消費購買力提前釋放 家電業(yè)需要新增長點

　　為保持優(yōu)勢，刺激消費，在經濟危機之后，國家出臺了多項政策，包括家電行業(yè)的“家電下鄉(xiāng)”、“節(jié)能惠民”、“以舊換新”三大政策。雖然這些政策實施以來，國內市場容量逐年大幅放大，但是這也在一定程度上提前釋放了消費購買量，中韓電器總裁羊健在接受中國家電網(wǎng)記者采訪時說，“這些政策實施以來，冰箱等家電行業(yè)高速增長，家電品牌和企業(yè)也如雨后春筍般的涌現(xiàn)出來，這在一定程度上也提前釋放了消費購買量，這也可以從今年二三級市場冰箱銷量明顯后勁不足、一級市場冰箱銷量緩慢下滑的現(xiàn)象中看出端倪。因此，中國的家電業(yè)也到了需要尋找新的動力來源和增長點的時候。”

　　具體到冰箱行業(yè)發(fā)展未來趨勢，羊健認為，未來冰箱行業(yè)的發(fā)展更多的拼的是技術、品牌和創(chuàng)新。在新一輪行業(yè)角力中，整體行業(yè)的發(fā)展可以說有三大趨勢：1、高端冰箱，如物聯(lián)網(wǎng)冰箱、法式、意式、美式等創(chuàng)新性產品必將引領時尚生活前沿，現(xiàn)在國內的眾多品牌也已經開始了以高端產品系列為第二品牌的市場爭奪戰(zhàn);2、多門、大容量多溫區(qū)空間設計必將成為各企業(yè)追逐的目標。原來冰箱簡單的冷藏、冷凍室設計已經遠遠不能滿足消費者的需求，因此辟出專有空間作為儲存不同溫度需求的食物，多溫區(qū)設計和精確控溫、專區(qū)專放的格局也形成了冰箱多門的外觀需求。3、產品革新速度將大幅加快，以期獲得更多的利潤。技術和外觀的革新是并舉的，由于競爭的加劇和品牌眾多，企業(yè)要想生存，就必須在市場保持自己的競爭力并占有一席之地，也就推動企業(yè)不斷更新的產品，以迎合市場的需求，刺激消費者的購買欲望，在此過程當中，必將導致行業(yè)的品牌格局發(fā)生新的變化。

　　消費需求更趨理性 對企業(yè)和產品要求更高

　　隨著生活水平的日益改善和提高，消費者對家電的消費需求以不同往日僅僅的生活需求，更多的對產品的品牌、外觀、性能和人性化配置的要求越來越高，總體來說對生活品味的要求越來越高，而且隨著網(wǎng)絡信息時代的來臨，正在改變傳統(tǒng)的銷售與購買形式。因此，現(xiàn)在的消費者更加理性，更加注重產品的綜合價值，也就意味著對企業(yè)和產品的要求也越來越高。

　　為應對復雜的競爭環(huán)境，適應新的消費需求，我國家電行業(yè)渠道商以及制造企業(yè)審時度勢，紛紛為未來的發(fā)展規(guī)劃藍圖，確立方向，設立目標。中韓電器，既有中國家電企業(yè)共同面對的挑戰(zhàn)，又有著其獨特性。作為韓國中韓電器株式會有限公司監(jiān)制、位于中國常州的企業(yè)，為兼顧國內與產品出口兩個市場，中韓電器確立了“在2013年跑進冰、洗行業(yè)的前十名，五年內爭取在中小板塊上市”的目標。羊健稱：“中韓電器”現(xiàn)在需要第一步考慮的是如何在這個殘酷的競爭大潮中“生存”，然后才是發(fā)展。并披露了中韓電器第一個五年目標：全品類產品銷量突破一百五十萬臺，完成家電產品多元化和渠道多元化發(fā)展布局，為消費者提供更加專業(yè)、節(jié)能、時尚的家電產品，讓‘中韓’成為家喻戶曉、質量可靠的專業(yè)家電品牌。”