“雙十一”電商網(wǎng)購(gòu)活動(dòng)剛剛過(guò)去?？偨Y(jié)此次活動(dòng)的電商表現(xiàn)，不難發(fā)現(xiàn)，此次“雙十一”有三個(gè)明顯的特征。一是電商都把精力集中在物流上，二是今年的“雙十一”呈現(xiàn)大數(shù)據(jù)趨勢(shì)，電商根據(jù)數(shù)據(jù)分析消費(fèi)者消費(fèi)路徑與習(xí)慣。最后，透過(guò)本次“雙十一”驚人的交易額和令人眼花繚亂的數(shù)字，我們可以看到，移動(dòng)無(wú)線購(gòu)物的發(fā)展已經(jīng)呈爆發(fā)式增長(zhǎng)，未來(lái)移動(dòng)端將成為新的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)戰(zhàn)場(chǎng)。

即熱式電熱水器企業(yè)需注意線上線下產(chǎn)品隔離

此外，不少企業(yè)對(duì)激增的銷售數(shù)據(jù)表示冷靜，各企業(yè)“雙11”單日銷售量刷新了之前的紀(jì)錄，但值得注意的是，這樣的數(shù)據(jù)對(duì)全年整體的銷售業(yè)績(jī)拉動(dòng)作用并不明顯。因?yàn)?ldquo;雙11”前不少消費(fèi)者持幣待購(gòu)，數(shù)月之后的消費(fèi)需求也會(huì)被提前釋放，“雙11”的消費(fèi)數(shù)字是近期消費(fèi)需求的一個(gè)整合，之后市場(chǎng)勢(shì)必會(huì)被透支。

從這場(chǎng)消費(fèi)盛宴反饋的結(jié)果中顯示，其對(duì)即熱式電熱水器企業(yè)的銷售模式有啟發(fā)意義。不少企業(yè)發(fā)現(xiàn)，“雙 11”當(dāng)天，線上銷售井噴，線下銷量卻嚴(yán)重被蠶食。昨日，不少品牌告訴記者，一直以來(lái)線上的繁榮要以犧牲線下為代價(jià)。即熱式電熱水器企業(yè)對(duì)電商的投入力度越來(lái)越大，“雙11”線上線下的銷量差異是提醒即熱式電熱水器企業(yè)一定要注意線上線下產(chǎn)品進(jìn)行區(qū)隔。避免線上線下的競(jìng)爭(zhēng)。

即熱式電熱水器企業(yè)可利用數(shù)據(jù)分析銷售渠道

通過(guò)銷售數(shù)據(jù)，各大家電企業(yè)應(yīng)反思后臺(tái)的調(diào)整。電商的銷售數(shù)據(jù)對(duì)企業(yè)而言是一次不可多得的和用戶溝通的機(jī)會(huì)。之前在賣場(chǎng)銷售，消費(fèi)者喜歡什么顯示方式的電視，主要集中在多大尺寸區(qū)間;消費(fèi)者會(huì)為什么顏色、何種功能的豆?jié){機(jī)駐足，并沒有一個(gè)統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)。

然而目前不管是京東、天貓都會(huì)對(duì)點(diǎn)擊率、購(gòu)買量、關(guān)鍵字有數(shù)據(jù)記錄。企業(yè)從這些數(shù)據(jù)中獲悉了消費(fèi)者的喜好。美的方面稱已經(jīng)通過(guò)量子恒道、數(shù)據(jù)魔方等工具，挖掘電商數(shù)據(jù)背后的趨勢(shì)與需求，提供更符合網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者需求的產(chǎn)品。不過(guò)宮培謙認(rèn)為，目前線上產(chǎn)品型號(hào)和品類還不及線下豐富，更準(zhǔn)確的數(shù)字反饋需要更全面的樣本。而蘇寧易購(gòu)執(zhí)行副總裁李斌則關(guān)注用戶的吐槽。

此外，這些數(shù)字也能顯示平臺(tái)分化的趨勢(shì)，比如買電視的消費(fèi)者更傾向于哪家電商平臺(tái)，小家電消費(fèi)者在哪個(gè)網(wǎng)站的點(diǎn)擊率更高。

因此，即熱式電熱水器企業(yè)可以根據(jù)數(shù)據(jù)背后的平臺(tái)分化趨勢(shì)能提高企業(yè)的渠道精準(zhǔn)度。針對(duì)不同平臺(tái)用戶購(gòu)買特性推出不同產(chǎn)品，可以滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求。