承擔(dān)更多的風(fēng)險(xiǎn)和壓力，尤其是對(duì)于實(shí)力欠缺的品牌，如自立門戶成立專賣店是很難長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)的，市場(chǎng)受到危機(jī)沖擊，就很難維持生存，品牌經(jīng)營(yíng)也就難以保證。經(jīng)銷商為了自己利益，不顧客戶和企業(yè)品牌長(zhǎng)期發(fā)展，斷然不會(huì)站在品牌長(zhǎng)期發(fā)展的角度進(jìn)行經(jīng)營(yíng)。為了保全自己的利益就會(huì)退出市場(chǎng)銷售，無形中給品牌長(zhǎng)期生存帶來了風(fēng)險(xiǎn)，也給品牌在終端的影響增加了陰霾。” 

眾所周知，即熱式電熱水器品牌經(jīng)銷商或者品牌直營(yíng)在設(shè)立店面方面選址不僅僅是選擇銷售的地方，更是選擇一個(gè)彰顯品牌形象的平臺(tái)。選址不是簡(jiǎn)單不假思索就確定的事情，除了對(duì)商業(yè)氛圍、交通、人流這些因素要進(jìn)行全面的考量外，周邊“鄰居”的選擇也需要進(jìn)行關(guān)注。巧妙而合適的選址，將為提升產(chǎn)品的品牌形象提供助力，即熱式電熱水器品牌形象的提升會(huì)幫助品牌更快地吸引并穩(wěn)定消費(fèi)群體，建立起屬于即熱式電熱水器品牌的知名度，在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)形成相當(dāng)?shù)挠绊懥Α?/div>