品牌是給擁有者帶來溢價、產生增值的一種無形的資產，它的載體是用以和其他競爭者的產品或勞務相區(qū)分的名稱、術語、象征、記號或者設計及其組合，增值的源泉來自于消費者心智中形成的關于其載體的印象。因此，在即熱式電熱水器行業(yè)，品牌的作用也不可小覷。即熱式電熱水器企業(yè)還需要建立品牌使用者識別系統(tǒng)。

培養(yǎng)消費者品牌認同感

讓目標消費者“對號入座 ”，即產生“是我自己的品牌”的感覺，增進目標消費者的親近感和歸屬感。

全球最大手表企業(yè)SWATCH集團，對于旗下的不同產品賦予不同的品牌使用者識別，如SWATCH面向年輕的時尚群體，而浪琴則是優(yōu)雅的，故其采用如劉嘉玲和郭富城等代言;沈永和黃酒，電視廣告情節(jié)中是一位典型的工薪階層男性騎單車到上海街頭的小雜貨店，彰顯的平民化氣息讓一般市民十分親近;

果凍行業(yè)所有的品牌尤其是領導品牌喜之郎的品牌氣質兒童化的，導致很多想吃果凍的大女孩不好意思吃果凍，于是發(fā)展出水晶之戀這個品牌，并以“純情、浪漫”為主要訴求，引導出少女果凍市場的大蛋糕。動感地帶通過周杰倫與“我的地盤我做主”的個性訴求，引起年輕人的強烈認同，促使其由衷的購買“這個屬于我的品牌”。因此，對于即熱式電熱水器行業(yè)而言，提升消費者的品牌認同感是至關重要的。

提升即熱式電熱水器品牌溢價能力

如果品牌的使用者識別能夠被目標消費者和他們周邊交際圈的人們所知曉，則可為品牌帶來標簽價值。

寶馬代表的是“激情和富有活力的成功人士和貴族階層”;沃爾沃是“含而不露的知識精英的選擇”;在給武漢地產龍頭企業(yè)三江地產規(guī)劃品牌識別時，我們把三江地產是賦予“為事業(yè)有成、富有生活情趣與社會責任感的知識精英的居住品牌”，讓目標消費者認識到這個品牌是高檔、有知識品位和生活情趣的群體的選擇，這樣的使用者識別使這個品牌具有為消費者臉上貼金的價值，大大提升了品牌的溢價能力。

對此，即熱式電熱水器企業(yè)也需要重視品牌的這種作用，為即熱式電熱水器產品做好品牌定位。在消費者心中形成品牌印象和產品價值形象。