網絡營銷是即熱式電熱水器企業(yè)營銷實踐與現代信息通訊技術、計算機網絡技術相結合，以電子信息技術為基礎，以計算機網絡為媒介和手段而進行的各種營銷活動的總稱。準確地說，網絡營銷就是以互聯網為主要手段開展的營銷活動。

網絡營銷是適應網絡技術發(fā)展與信息網絡時代變革的新型營銷方式，它改變了傳統(tǒng)的營銷理念、營銷策略、營銷手段和方式，將成為21世紀即熱式電熱水器企業(yè)營銷的主流。與傳統(tǒng)營銷相比，網絡營銷顯現出廣泛性、實時性、經濟性、交互性等特點。

網絡營銷是一種現實文化和幻覺文化的綜合體。它為人們提供了一個虛擬的空間，人們所獲得的信息量大大增加，相互交往的次數與人數也相應大大增加，這些大量的信息、選擇、機會等必然會導致不確定性的出現，這包括信息質量不確定、交易對象不確定、交易手段不確定等。同時虛擬化還使得支付媒介——貨幣從有形走向無形，實物流通與價值流通分離，交易與消費分離等，這也導致經濟活動的不確定性。

在傳統(tǒng)的營銷模式中，消費者往往通過視覺、觸覺、味覺等多種感覺來判斷商品的優(yōu)劣并作出決定;而在當前虛擬的網絡環(huán)境中，消費者只能通過商品的圖片及少量的文字說明來甄別。在這一購買活動中，一旦消費者判斷失誤，對購買的商品不滿意，一種可能就是發(fā)生消費者漂移現象。

所謂消費者漂移，就是消費者從一個產品漂移到另一個產品，從一個場所漂移到另一個場所，從一個品牌漂移到另一個品牌。采用動態(tài)的、發(fā)展變化的視角研究消費心理和消費者漂移問題是科學的、可行的。另一種可能是，一旦消費者購物不滿意，就會對網上購物產生質疑，進而做出不規(guī)范的市場行為，帶給即熱式電熱水器企業(yè)的影響和損失也是巨大的。

此外，面對全新的產品，即熱式電熱水器消費者有可能還不了解這樣的技術是否能夠滿足自己的需求，所以有可能在使用一段時間后迅速更換其他的替代產品。