【中國(guó)即熱網(wǎng) www.0523118114.cn】轉(zhuǎn)眼間，2014也即將面臨尾聲，隨著2014年“國(guó)民購(gòu)物節(jié)”雙十一的到來(lái)，各大電熱水器品牌也紛紛打出促銷(xiāo)牌，迎接這個(gè)有這個(gè)“全名關(guān)注度”的節(jié)日。隨著有越來(lái)越多大大小小的電熱水器品牌搶占電商市場(chǎng)，電熱水器的線上銷(xiāo)售的投訴與問(wèn)題曝光也屢見(jiàn)不鮮，通過(guò)對(duì)2013電熱水器線上市場(chǎng)的回顧，我們或許可以在2014結(jié)束之前先窺得其中一斑。
電商渠道近200%的迅猛增長(zhǎng)，是2013年電熱水器渠道格局的另一大亮點(diǎn)。在電子商務(wù)高速發(fā)展的今天，面對(duì)既是互聯(lián)網(wǎng)忠實(shí)粉絲、又是買(mǎi)房裝修主力 軍的80后、90后消費(fèi)群體，加快布局、深入拓展電商渠道，成為了廚電企業(yè)增強(qiáng)品牌影響力、搶奪更多市場(chǎng)份額的必經(jīng)之路。而方便安裝且具備低價(jià)優(yōu)勢(shì)的電熱 水器顯然也更適合于走電商這一新興渠道。
電商渠道近200%的迅猛增長(zhǎng)，是2013年電熱水器渠道格局的另一大亮點(diǎn)。在電子商務(wù)高速發(fā)展的今天，面對(duì)既是互聯(lián)網(wǎng)忠實(shí)粉絲、又是買(mǎi)房裝修主力 軍的80后、90后消費(fèi)群體，加快布局、深入拓展電商渠道，成為了廚電企業(yè)增強(qiáng)品牌影響力、搶奪更多市場(chǎng)份額的必經(jīng)之路。而方便安裝且具備低價(jià)優(yōu)勢(shì)的電熱 水器顯然也更適合于走電商這一新興渠道。
據(jù)了解，A.O.史密斯2013年在電商平臺(tái)共銷(xiāo)售了10萬(wàn)臺(tái)的電熱水器產(chǎn)品；6月份剛剛組建電商團(tuán)隊(duì)的阿里斯頓，則在10月份就順利實(shí)現(xiàn)了銷(xiāo) 量翻番；奧特朗2013年在電商渠道實(shí)現(xiàn)了2萬(wàn)臺(tái)銷(xiāo)量，約占整體銷(xiāo)量的10%；海爾電熱水器也收獲頗豐，僅“雙11”當(dāng)天，包括電熱水器產(chǎn)品在內(nèi)，海爾天貓旗艦店的銷(xiāo)售額就達(dá)1.8億元；來(lái)自順德的SKG則是完全借力電商渠道發(fā)展起來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)品牌。
另外，格蘭仕在4月份正式與京東達(dá)成戰(zhàn)略合作后，其最新推出的電熱水器產(chǎn)品就成為了首當(dāng)其沖的獲益者，全年17萬(wàn)臺(tái)的銷(xiāo)量絕大部分都來(lái)自于電商 渠道。而包括帥康、華帝、康泉等在內(nèi)的電熱水器企業(yè)之所以在2013年順利實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，也都主要得益于電商渠道貢獻(xiàn)的大部分力量。
而與線下不同的是，線上電熱水器的零售額增幅目前普遍不及零售量增幅，這在一定程度上表明了線上銷(xiāo)售的電熱水器產(chǎn)品仍以中低端為主，且具備低價(jià) 競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的國(guó)產(chǎn)品牌顯然在銷(xiāo)量上更勝一籌。
我們可以發(fā)現(xiàn)，對(duì)于電熱水器這類(lèi)的家電，線上消費(fèi)者還是不敢冒太大的險(xiǎn)、花大價(jià)錢(qián)去消費(fèi)，在這個(gè)現(xiàn)象的背后隱藏著的是消費(fèi)者的信任問(wèn)題。這個(gè)問(wèn)題還需廠家與網(wǎng)站共同合作去解決。
