在25日召開的2014年中國家用電器協(xié)會(huì)電熱水器專業(yè)委員會(huì)第二次會(huì)議上，記者從參會(huì)企業(yè)代表處了解到，今年我國電熱水器行業(yè)整體表現(xiàn)不及預(yù)期，在一二級(jí)市場(chǎng)增速下滑、份額縮水，而三四級(jí)市場(chǎng)、電商與出口則成為拉動(dòng)我國電熱水器行業(yè)的三大增長點(diǎn)。
2014年中國家用電器協(xié)會(huì)電熱水器專業(yè)委員會(huì)第二次會(huì)議于
三四級(jí)市場(chǎng)增速跑贏一二級(jí)市場(chǎng)
受房地產(chǎn)市場(chǎng)影響，今年我國電熱水器行業(yè)在線下市場(chǎng)增長放緩、份額下滑。
奧維咨詢監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，1—9月我國電熱水器(電儲(chǔ)水式+電即熱式)在線下市場(chǎng)的份額為60.1%，較去年同期收縮0.7個(gè)百分點(diǎn)，預(yù)計(jì)2014年電儲(chǔ)水式熱水器在一二級(jí)市場(chǎng)的銷量同比下降將超過一成，三四級(jí)市場(chǎng)的表現(xiàn)雖然要好于一二級(jí)市場(chǎng)，但難以帶動(dòng)線下市場(chǎng)突破壓力。
會(huì)議上，A.O.史密斯(中國)熱水器有限公司商務(wù)總經(jīng)理宋光平表示，由于房地產(chǎn)市場(chǎng)持續(xù)低迷，電熱水器在一二級(jí)市場(chǎng)整體上以更新需求為主，并且在熱水器品類中急劇收縮，而在三四級(jí)市場(chǎng)則快速增長，為此，A.O.史密斯也在積極布局三四級(jí)市場(chǎng)。
萬家樂電熱研發(fā)負(fù)責(zé)人潘大偉表示，萬家樂電熱水器的主要銷售渠道在三四級(jí)市場(chǎng)，今年銷量預(yù)計(jì)可實(shí)現(xiàn)20%的增長。
不過，潘大偉也指出，電熱水器企業(yè)三四級(jí)市場(chǎng)面臨的一大問題在于服務(wù)很難跟上，服務(wù)怎么去促進(jìn)、渠道怎么去普及，這是全行業(yè)要面臨的一個(gè)難題。
電商渠道保持高速增長
電熱水器在內(nèi)銷方面的另一大亮點(diǎn)是電商。
美的廚衛(wèi)電器事業(yè)部總經(jīng)理徐旻鋒表示，美的電熱水器在電商的增長速度高過期望值，連續(xù)每年的增長都在100%以上。宋光平說，A.O.史密斯在電商渠道也實(shí)現(xiàn)了快速增長，雙十一A.O.史密斯在線上的占比超過20%，與線下占比趨勢(shì)接近。
奧維咨詢預(yù)測(cè)，2014年電熱水器線下銷量同比下滑6.2%，但在線上渠道的銷量增幅可高達(dá)45.7%。
奧維咨詢廚衛(wèi)總監(jiān)宋春峰表示，2015年電熱水器在線上市場(chǎng)仍是大幅度正增長的趨勢(shì)，而線下各渠道電熱水器產(chǎn)品整體將有微弱下降。
上半年出口量超去年全年
與相對(duì)低迷的內(nèi)銷市場(chǎng)相比，我國電熱水器出口情況較為樂觀。來自產(chǎn)業(yè)在線的數(shù)據(jù)顯示，1—9月我國儲(chǔ)水式電熱水器出口量達(dá)到383.9萬臺(tái)，同比上升11.7%。跟據(jù)中國家電協(xié)會(huì)點(diǎn)熱水器專委會(huì)統(tǒng)計(jì)，2014年1—6月我國電熱水器出口量已超過去年全年。
對(duì)此，與會(huì)企業(yè)代表也都表示看好出口市場(chǎng)。徐旻鋒說，美的電熱水器在出口方面正在重點(diǎn)拓展印度、巴西、東盟等市場(chǎng)。
徐旻鋒進(jìn)一步指出，國產(chǎn)品牌在海外市場(chǎng)以OEM的方式越來越難做，以中國現(xiàn)有的產(chǎn)品走出去必然失敗，因此一方面要以自有品牌做，同時(shí)要堅(jiān)持產(chǎn)品和管理本土化。他還強(qiáng)調(diào)，對(duì)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)化的調(diào)研很有必要，要跟當(dāng)?shù)仄放七M(jìn)行差異化的競(jìng)爭(zhēng)。
