伴隨著我國人民消費水平的不斷提高，消費者在選購即熱式電熱水器產(chǎn)品時也越來越青睞品牌產(chǎn)品。即熱式電熱水器行業(yè)近年來的飛速發(fā)展有目共睹，這又是與眾多即熱式電熱水器企業(yè)樹立的品牌路線不無關系。但我國即熱式電熱水器品牌之路的發(fā)展并非一帆風順的，有不少即熱式電熱水器品牌因盲目擴張致使品牌影響力下降，社會公信度降低，甚至是一蹶不振，極大地影響了品牌本身和即熱式電熱水器行業(yè)的發(fā)展。
即熱式電熱水器企業(yè)利用品牌優(yōu)勢，延長或擴充產(chǎn)品線，不僅可以節(jié)省資源，使新開發(fā)的產(chǎn)品能迅速地被市場認知，還可以通過不同產(chǎn)品線的產(chǎn)品在市場生動化的組合上給品牌更強有力的支持，使品牌的支撐體系強大起來。但是，如果在品牌還未得到認知和認可的情況下，就過早地品牌擴張，這時產(chǎn)生的負面作用可能會更大。
對于廣大即熱式電熱水器企業(yè)所走的品牌路線，更多的是想在消費者心目中確立一個心理定位，包括品牌知名度、美譽度，該品牌產(chǎn)品的特點、質(zhì)量，包括售前、售中、售后服務，等等內(nèi)容。如果一個產(chǎn)品在消費者心目中有了一定的知名度，但消費者并不買這個品牌的產(chǎn)品，這就說明該產(chǎn)品的品牌路線不成功。而當即熱式電熱水器企業(yè)在品牌還未被消費者完全認同，品牌心理定位還沒有建立的時候，就盲目建新項目，開發(fā)新產(chǎn)品，妄圖利用所謂的品牌優(yōu)勢“遍地開花”，結果只有死路一條。
品牌擴張對一個即熱式電熱水器企業(yè)的發(fā)展來說，是很有必要的，但問題的關鍵是，不能盲目擴張。品牌的盲目擴張，很容易會帶來品牌同質(zhì)化、低端產(chǎn)品大量過剩等問題，而在出現(xiàn)這一情況時，不僅需要即熱式電熱水器企業(yè)在品牌戰(zhàn)略上有所收斂，更重要的是要尋找品牌發(fā)展突破口，抓住行業(yè)契機，重新回歸到品牌價值創(chuàng)新的軌道上來。
